Одной из самых прогрессивных и современных марок домашнего текстиля вот уже много лет является бренд MONA LIZA, созданный в 2002 году текстильным объединением «Монолит». В 2021 году коллекция Family от MONA LIZA была удостоена «Золотой марки качества» на конкурсе «Всероссийская Марка (III тысячелетие). Знак качества XXI века». Это далеко не первая награда, которую получают коллекции домашнего текстиля под маркой MONA LIZA. О том, как стать первым на отечественном рынке домашнего текстиля и оставаться в лидерах долгие годы, мы беседуем с создателем текстильного объединения «Монолит» и бренда MONA LIZA Сергеем Лукьяновым.

– Сергей, как вы считаете, почему на рынке производителей домашнего текстиля в России не слишком много ярких игроков и что нужно, чтобы им стать?

– MONA LIZA – бренд со своей философией и стилем жизни. Это и есть наша отличительная черта. Философия MONA LIZA сформулирована в кредо марки: «Мы создаём не просто домашний текстиль, мы создаём стиль вашего дома, вашу мечту». Нужно не просто производить, а творить и создавать, делать такую продукцию, которую ты сам захочешь купить, стремиться к идеалу.

– Если говорить о философии марки в практической плоскости, как она воплощается в жизнь?

– Начнём с того, что MONA LIZA чутко реагирует на новейшие тренды в области текстиля. Сегодня основные из них – экологичность, индивидуальность, универсальность. Всё это воплощается в наших коллекциях. Постепенно происходит переосмысление роли человека в мире, и на волне «зелёной» философии появилось новое отношение к окружающему нас пространству: главным
принципом стала гармония с природой. Экологический дизайн, или экомода (этичная мода, «зелёная» мода, sustainable fashion – осознанная мода), появился как ответ на массовое производство, вредное для окружающей среды, на глобализацию и унификацию всего и вся, на стандартизацию городской застройки, интерьеров, лишённых индивидуальности, на урбанизацию предмета и отсутствие во всём этом внимания к внутреннему миру человека. Экодизайн сегодня
становится потребностью для многих людей, поскольку существует чрезвычайно высокая
взаимосвязь между гармонией внутреннего состояния человека и визуально воспринимаемым окружающим миром. Дизайн оказывает существенное влияние на нашу жизнь, её эстетические и
функциональные свойства, а главное – её адекватность человеку и природной среде.
Отвечая на вопрос «Что способен сделать дизайн?», мы идём от человека и используем в принтах флоральные и природные мотивы, натуральные ткани (100% хлопок), создаём уникальные дизайны, способные подарить умиротворение и гармонию, и эргономичные подушки со слайсами, стараемся вписать всю нашу продукцию в современные реалии и приблизить к человеку, создать комфорт и уют – то, для чего и создан домашний текстиль.

– В среде профессионалов за компанией закрепилась репутация смарт-игрока, прогрессивного и нестандартного. Как компания этого добилась?

– Мы чутко реагируем на изменения рынка и оказываемся в нужном месте ещё до того, как что-то поменялось. Как гласит известное латинское выражение «Tempora mutantur et nos mutamur in illis»: «Времена меняются, и мы меняемся вместе с ними». Например, MONA LIZA первой в числе экспериментальной группы прошла маркировку продукции. А когда в Канаде изобрели новое высокосиликонизированное нетканое волокно микрошёлк с высокими коэффициентами упругости и терморегуляции, то именно MONA LIZA приобрела на него лицензию, в 2013 году запатентовала его на российском рынке под ТМ «Роялон» (Royalon) и стала использовать в производстве подушек и одеял. В кризисный 2020 год мы переориентировали производство под выпуск средств
индивидуальной защиты одними из первых. Мы следим за мировыми тенденциями, а зачастую и предугадываем их.

– Сколько изделий под брендом MONA LIZA выпускается в год? И есть ли потенциал для роста?

– ТМ MONA LIZA выпускает в год около 3,6 млн комплектов постельного белья, более
1,7 млн подушек и одеял. В нашей номенклатуре – больше 5000 наименований, представленных в эконом-, среднем и премиум-сегментах. В 2018 году в Подмосковье открыли цеха для производства подушек и одеял, с тех пор темпы роста по производству составляют более 20%. Сегодня активно растёт сегмент маркетплейсов, и мы вместе с ним. Конечно, потенциал есть, существует много идей и новых решений, в том числе технологических. Сейчас мы развиваем направление smart
textile. «Умный текстиль» легко адаптируется к современным требованиям удобства, которые характерны для наших покупателей. В наше время задача каждого производителя домашнего текстиля – создавать качественный продукт, который облегчит и упростит людям жизнь, сократит их расходы и время, потраченное на рутинные домашние дела. Мы хотим, чтобы наши покупатели
имели возможность уделять больше времени себе, своим семьям, близким и друзьям! Именно поэтому ТМ MONA LIZA создала свою лабораторию по инновационным разработкам «умного текстиля». Технологи и инженеры нашего бренда разработали новую линейку домашнего текстиля, использовав при этом собственные запатентованные решения и технологии. Например, это наволочки Transformers, конструктивное решение которых даёт возможность использовать их для подушек разных размеров – и 50 х 70 см, и 70 х 70 см, что позволит не нести дополнительные расходы на покупку наволочек при наличии в доме подушек разных размеров. Принцип
«два в одном» приходится здесь как нельзя кстати. Это наша собственная разработка,ь подтверждённая патентом Федеральной службы по интеллектуальной собственности. К тому же многофункциональные изделия соответствуют актуальному экотренду, так как обеспечивают экономию для покупателя и сырья, что в конечном итоге способствует бережному отношению к окружающей среде. Или, скажем, покрывало-одеяло – уже полюбившаяся многим стёганая модель, в которой одеяло вшито в пододеяльник. Эта идея избавит от утомительного процесса
заправки одеяла в пододеяльник, притом изделие легко стирается и не создаёт никаких проблем при эксплуатации. А пододеяльники TRIO c вшитыми молниями по трём сторонам – настоящая сбывшаяся мечта многих хозяев и хозяек. Они позволят забыть о нудном и утомительном процессе
смены пододеяльника, всего пара движений – и одеяло заправлено. В пододеяльниках же
HOIE есть два потайных отверстия в углах, которые позволяют быстро и без усилий вернуть
«сбежавшие» уголки одеяла на свои места. Выпустили и простыню на широкой периметральной резинке, что позволяет забыть о бесконечных усилиях по натягиванию её на матрасе.
Готовим к выпуску новые сатиновые, бязевые и детские коллекции. Наращивая объёмы, мы не забываем о миссии бренда: работать так, чтобы покупатели получали
комфорт, уют, тепло и качество.

– Как часто пополняется ассортимент?

– Каждый год ТМ MONA LIZA выпускает новый каталог с трендовыми дизайнами и
решениями. Наш приоритет – капсульные коллекции. Это уникальный формат, позволивший сделать бренд индивидуальным. Если говорить о категории, то это в первую очередь постельное бельё. Раньше капсульные коллекции можно было встретить только у дорогих иностранных брендов. Мы «перевернули» эту тенденцию, сделав их доступными широкому кругу покупателей.
При этом мы сохраняем эксклюзивный дизайн и премиальное качество тканей. С нас начинается мода. Каждая новая коллекция – это целая вселенная концептуальных идей и образов.

– Если говорить о производстве текстиля, то в современных условиях немногим удалось его наладить, единицам – сохранить. Как в этой сфере обстоят дела у MONA LIZA?

– Как я уже говорил, в самый сложный, 2020 год мы переориентировали производство под выпуск необходимой на тот момент и востребованной продукции: это маски, защитные костюмы, комбинезоны «Каспер», высокие бахилы, одноразовая защитная экипировка. Под производство
средств индивидуальной защиты была переведена часть линий на фабрике и в швейных цехах. Мы шили многоразовые текстильные маски, которые можно стирать и гладить, четырёхслойные маски
из марли, сложенной «гармошкой»: они считаются медицинскими и очень надёжными. Для удобства покупателей фабрика собирала и санитарные комплекты. И конечно, как социально ответственная компания, мы оказывали помощь Люберецкой городской больнице, предоставляя
маски, одноразовые комбинезоны и прочие средства индивидуальной защиты на безвозмездной основе. Кроме того, мы выпускаем продукцию для федеральных торговых сетей под их СТМ, что способствует серьёзной загрузке производственных мощностей. Так что производство загружено на 100% и даже перегружено.

– Нестандартные пиар-акции «Монолита» широко известны. Вы «переодевали» памятник «Рабочий и колхозница», сшили накануне чемпионата Европы самый большой в мире комплект постельного
белья (7200 кв. м ткани) за рекордные 28 минут, что вошло в Книгу рекордов России. Что даёт проведение таких акций для бизнеса?

– Прежде всего – узнаваемость. Эти акции прогремели и сделали наш бренд известным. Вообще, любой промоушен помогает превратить торговую марку в бренд. Выделиться среди конкурентов,
получить обратную связь – очень важно. Мы периодически запускаем конкурсы дизайн-комплектов постельного белья и получаем много откликов и предложений.

– И наконец, что у компании в ближайших планах?

– В ноябре-декабре ожидается выход новых коллекций-2022. Оптимизируем логистику, в следующем году планируем обновление производственных мощностей. Мы являемся приверженцами маркетинговой стратегии 7P, самой широкой модели, насчитывающей
семь элементов: product (продукт), price (цена), place (место продажи), promotion (продвижение), people (люди), process (процесс), physical evidence (физическое окружение). Это взаимосвязанные составляющие, которые позволяют компании двигаться вперёд, не забывать о главном: от идеи до создания изделия, от выбора ткани до производства конечного продукта мы проходим все этапы
вместе с нашей продукцией, чтобы в конечном итоге подарить её покупателю настроение, гармонию и частичку себя.
Подготовила Александра Убоженко