Здесь, помимо основной образовательной программы, детей учат иностранному языку, музыке, живописи, астрономии, экологии и многому другому. Елена Мингова, основательница сети «Космо Кидс», зампредседателя комитета по франчайзингу «Опоры России» Московского отделения, уверена, что экономическая нестабильность – не помеха для развития. В 2022 году сеть «Космо Кидс» выросла и в выручке, и в количестве детских учреждений. Елена поделилась с нами тем, как использовать любые вызовы на пользу своему бизнесу.

РАЗВИТИЕ В КРИЗИС

Я руковожу бизнесом 13 лет, и коллектив «Космо Кидс» проходил уже не один экономический спад. Мы активно развивались и в кризис 2014 года, а запустив франшизу в конце 2018 года, практически сразу столкнулись с пандемией коронавируса, но сумели справиться со всеми вызовами.

Конечно, при снижении покупательной способности снижается и спрос на люксовые товары, но востребованность качественного дошкольного образования не снижается. Тем не менее, несмотря на стабильность сферы детского образования, успеха достигает лишь тот, кто способен адаптироваться к новым обстоятельствам, извлекая из них пользу для бизнеса.

Например, сейчас возникают сложности с зарубежными поездками, соответственно, стабильно растёт спрос на летние программы для дошкольников и детей младшего школьного возраста. Мы много работали над этим направлением, формируя интересный продукт. И в 2022 году запустили новые программы: это географический лагерь и геолагерь. Дети знакомились с историей происхождения земли, свойствами планеты, а также узнали происхождение, культуру и традиции разных стран.

В этом году планируем летний городской лагерь с упором на программирование, профессии будущего и мультипликацию.

В период осенних каникул, когда немногие могут куда-то выехать, у нас работал городской лагерь при детском клубе «Космо Кидс», куда могли приходить дети 1-3 классов и заниматься интересными и развивающими активностями, играть, общаться.

Когда наступают сложные времена, важно проанализировать, в какой ситуации находится именно ваш бизнес. Мы провели исследование, опросили клиентов и поняли, что наша стратегия верна: родители хотят продолжать водить детей в наши детские сады, к нам постоянно приходят новые заявки.

Мы видим, что в 2022 году интерес социальных предпринимателей и потенциальных франчайзи к покупке нашей франшизы не снизился. Отмечу, что мы не меняли стратегию продвижения, делая акцент на PR, контекстной рекламе и популяризации личного бренда. Таким образом, за 2022 год сеть «Космо Кидс» открыла 10 новых точек по всей России, в том числе в Москве, Московской области, Геленджике, Тюмени, а оборот за год вырос на 40%.

РАСШИРЯЯ ГРАНИЦЫ

В 2022 году мы приняли стратегическое решение по ещё более активному масштабированию франшизы «Космо Кидс» в России. Это взвешенное решение, так как мы видим, что популярность частных детских садов продолжает набирать обороты. Родители заинтересованы в том, чтобы их дети смогли получить доступное и качественное образование. Они хотят, чтобы дети находились в небольших группах, чтобы в детском саду был реализован индивидуальный подход к ребёнку, чтобы были сильные образовательные программы, которые в дальнейшем позволили бы попасть в отличную школу, чтобы у детей были развиты социальные навыки. Современное поколение родителей видит роль детского сада не только как учреждения, где за детьми присматривают и ухаживают, но и в качестве своего союзника в образовании и воспитании детей. Всё это может предложить «Космо Кидс». Могу отметить, что такое разнообразие занятий, развивающих игр, творческих активностей, которое предлагается в «Космо Кидс», направлено на всестороннее развитие ребёнка.

В целом я вижу большие перспективы у рынка частного дошкольного образования. Сейчас государство разрешило оплачивать частные сады из средств маткапитала, а это означает, что спрос на частные детские сады будет только расти, будет более выражена конкуренция предложений, и это хорошо, потому что повысится и качество услуг. Идут активная популяризация социального предпринимательства и субсидирование соцпроектов: государство активно поощряет предпринимателей, занимающихся вопросом доступности образования, и оказывает им финансовую поддержку.

Кроме того, «Космо Кидс» готовится делать дошкольное образование более доступным для россиян из разных точек мира. Запросы на услуги «Космо Кидс» приходят к нам от жителей Казахстана, Индонезии.

Но, безусловно, главный залог успеха – увлечённость, желание заниматься этим бизнесом. У нас высокие стандарты, и мы сразу предупреждаем партнёров, что бизнес потребует от собственника вовлечения во все процессы. Мы нацелены на развитие, так как хотим, чтобы дошкольное образование нашего уровня было доступно во всех регионах страны и даже за её пределами.

Подготовила Александра Убоженко