Image

В СЗФО зарегистрированы 13 региональных брендов народных промыслов

В государственной информационной системе промышленности появятся два новых реестра - народных художественных промыслов (НХП) и организаций, которые ими занимаются.

Соответствующий законопроект внесен в Госдуму. Он также определяет понятие туристско-креативной территории на основе потенциала таких предприятий. Сейчас информация о промыслах содержится в разных источниках - например, в списке региональных брендов Роспатента, где тринадцать из 101 наименования представляют регионы СЗФО. Систематизация должна упростить оказание мер поддержки мастерам, которые сталкиваются с целым рядом проблем.

Народные промыслы отличает от ремесел "коллективное освоение и преемственное развитие традиций народного искусства в определенной местности", отмечается в исследовании АСИ. Привязка к территории обычно обозначается в самом названии - например, вологодское кружево или каргопольская игрушка. При этом у промыслов как региональных брендов под охрану берутся наименование места происхождения товара (НМПТ) либо географические указания. В первом случае на одной территории должны осуществляться все стадии производства, а во втором достаточно какой-то одной. Бывает, что один промысел принадлежит сразу двум регионам - так, борецкую роспись "поделили" Архангельская и Вологодская области.

В списке региональных брендов НХП Северо-Запад представлен достаточно широко - более двенадцати процентов наименований от общего числа. Лидирует Вологодчина - пять, за ней следует Ленинградская область - три. В перечень также входят Поморье, Новгородчина и Карелия. В основном в СЗФО сохраняют традиции кружевоплетения, вышивки и росписи. Но очевидно, что федеральный округ может расширить свой список. Например, сейчас не зарегистрировано НМПТ для такого известного промысла, как холмогорская резьба по кости, которая в этом году получила статус нематериального этнокультурного достояния народов России.

Объем производства изделий НХП в целом по стране, по данным СФ, за минувший год вырос на 11 процентов. Эксперты высоко оценивают его потенциал как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Но развитие сдерживает ряд факторов - от устаревшей материально-технической базы и нехватки кадров до проблем со сбытом.

- Потенциал роста сектора НХП огромен, - подчеркнул в комментарии "РГ" профессор Финансового университета при правительстве РФ доктор экономических наук Сергей Толкачев. - Он связан с растущим спросом на аутентичность и уникальность, поскольку в мире, где преобладает массовое производство, изделия ручной работы, несущие в себе культурный код, становятся все более востребованными. Народные промыслы - мощный магнит для туристов, их развитие также способствует созданию рабочих мест в регионах и малых городах.

Однако предприятия и мастера, работающие в этой сфере, зачастую испытывают трудности с выходом на широкую аудиторию, отмечает эксперт. Ключевые каналы продаж их изделий - фирменные магазины, ярмарки, выставки и фестивали. На маркетплейсы таким производителям выходить сложно: уникальная продукция может затеряться среди множества товаров. К тому же покупатели на таких площадках обычно ориентированы на низкую цену, а стоимость работы мастеров порой может составлять сотни тысяч рублей.

Кадровые проблемы отрасли связаны прежде всего с тем, что молодежь слабо интересуется традиционными промыслами, констатирует Сергей Пархоменко, представляющий партнерство "Яркие краски креативных индустрий". Но как раз она, по его мнению, может внести свежее дыхание как в продукт, так и в методы его продвижения.

- Что нужно для успеха в развитии НХП? Прежде всего достаточно привлекательный продукт для продажи. Многие промыслы не перестроились на современный формат. Никто не мешает вышивать образы, созданные при помощи ИИ. Необходима синергия современных технологий с традиционными. Также нужно продвигать успешные кейсы, когда мастера получили имя и доход. Такая подача промыслов уже будет иметь шанс привлечь молодежь. Кроме того, необходимо обеспечить туристический трафик, постоянные места на выставках-продажах и разноплановое продвижение продукции, - перечисляет Сергей Пархоменко.

Сегодня изделия народных промыслов продаются по тому же принципу, что и услуги общепита, поясняет генеральный директор экосистемы управления репутацией и бизнес-аналитики платформы Victory Василий Александров. Путь покупателя начинается в картах и поисковых подсказках. Человек приезжает в город и набирает "что привезти из" или "сувениры ручной работы рядом".

- Однако покупатель зачастую не отличает подлинное изделие от штампованной подделки. Создание реестра народных промыслов, который обеспечит их учет и подтверждение подлинности, поможет решить эту проблему. Однако статус будет работать только в том случае, если он виден в момент принятия решения о покупке. Сама по себе отметка в государственной базе продажу не двигает. Но та же отметка на карточке в картах и на этикетке снимает сомнение. Поэтому важно довести статус до покупателя, - уверен эксперт.

Туризм называют одним из главных драйверов развития НПХ. И в СЗФО уже сформирована прочная основа для создания туристско-креативных территорий, связанных с народными промыслами, считает доцент Финансового университета при правительстве РФ Лариса Суслова. Ряд предприятий - например, "Северная чернь" в Великом Устюге - действуют как полноценные туристические центры: там созданы музеи и выставочные залы, проводятся экскурсии и мастер-классы. А на фабрике холмогорской резьбы по кости в селе Ломоносове туристы под руководством мастера могут своими руками сделать украшение.

- Туроператоры СЗФО активно включают предприятия НХП в туристические маршруты. Так как гости из других регионов составляют наиболее крупный сегмент потребителей этой продукции, в таких центрах открываются фирменные магазины и точки продаж. Появляются даже сети - например, "Промыслы Вологодчины". Однако создание туристско-креативных территорий в СЗФО требует решения ряда проблем. Главные барьеры - отсутствие туристической инфраструктуры и сложности с транспортной доступностью вне центра, - отмечает Лариса Суслова.

При этом подготовить территорию к приему турпотока самим предприятиям НХП не под силу. К тому же им нужна финансовая поддержка для модернизации производства и выпуска востребованной продукции. Эксперты сходятся во мнении, что включение в официальные реестры поможет получить субсидии от государства, а создание туристических кластеров привлечет частные инвестиции.

Между тем
Ни один северо-западный регион не входит в число всероссийских лидеров по совокупной выручке организаций НХП свыше миллиарда рублей. Однако три территории СЗФО - Вологодская, Ленинградская и Новгородская области - относятся к субъектам, где этот показатель, по данным АСИ, превышает 130 миллионов и отрасль считается достаточно развитой.

Источник: (Ссылка)

Image

«ИННОПРОМ. Индия» представит передовые российские технологии и новые направления промышленного сотрудничества в Нью-Дели

Осталась ровно неделя до открытия премьерной Международной промышленной выставки «ИННОПРОМ. Индия»....

Image

Skolkovo Women’s Forum 2026

Приглашаем вас на V юбилейный Международный бизнес-форум Skolkovo Women’s Forum — площадку для женщин-лидеров в бизнесе, науке, технологиях и креативных...

Image

Центру поддержки системы маркировки при Кузбасской ТПП - полгода: итоги в цифрах и фактах

26 августа исполнилось полгода Центру поддержки системы маркировки при Кузбасской ТПП.

Image

Более 3500 специалистов отрасли собрались в Москве на фестивале «Строители Будущего»

На фоне трансформации строительных профессий и растущего спроса на квалифицированных специалистов фестиваль объединил мастеров, предпринимателей, производителей, архитекторов, дизайнеров и...

Image

Мария Суворовская: «Экспертные издания, книги могут стать основой для образовательного курса»

Издательство «Бизнес-Диалог Медиа» и ООО «Шаг в будущее» объявили о стратегическом партнерстве

Image

Открыта регистрация на премьерную международную промышленную выставку «ИННОПРОМ. Индия»

Открыта регистрация на 1-ю Международную промышленную выставку «ИННОПРОМ. Индия», которая пройдет с 9 по 11 сентября 2026 года в Нью-Дели. Мероприятие состоится накануне 18-го саммита БРИКС в...

Image

КАК НАЙТИ НЕДОРОГУЮ КВАРТИРУ НА ВТОРИЧНОМ РЫНКЕ В МОСКВЕ БЕЗ ЛИШНИХ ЗАТРАТ

Рынок вторичного жилья в Москве предлагает множество возможностей для тех, кто хочет приобрести квартиру по разумной цене. Несмотря на высокую стоимость недвижимости в столице, существуют варианты, которые...

Image

Департамент оценки Кузбасской ТПП – победитель в номинации «Профессионализм и опыт команды» X юбилейного конкурса «Лидеры оценки»

оценки» Об этом стало известно из официального пресс-релиза, опубликованного 17 августа на ресурсе Ассоциации «Русское общество...

Image

Юбилейный Синтезис 2026: нефтегазохимия и технологический суверенитет

28-29 сентября 2026 года в Сочи состоится юбилейный Конгресс по нефтепереработке и нефтехимии: Синтезис. Мероприятие, которое за десятилетие стало значимым отраслевым событием в России и СНГ, соберет экспертов для...

Image

Открыта регистрация на «ИННОПРОМ. Беларусь»

2-ая Международная промышленная выставка «ИННОПРОМ. Беларусь» пройдет с 30 сентября по 2 октября в Минске.

Image

Skolkovo Women's Forum 2026

11 августа в преддверии Skolkovo Women's Forum 2026, который пройдет 28 сентября, состоялись съемки для журнала «Техноглянец», приуроченные к 5-летию Skolkovo Women's Club....

Image

Кузбасская ТПП в статусе оператора регионального Реестра семейных предприятий включила в него первого участника – ООО «Виртрон»

Кузбасская компания «Виртрон», оказывающая услуги по сопровождению предприятий и организаций в различных конкурсных закупках (тендерах), одна из...

Image

В Барвихе состоится женский менторский день FCamp

21 августа в «Барвиха Luxury Village» FCongress при поддержке Forbes Woman организует бизнес-кэмп для предпринимательниц, топ-менеджеров и женщин, строящих бизнес и карьеру на своих...

Image

От камерной встречи до отраслевого фестиваля: история «Строителей Будущего»

Фестиваль «Строители Будущего» появился в 2021 году как небольшая профессиональная встреча для мастеров, подрядчиков и представителей строительного бизнеса. Первое мероприятие собрало около 500 участников. В...

Image

Экспедиция «Вершины воинской славы» установила памятную плиту на горе в честь кузбасского лётчика-героя

В памятный год - 85-летия начала Великой Отечественной войны - команда проекта «Вершины воинской славы» под эгидой Кузбасской ТПП совершила горный поход и установила...

Image

Сочи подтверждает высокий статус российской столицы здоровья

Сочи по-прежнему остается главным российским курортом и местом массового притяжения туристов и оздоровления соотечественников со всей страны за счет уникальных рекреационных ресурсов....

Актуальные комментарии
  • Image

    ESG: устойчивое развитие в ОЭЗ «Алга»

    В 2022 году Ассоциация кластеров, технопарков и особых экономических зон России включила Башкортостан в число пилотных регионов по формированию мастер-моделей инфраструктурных площадок, направленных на достижение целей устойчивого развития (ESG).

  • Image

    Реализация ESG-повестки в наукограде: ОЭЗ «Дубна» делится опытом

    Наукоград Дубна – процветающий деловой и научный центр на севере Подмосковья. Особая экономическая зона «Дубна» – инновационная площадка, где в 2024 году осуществляют деятельность более 160 высокотехнологичных компаний.

  • Image

    ОЭЗ «Технополис Москва» — лидер ESG-рейтинга и инициатор проектов корпоративной ответственности

    Особая экономическая зона «Технополис Москва» активно развивает повестку устойчивого развития через реализацию ряда значимых проектов. Эксперты отмечают высокие стандарты управления и приверженность ESG-принципам. В планах на 2025 год — дальнейшее укрепление позиций в области рационального использования ресурсов и повышения качества инфраструктуры.

  • Image

    Корпорация развития Нижегородской области придерживается ESG-принципов во всех направлениях своей деятельности.

    Так, при оборудовании офиса агентства развития было применено множество благоприятных для окружающей среды решений. В частности, ведется раздельный сбор мусора (пластик, бумага, стекло), сбор использованных батареек для передачи их на последующую утилизацию. На регулярной основе проводятся субботники и сдача бумаги в специализированные эко-пункты. Также все рабочие пространства оснащены энергосберегающим освещением, а навигация офиса сделана из переработанного пластика, собранного сотрудниками.

  • Image

    НОВАТЭК морозит водород

    Компания пересматривает планы развития СПГ-проектов в Мурманске и на Ямале

  • Image

    Минэк подготовил стандарт отчетности об устойчивом развитии для бизнеса

    Минэкономразвития подготовило проект постановления об утверждении стандарта отчетности об устойчивом развитии и требований к системе верификации соответствия деятельности организаций стандарту общественного капитала бизнеса. Документ опубликован на федеральном портале нормативных правовых актов.

  • Image

    У России есть все возможности для эффективного развития "зеленой" повестки

    Почему важно следить за экосистемами и повышать плату за вредное воздействие на окружающую среду? Для чего нужны карбоновые полигоны? Достаточно ли нормативных документов для реализации ESG-стратегий? Как российский бизнес участвует в экологических программах? Каких климатических изменений ждать? Ответы на эти и другие вопросы в эксклюзивном интервью "РГ" дал член-корреспондент РАН, научный руководитель Института водных проблем Российской академии наук Виктор Данилов-Данильян.

  • Image

    Малый бизнес сможет официально снижать свой углеродный след

    Правительство расширило доступ бизнесу к национальному рынку углеродных единиц, теперь иностранные и физлица могут получить зачета углеродных единиц для уменьшения углеродного следа. Об этом сообщает пресс-служба Минэкономразвития.