Image

XV Форум деловых СМИ. Предприниматель как эксперт: выбор между традиционными СМИ и digital-форматами

Секцию «Предприниматель как эксперт: выбор между традиционными СМИ и digital-форматами» в рамках XV Всероссийского форума деловых СМИ 10 апреля провели Вадим Винокуров, председатель редакционной коллегии издательско-коммуникационной группы «Бизнес-Диалог Медиа», и Мария Суворовская, председатель подкомитета по корпоративным медиа Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, генеральный директор ИКГ «Бизнес-Диалог Медиа», главный редактор журнала Russian Business Guide.

Как отметила Мария Суворовская, многие предприниматели в определённый момент, вне зависимости от отрасли, в которой они работают, накапливают знания, навыки и экспертизу, которыми хочется поделиться. В этом случае важно понять, как правильно взаимодействовать с печатными и электронными СМИ, формировать бренд эксперта в социальных сетях.

Вадим Винокуров подчеркнул, что сегодня мы находимся на пороге digital-революции, но живое обсуждение проблем бизнес-сообщества в рамках отраслевых форумов, конференций, круглых столов, в том числе и освещение этих мероприятий в СМИ, также имеет огромное значение.

Участники секции отметили, что сегодня возрастает роль продвижения личного бренда руководителя бизнеса для развития самого бизнеса. PR-стратег, консультант по репутации и персональному бренду Анна Аристова в своём выступлении ответила тему «Персональный бренд первого лица как PR-инструмент бизнеса». По её экспертному мнению, сегодня немногие предприниматели обладают навыками грамотного построения личного бренда. Она подчеркнула, что PR-стратегия для его продвижения должна быть неразрывно связана с решением конкретных бизнес-задач. В ходе выступления спикер поделилась с участниками секции статистикой, демонстрирующей, как репутация первого лица влияет на ключевые бизнес-показатели. Согласно исследованиям, цифры таковы: 44% – вклад в рыночную стоимость компании, 87% – привлекательность для инвесторов, 83% – позитивное освещение компании в СМИ. Анна Аристова отметила, что для достижения успеха в продвижении личного бренда необходима правильная постановка задачи, и рассказала об успешных кейсах из личной практики. Также в своём докладе она осветила очевидные бонусы сильного личного бренда для предпринимателей: более лёгкое привлечение денег инвесторов, рост дохода за счёт продажи услуг консалтинга, увеличение возможностей для сбора сильной команды.

Обозреватель отдела экономики газеты «Коммерсантъ», автор телеграм-канала «Человеческий фактор» Анастасия Мануйлова в своём докладе поделилась экспертным мнением на тему «Как бесплатно опубликовать комментарий предпринимателя-эксперта в федеральных СМИ. Темы, форматы, выбор медийной площадки». Она отметила основные форматы размещения информации для предпринимателей в СМИ: участие в редакционных статьях (комментарии, экспертные оценки и т. п.), создание редакционного контента (авторские колонки, интервью и т. п.). По её словам, для редакционных статей можно выделить два основных критерия успеха: комментарий соответствует запросу журналиста и поступает вовремя, т. е. оперативно. При участии в создании редакционного контента – например, для публикации авторских колонок – основными критериями успеха являются верный выбор целевой аудитории, отсутствие противоречий в высказываниях, конкурентоспособность идей. В своём выступлении спикер подчеркнула, что федеральные СМИ открыты для общения с предпринимателями, но порой надуманные «риски» препятствуют открытому обсуждению актуальных проблем, предприниматели стремятся к типовым высказываниям, что делает из высказывания неинтересными с точки зрения федеральных СМИ, и призвала участников к большей открытости.

Иван Стародубцев, представитель «Руссофт» в Турции, автор программ на «Вести FM» и телеграм-канала «Турция – это», присоединился к дискуссии онлайн с выступлением «Телеграм-канал как новое медиа». Спикер является признанным экспертом российско-турецких отношений, консультантом по ведению бизнеса в этой стране. Он отметил, что для продвижения личного бренда сегодня наиболее актуальным является охват как традиционных, так и новых медиа, подчеркнув, что телеграм-канал даёт возможности для более тесной связи с целевой аудиторией. По его мнению, для успеха личного телеграм-канала важны непрерывность общения с аудиторией, построение с ней доверительных взаимоотношений и наличие обратной связи.

Юлия Миронова, медийный блогер с 2,5 млн подписчиков, эксперт РБК и федеральных телеканалов, выступила с темой «Как создать блог-миллионник для продвижения бизнеса». Она поделилась с участниками секции историей создания своего блога и отметила, что залогом успеха является действие: без него любые идеи, планы, навыки останутся нереализованными. По её экспертному мнению, тремя ключевыми действиями для развития блога являются выбор темы блога с акцентом на своей экспертности, создание регулярного качественного контента, а также формирование насмотренности и анализ конкурентов в своей нише.

Мария Редекоп, основатель и главный редактор международного журнала Topbrand Magazine, выступила с докладом на тему «Усиление спроса среди предпринимателей и экспертов на digital-форматы продвижения и работу с новыми медиа». По её словам, digital-форматы сегодня наиболее популярны в сегменте МСП, так как представителям малого и среднего бизнеса проще заявить о себе в этих каналах, а не в федеральных СМИ, и даже не обладающие обширной аудиторией цифровые каналы часто помогают предпринимателям сегмента МСП находить именно свою целевую аудиторию. Она также подчеркнула влияние искусственного интеллекта и рассказала о том, какими его возможностями уже сегодня могут пользоваться предприниматели, чтобы повысить узнаваемость своей компании и бренда.

На секции также выступил Ариф Асалыоглу, генеральный директор Международного института развития научного сотрудничества, журналист телеканала SAMANYOLU HAB, который осветил тему «Социальные сети и этические свободы в понимании современного бизнеса». Он отметил, что, несмотря на такие преимущества использования журналистами социальных сетей в качестве источника новостей, как скорость и одновременность, существуют также и риски, так как в соцсетях информацию разместить может каждый, а контент распространяется без строгого механизма контроля. На фоне этого особую значимость приобретают медиабренды и профессиональные журналисты.

Директор по внешним коммуникациям консалтинговой компании Excellence Expert Екатерина Бойко осветила тему «Трансформация роли классических СМИ». Она отметила, что, несмотря на развитие цифровых технологий, классические СМИ продолжают быть нужными как крупному, так и более мелкому бизнесу, но, безусловно, традиционные СМИ также подвержены трансформации в соответствии с новыми реалиями, их аудитория кристаллизуется. По словам Екатерины Бойко, сегодня из читателей традиционных СМИ ушли рядовые обыватели, а костяк читательской аудитории составляют политики, общественные деятели, руководители крупного бизнеса, т. е. люди, принимающие решения. По её экспертной оценке, в обозримом будущем значимость классических СМИ и их влияние на бизнес, на выстраивание взаимоотношений, в том числе и структурами государственной власти, сохранятся.

Между участниками секции также состоялся обмен мнениями.

XV Форум деловых СМИ прошел в международном мультимедийном пресс-центре «Россия сегодня» и завершился торжественной церемонией награждения победителей XXX юбилейного конкурса «Экономическое возрождение России» по итогам 2023 года. Мероприятие проводится Торгово-промышленной палатой РФ и Союзом журналистов России.

Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, М. Суворовская

Источник: (Ссылка)

Image

Бренд EKF и ГК ФСК делают жилье цифровым

Почти 2 тыс. умных реле бренда EKF установлены в ЖК «1-й Лермонтовский», который ГК ФСК реализует под брендом 1-й ДСК. Эта значимая сделка подчеркивает стратегическое партнерство между компанией «Электрорешения», официальным представителем бренда...

Image

Руководитель Национального агентства обозначил механизмы сближения НСК стран ЕАЭС

26 июня генеральный директор Национального агентства развития квалификаций Алексей Вовченко выступил на тематической сессии «Единый рынок труда: вызовы и перспективы» Евразийского экономического...

Image

Дипломы и ценные призы вручены победителям регионального этапа конкурса «Экономическое возрождение России»

20 июня на заседании Совета Кузбасской ТПП состоялось торжественное вручение дипломов и ценных призов победителям регионального этапа XXXI Всероссийского конкурса...

Image

Награды конкурса Национальной премии «Золотой Меркурий» по итогам 2024 года вручены Кузбасской ТПП

Эксперт Кузбасской ТПП Юлия Долганина и экспертное направление Кузбасской ТПП были отмечены наградами по спецноминации конкурса Национальной премии в области предпринимательской...

Image

Алексей Вовченко выступил на ПМЭФ — 2025

19 июня генеральный директор Национального агентства развития квалификаций Алексей Вовченко принял участие в работе сессии «Современный рынок труда: поиск ответов на глобальные вызовы», состоявшейся в рамках Петербургского международного...

Image

Издательско-коммуникационная группа «БИЗНЕС-ДИАЛОГ МЕДИА представляет авторский медиа-коммуникационный проект «ПРАВОЕ ДЕЛО со Светланой Ерховой»

Проект посвящен вопросам взаимодействия бизнеса и власти, защите прав и свобод граждан, освещает социально значимые вопросы...

Image

20 мая в Красногорске прошли "Дорожные вопросы" для коммерческой недвижимости

Мероприятие посетило больше 40 человек: владельцы коммерческой недвижимости, застройщики и архитекторы.

Image

Work-Life Balance в управленческой карьере: цена амбиций и поиск компромиссов

15 мая в рамках IPWK CLUB прошла дискуссия, посвященная важной теме: «Возможен ли баланс между работой и личной жизнью в управленческой карьере?»...

Image

Развитие международного направления: Мариллион принял участие в мероприятиях в Китае

Группа компаний «Мариллион» принимает активное участие в мероприятиях, направленных на укрепление сотрудничества между российскими и китайскими компаниями, а также на развитие китайского...

Image

Уникальный автопробег в честь 80-летия Победы объединит Москву и Горно-Алтайск

С 3 по 12 июня состоится автопробег «Москва-Алтай» в честь 80-летия Победы в Великой Отечественной войне. Проект реализуется при поддержке Комитета «ОПОРЫ РОССИИ» по развитию предпринимательства в сфере...

Image

Бизнес Омской области посетил Азербайджан

Сегодня Почетное представительство ТПП РФ в Азербайджане принимает делегацию от ТПП Омской области. В составе делегации ГК «Титан», «АРТОМ», «МеталлСнаб-М», "Учебный центр Сибирский"....

Image

V ЮБИЛЕЙНЫЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «РОССИЯ–ТУРЦИЯ: ИНВЕСТИЦИОННОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ»

28 мая 2025 года Ассоциация «Российско-Турецкий диалог» при поддержке Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, Российско-Турецкой рабочей группы при РСПП и информационной поддержке журнала Russian...

Image

В Кузбасской ТПП прошла презентация методических рекомендаций «Основы безопасности предпринимательской деятельности»

27 мая в Кузбасской ТПП состоялась презентация методических рекомендаций «Основы безопасности предпринимательской деятельности», разработанных в Комитете...

Image

В Кузбасской ТПП подвели итоги регионального конкурса брендов

28 мая в Кемерове, в Белом зале Правительства Кузбасса, прошло торжественное подведение итогов регионального конкурса «Бренд Кузбасса» по итогам 2024 года....

Image

Бизнес-семинар "Актуальные правовые риски руководителя — от убытков до уголовных дел"

Разносторонний и комплексный обзор актуальных трендов, основных рисков и механизмов их минимизации от профессионалов своего дела с многолетним опытом...

Image

12-13 сентября 2025 года в городе Светлогорск Калининградской области состоится VIII Балтийский конгресс по пластической хирургии и косметологии

Балтийский конгресс - это точка притяжения профессионалов, где наука встречается с практикой, а инновации - с реальным...

Актуальные комментарии
  • Image

    ESG: устойчивое развитие в ОЭЗ «Алга»

    В 2022 году Ассоциация кластеров, технопарков и особых экономических зон России включила Башкортостан в число пилотных регионов по формированию мастер-моделей инфраструктурных площадок, направленных на достижение целей устойчивого развития (ESG).

  • Image

    Реализация ESG-повестки в наукограде: ОЭЗ «Дубна» делится опытом

    Наукоград Дубна – процветающий деловой и научный центр на севере Подмосковья. Особая экономическая зона «Дубна» – инновационная площадка, где в 2024 году осуществляют деятельность более 160 высокотехнологичных компаний.

  • Image

    ОЭЗ «Технополис Москва» — лидер ESG-рейтинга и инициатор проектов корпоративной ответственности

    Особая экономическая зона «Технополис Москва» активно развивает повестку устойчивого развития через реализацию ряда значимых проектов. Эксперты отмечают высокие стандарты управления и приверженность ESG-принципам. В планах на 2025 год — дальнейшее укрепление позиций в области рационального использования ресурсов и повышения качества инфраструктуры.

  • Image

    Корпорация развития Нижегородской области придерживается ESG-принципов во всех направлениях своей деятельности.

    Так, при оборудовании офиса агентства развития было применено множество благоприятных для окружающей среды решений. В частности, ведется раздельный сбор мусора (пластик, бумага, стекло), сбор использованных батареек для передачи их на последующую утилизацию. На регулярной основе проводятся субботники и сдача бумаги в специализированные эко-пункты. Также все рабочие пространства оснащены энергосберегающим освещением, а навигация офиса сделана из переработанного пластика, собранного сотрудниками.

  • Image

    НОВАТЭК морозит водород

    Компания пересматривает планы развития СПГ-проектов в Мурманске и на Ямале

  • Image

    Минэк подготовил стандарт отчетности об устойчивом развитии для бизнеса

    Минэкономразвития подготовило проект постановления об утверждении стандарта отчетности об устойчивом развитии и требований к системе верификации соответствия деятельности организаций стандарту общественного капитала бизнеса. Документ опубликован на федеральном портале нормативных правовых актов.

  • Image

    У России есть все возможности для эффективного развития "зеленой" повестки

    Почему важно следить за экосистемами и повышать плату за вредное воздействие на окружающую среду? Для чего нужны карбоновые полигоны? Достаточно ли нормативных документов для реализации ESG-стратегий? Как российский бизнес участвует в экологических программах? Каких климатических изменений ждать? Ответы на эти и другие вопросы в эксклюзивном интервью "РГ" дал член-корреспондент РАН, научный руководитель Института водных проблем Российской академии наук Виктор Данилов-Данильян.

  • Image

    Малый бизнес сможет официально снижать свой углеродный след

    Правительство расширило доступ бизнесу к национальному рынку углеродных единиц, теперь иностранные и физлица могут получить зачета углеродных единиц для уменьшения углеродного следа. Об этом сообщает пресс-служба Минэкономразвития.