На специальной дискуссии с участием международных экспертов были обобщены результаты исследований проекта WONDERUSSIA, проведенных в Ульяновске и Ханты-Мансийске – городах, которые по итогам 2021 года вышли в финал первой Национальной премии в сфере креативных индустрий Russian Creative Awards в номинации «Креативный регион года».

В рамках проведенных исследований было привлечено 142 эксперта, от которых получено 476 ответов. На данный момент в лонг-лист проекта вошли 200 креативных продуктов, отражающих бизнес на основе традиций и культуры представленных субъектов, они находятся в процессе подготовки контента, который станет визитной карточкой для каждого производителя за счет качественных иллюстраций и текстовой идентификации. Из них 127 продуктов уже представлены на сайте онлайн-витрины. Миссия проекта WONDERUSSIA состоит в том, чтобы поменять восприятие и распространить знание о российском креативном продукте, показать, что этот продукт существует, выявить его и описать в доступной форме.

По словам Игоря М. Намаконова, генерального директора Федерации креативных индустрий, «проект WONDERUSSIA основан на сборе и изучении мнений экспертного сообщества о локальных продуктах. Принципиальный момент исследования – количество людей, которые могут дать такую связь. Если мы не находим более 30 экспертов в городе, нам это говорит о том, что среда тут еще не развита: нет компетентного центра по развитию КИ, который аккумулирует сообщество, нет ярко выраженных лидеров мнений и среды для их развития и тд.».

В рамках дискуссии отмечалось, что, учитывая сложности, в которых сейчас находится экономика личной активности, креативному предпринимателю становится труднее оставаться сфокусированным и заряженным на развитие. Для этого необходима тесная взаимосвязь экспертов и представителей креативного класса с инфраструктурными центрами.

Своим опытом поделилась Татьяна Ившина, руководитель фонда креативных технологий «Ульяновск – культурная столица»: «Правительство нас мотивировало к тому, что креативный бизнес — это такой же важный сектор малого и среднего предпринимательства, которому надо помогать. Большое внимание мы уделяем взаимодействию с сообществом. Это тяжелая и ежедневная работа, в которой необходимо встречаться с людьми, выявлять кто в той или иной сфере креативных индустрий лидер и у кого есть задатки заниматься не только своим бизнесом, но и сообществом».

Эксперты отмечают, что креативные индустрии – это сетевая структура, в которой необходимы кросс-индустриальные решения, поскольку если не будет нового, то нечего будет патентовать, а соответственно, в основе не будет увеличения объемов интеллектуальной собственности, на которой держится отрасль.

Как отмечает Юлия Стоногина, директор японо-российского форума по креативной экономике: «Даже сейчас на японском рынке куда больше российских товаров, чем можно было бы себе представить. Ряд из них уже имеют спрос, и эта линейка могла бы быть куда шире при правильном подходе к маркетингу и информации. Японцы любят этнику, они любят и уважают региональность - и свою собственную, и безусловно, хотели бы потреблять такую же с зарубежных рынков, поэтому совсем не обязательно должен быть мейнстрим и «столичность». Мы наблюдали большой интерес к крафтовым продуктам из Башкортостана, Бурятии, Амурской области, технологиям и стартапам из Хабаровского края и Новосибирска. Если региональные товары хорошего качества, привлекательно упакованы и отвечают ценовой конъюнктуре, они обречены стать интересными».

Своим международным опытом поделилась Елена Харитонова, основатель Caravan Cultura CreArt Agency (Нидерланды): «В городе Эйндховен создалась особая экосистема, где дизайн креативность и инновации существуют в городе повсеместно и это прослеживается на разных уровнях. В Академии Дизайна Эйндховен учат студентов и выпускников немедленно регистрировать свою интеллектуальную собственность. Отвечая на вопрос о пути к привлекательности российского креативного продукта, то на мой взгляд, это безусловно можно сделать через коллаборации. Всегда есть возможность объединить усилия с местными дизайнерами, дизайнерами из других городов и стран. Должно получиться очень интересно! Креативный продукт будет гораздо ярче, когда за ним стоит коллаборация».

Генеральный директор Федерации креативных индустрий, Игорь М. Намаконов подчеркивает, что «есть комплекс мер в Плане развития креативных индустрий, утвержденном Правительством РФ, однако нельзя выделить в документе приоритетные мероприятия и инициативы, поскольку необходимо решать разные вопросы параллельно, как при сборке автомобиля. И это нужно делать сообща креативным предпринимателям и государству».

Проект WONDERUSSIA выявляет и популяризует локальные российские креативные продукты, дает импульс к масштабированию малых-средних предпринимателей по всей России. До конца мая 2023 года исследование охватит Нижний Новгород, Москву и Якутск.

Публикация подготовлена в системе Public.RBGmedia