Присутствие в них информации о бизнесе, его товарах, продуктах и услугах – обязательное условие для развития любой предпринимательской идеи. Маркетологи, рекламщики и специалисты по продажам активно развивают контент и дизайн сайтов, для создания которых привлекаются веб-дизайнеры и разработчики. Вместе с тем в ходе такой деятельности начинающие предприниматели, особенно из сектора малого бизнеса, иногда совершают ошибки, ведущие к негативным правовым последствиям. АНДРЕЙ САВИЧЕВ, владелец студии веб-дизайна Belka.one, и СЕРГЕЙ ГОВОРОВ, генеральный директор юридической компании MGPcenter, рассказали о некоторых наиболее частых из них.

А.С.: – Мы занимаемся разработкой сайтов больше 15 лет, и я могу точно сказать, что правовые нюансы разработки логотипов, фирменных слоганов, корпоративного стиля малые и средние компании в подавляющем большинстве случаев не принимают в расчёт, а вот у представителей крупного бизнеса данные вопросы урегулированы надлежащим образом. Пожалуй, за всю историю нашего «сайтостроения» могу назвать буквально пять случаев, когда заказчик, начинающий бизнес, пришёл к нам с уже защищённым собственным средством индивидуализации бизнеса или попросил проконсультировать и посоветовать специалиста по этому вопросу.

С.Г.: – Действительно, чаще всего в сегментах МСП внимание интеллектуальному праву, как правило, уделяется в последнюю очередь. Корпоративные и договорные аспекты, налоговые нормы, несомненно, выходят на первый план. При этом правовые и экономические последствия такого пренебрежения могут быть катастрофическими: например, запрет от правообладателя бренда на продолжение начатого бизнеса с аналогичным наименованием и немалые штрафы за нарушение в том числе законодательства о конкуренции. «Рецепт» превентивных мер один: проверить выбранное наименование компании, знак, товарный знак и прочую фирменную атрибутику на уникальность по открытым реестрам Федерального института промышленной собственности. Данные доступны любому пользователю, но важно и правильно построить поиск аналогов, и корректно юридически интерпретировать результаты, а для этого необходимы всё же профессионалы, чтобы исключить риски неполного поиска, неверного вывода о легитимности проверяемого словесного знака либо изображения. Или, напротив, неправильность заключения о невозможности получить собственные права на понравившийся проект будущего объекта интеллектуальной собственности.

А. С.: – Большинство предпринимателей стараются максимально избегать ситуаций, связанных с авторским правом, но бывают и такие, кто сознательно выбирает стратегию подражания известным компаниям, товарным знакам и брендам. Они выбирают схожее по написанию или произношению название «неоригинального» продукта или производителя, используют фирменную стилистику на своих сайтах, создают похожие доменные имена сайтов.

С.Г.: – Обычно такие «создатели» условных копий товаров работают до момента запрета своей деятельности непосредственно правообладателем, судом, правоохранительными органами. В сфере выросшей за последние два года на волне пандемии COVID-19 интернет-торговли важно знать, что за распространение товаров отвечает не только лицо, которое разместило предложение о покупке, по сути, контрафактного товара, но и владелец сайта. А при грамотном подходе возможно и предъявить определённые требования провайдерам домена с недобросовестной офертой, нарушающим права законного владельца товарного знака, промышленного образца, изобретения. Интересно, что порой юристам приходится защищать нарушителей прав на чужую интеллектуальную собственность от её собственников, злоупотребляющих своими правами, а иногда и выстраивающих околозаконную схему по личному обогащению. В моей практике был пример рекламного агентства, получившего от третьего лица заказ на производство устройства для размещения рекламной информации, которое, как оказалось впоследствии, является запатентованной полезной моделью. Формально, как только рекламная компания согласилась произвести заказчику требуемую вещь, защищённую чужим патентом, уже возможно говорить о правонарушении. После получения письменной претензии с предложением заплатить некую сумму стало очевидно, что заказчик, правообладатель патента и представляющие их юристы были знакомы друг с другом. Чтобы не попасть в подобную ситуацию, мы рекомендуем включать в контракты статьи об ответственности за направление заказа, который нарушает чьи-то интеллектуальные права.

А. С.: – Многие владельцы сайтов берут тематические фотографии из поисковой выдачи для оформления статей на своём сайте, но они не подозревают, что масса этих работ принадлежит пользователям контентных сервисов, большая часть этого контента лицензирована. Однажды в адрес нашего клиента поступила претензия от представителя фотографа такой площадки о неправомерном использовании контента на сайте. В обращении было предложено урегулировать допущенное нарушение выплатой авторского вознаграждения за использование его работ. После консультаций с юридическими партнёрами MGPcenter мы посоветовали урегулировать данную ситуацию в досудебном порядке.

С.Г.: – Изображения, фотоработы, рисунки – это всё объекты авторского права, которые не каталогизированы Роспатентом. В связи с этим действительно присутствует определённый риск использовать чужое произведение. Обращайтесь к фотобанкам или, если автор известен, получайте официальное право на использование непосредственно у создателя. Мы настоятельно советуем не упускать интеллектуально-правовой аспект из поля зрения при принятии соответствующих бизнес-решений, а если возникают вопросы – обращаться к профильным специалистам.

Подготовила Эльвина Аптреева