Зачем что-то изобретать? Бизнес-среде свойственен фактор минимизации усилий
Управляющий маркетингом DATAFORUM Llc Андрей Гусаков рассказал RBG об особенностях развития бизнеса в России.
"Любой среде, в том числе и бизнес-среде свойственен фактор минимизации усилий. Это приводит к тому, что решения, лежащие на поверхности, к сожалению, до сих пор обуславливают ведущие тренды рынка. Игроки рынка, встраивая в эти тренды свои товары и услуги, вступая в жесткую конкуренцию, еще больше раздувают этот рынок. При расширении рынка, возникает дополнительный спрос и предложение. Это приводит к тому, что в погоне за флагманскими тенденциями, бизнес порой сам надевает себе шоры и перестает замечать, что происходит вокруг.
На этом этапе возникает дилемма: "Зачем что-то изобретать, если достаточно реализовывать аналоги тех товаров и услуг, которые уже давно пользуются гарантированным спросом? Это просто и доходно". Следование данному подходу предполагает процесс копирования успешных решений, лишь с незначительной кастомизацией. В этом процессе роль интеллектуальной собственности, человеческого капитала, равно как и добавленная стоимость бизнеса, практически сводится к нулю.
Люди не склонные созерцать вещи сквозь радужные призмы, понимают, что в финале такого течения событий рынок насытится и перейдет в фазу ожидания очередного флагманского продукта, который будет альтернативой или полной заменой предыдущего. Круг замкнулся.
Поэтому, на текущем этапе, предпринимателям следует, в первую очередь, обратить внимание на стратегический подход, который позволяет нивелировать риски в самых долгосрочных кампаниях. К сожалению, само понятие стратегии, не очень часто находится в списке важнейших приоритетов бизнеса. Это приводит к кому, что программные мероприятия по его развитию, нередко напоминают "латание дыр". Вместо того, чтобы копировать успешные бизнесы, нужно выстраивать собственную систему ценностей для клиентов. Бизнес "под копирку", это не стратегия. Даже если он и показал результат, это просто удача.
Надо понимать, что в логике трансформации потребительский предпочтений, отправной точкой всегда является интерес. Нет интереса - нет дальнейшего развития событий. С учетом заявленного тезиса, можно сделать прогноз, что в ближайшем будущем, лидировать будут бренды, которые сами будут могут формировать канву трендов потребительского спроса. Это позволит им создать уникальный портфель интересов, то есть никем не занятую нишу, что позволит удерживать это преимущество в долгосрочной перспективе. И добиться этого, можно только за счет стратегического планирования и целеполагания".
Бизнес-семинар «Таможенные инструменты с финансовой выгодой»
Мероприятие пройдет 24 июня 2026 г. Начало – в 16.00 (мск.). Участие – бесплатно.
Автокредит по госпрограмме «Семейный автомобиль»: условия и шаги
Льготный кредит на новый автомобиль для семьи с детьми — реальная экономия, если соблюдены базовые условия. Оформить автокредит на семейный автомобиль можно онлайн: заявка занимает минуты, документы подтягиваются из...
В Кузбасской ТПП бизнес познакомился с механизмами внедрения системы маркировки товаров
18 июня в представительстве Кузбасской ТПП в Новокузнецке прошло заседание Комитета палаты по МСП на тему: «Маркировка товаров — уже не выбор: как бизнесу правильно войти в систему»....
На заседании Комитета Кузбасской ТПП по развитию креативных индустрий обсудили возможности грантовой поддержки проектов креативного сектора
16 июня состоялось заседание Комитета Кузбасской ТПП по развитию креативных индустрий на тему: «Грантовая поддержка креативных...
Премьерный ИННОПРОМ в Индии состоится в сентябре 2026 года
Международная промышленная выставка «ИННОПРОМ.
29 мая в минском Конференц-центре IBB прошла конференция «Бизнес Инновации. Цифровая экономика AI. Web3
Это одно из ключевых деловых событий для предпринимателей, представителей финтеха, банковского сектора, IT и государственных структур....
Программы Сибирского колледжа сервиса и технологий успешно прошли аккредитацию в Кузбасской ТПП
В Кузбасской ТПП завершилась процедура профессионально-общественной аккредитации образовательных программ ГПОУ «Сибирский колледж сервиса и...
VI МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «РОССИЯ–ТУРЦИЯ – 2026: НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ ПАРТНЁРСТВА. ИНВЕСТИЦИИ, СТРОИТЕЛЬСТВО, ТОРГОВЛЯ»
2 июня 2026 года Ассоциация «Российско-Турецкий диалог» при поддержке Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и информационной поддержке журнала Russian...
21 мая ароматы Prozorini Perfume впервые стали частью спектакля
Уникальная коллаборация парфюмерного бренда Prozorini Perfume с театром Вадима Демчога и нашумевшим спектаклем «Закрой глаза и...
Объявлена главная тема ИННОПРОМ-2026
С 6 по 9 июля 2026 года в Екатеринбурге пройдет 16-я Международная промышленная выставка ИННОПРОМ. Главной темой мероприятия станет «Индустрия 360: производство без...
Кузбасская ТПП совместно с правительством региона в 25-ый раз провели конкурс «Бренд Кузбасса»
28 мая в Кемерове, в Белом зале Правительства Кузбасса, прошло торжественное подведение итогов регионального конкурса «Бренд Кузбасса» по итогам 2025 года....
Награждены авторы лучших проектов трудовой и социальной интеграции участников СВО
В Москве состоялся финал Всероссийского конкурса лучших практик подготовки кадров, который в этом году проводился в номинации «Новая высота» и был посвящен трудоустройству, адаптации и социальному...
ИИшница по-мински
Я — Юлия Мирошник, начальник PR-отдела одного из ведущих музеев Беларуси.
VI МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «РОССИЯ–ТУРЦИЯ – 2026: НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ ПАРТНЁРСТВА. ИНВЕСТИЦИИ, СТРОИТЕЛЬСТВО, ТОРГОВЛЯ»
2 июня 2026 года Ассоциация «Российско-Турецкий диалог» при поддержке Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и информационной поддержке журнала Russian...
Приглашаем представителей автобизнеса, производителей, дистрибьюторов, сервисных компаний, экологических операторов и отраслевых экспертов принять участие в профессиональном заседании
«Система «Честный знак» как новый инструмент контроля оборота смазочных...
II Международная промышленная выставка «ИННОПРОМ. Беларусь» откроется в Минске 30 сентября 2026 года
С 30 сентября по 2 октября 2026 года столица Республики Беларусь во второй раз станет центром евразийской промышленной интеграции....
В Рязани открылся первый корпус Аэрокосмической инновационной долины
В Рязани состоялось открытие первого корпуса Аэрокосмической инновационной долины – одного из наиболее динамично развивающихся инновационных научно-технологических центров страны....
-
ESG: устойчивое развитие в ОЭЗ «Алга»
В 2022 году Ассоциация кластеров, технопарков и особых экономических зон России включила Башкортостан в число пилотных регионов по формированию мастер-моделей инфраструктурных площадок, направленных на достижение целей устойчивого развития (ESG).
-
Реализация ESG-повестки в наукограде: ОЭЗ «Дубна» делится опытом
Наукоград Дубна – процветающий деловой и научный центр на севере Подмосковья. Особая экономическая зона «Дубна» – инновационная площадка, где в 2024 году осуществляют деятельность более 160 высокотехнологичных компаний.
-
ОЭЗ «Технополис Москва» — лидер ESG-рейтинга и инициатор проектов корпоративной ответственности
Особая экономическая зона «Технополис Москва» активно развивает повестку устойчивого развития через реализацию ряда значимых проектов. Эксперты отмечают высокие стандарты управления и приверженность ESG-принципам. В планах на 2025 год — дальнейшее укрепление позиций в области рационального использования ресурсов и повышения качества инфраструктуры.
-
Корпорация развития Нижегородской области придерживается ESG-принципов во всех направлениях своей деятельности.
Так, при оборудовании офиса агентства развития было применено множество благоприятных для окружающей среды решений. В частности, ведется раздельный сбор мусора (пластик, бумага, стекло), сбор использованных батареек для передачи их на последующую утилизацию. На регулярной основе проводятся субботники и сдача бумаги в специализированные эко-пункты. Также все рабочие пространства оснащены энергосберегающим освещением, а навигация офиса сделана из переработанного пластика, собранного сотрудниками.
-
НОВАТЭК морозит водород
Компания пересматривает планы развития СПГ-проектов в Мурманске и на Ямале
-
Минэк подготовил стандарт отчетности об устойчивом развитии для бизнеса
Минэкономразвития подготовило проект постановления об утверждении стандарта отчетности об устойчивом развитии и требований к системе верификации соответствия деятельности организаций стандарту общественного капитала бизнеса. Документ опубликован на федеральном портале нормативных правовых актов.
-
У России есть все возможности для эффективного развития "зеленой" повестки
Почему важно следить за экосистемами и повышать плату за вредное воздействие на окружающую среду? Для чего нужны карбоновые полигоны? Достаточно ли нормативных документов для реализации ESG-стратегий? Как российский бизнес участвует в экологических программах? Каких климатических изменений ждать? Ответы на эти и другие вопросы в эксклюзивном интервью "РГ" дал член-корреспондент РАН, научный руководитель Института водных проблем Российской академии наук Виктор Данилов-Данильян.
-
Малый бизнес сможет официально снижать свой углеродный след
Правительство расширило доступ бизнесу к национальному рынку углеродных единиц, теперь иностранные и физлица могут получить зачета углеродных единиц для уменьшения углеродного следа. Об этом сообщает пресс-служба Минэкономразвития.