Image

XIV Всероссийский форум деловых СМИ: пиар в новой экономической реальности

Секцию «PR в новой экономической реальности» в рамках XIV Всероссийского форума деловых СМИ провели Вадим Винокуров, председатель редакционной коллегии «Бизнес-Диалог Медиа» и Мария Суворовская, генеральный директор «Бизнес-Диалог Медиа», которые отметили, что новые реалии ставят новые задачи перед деловой средой и пресс-службами.

Участники секции отметили, что 2023 год привел к переформатированию соцсетей и выявил новые тенденции в работе пресс-секретарей. Руководитель пресс-службы АО «Экспоцентр» Наталья Асцатурова представила особенности работы своей организации со СМИ и рассказала о каналах продвижения информации как прямых, так и организованных в сотрудничестве отраслевыми союзами и ассоциациями. Она напомнила, что «Экспоцентр» осуществляет 27 выставочных проектов в год, таких как выставка «Продэкспо» и Российская неделя высоких технологий. По её словам, в 2022 году коммуникации имели антикризисный характер и потребовали оперативной обратной связи с аудиторией. Произошло сокращение рекламной деятельности и отказ от телевизионной рекламы.

В тоже время, по словам Натальи Асцатуровой, вопреки негативным ожиданиям наметились положительные тенденции и, в частности, произошел рост участников выставок. Так количество участников «Продэкспо» возросло на 10 процентов. Среди них было 35 зарубежных стран и в тоже время выросло число российских участников, представлявших региональные бренды. По её словам, выставки предоставили новые возможности для генерации идей. И главное, дали возможность для личного общения, по которому люди так истосковались после ковидных ограничений.

Вице-президент Ассоциации экспортеров и импортеров, СЕО «КАМЕРТОН» и группы компаний по международной деятельности Ирина Заседатель рассказала об особенностях PR-деятельности за рубежом, особенно в странах Востока, поворот в сторону которого произошел в последнее время. По её словам, при работе в этой сфере следует понимать особенности каждой страны и понимать, что не всё можно прямо сказать со сцены.

Доцент кафедры правового обеспечения рыночной экономики РАНХиГС, член Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике Екатерина Авдеева отметила, что формирование имиджа любой компании осуществляется через коммуникации с представителями власти. По её мнению, общественное мнение может и влияет на законотворчество.

Секретарь Союза журналистов России Наталья Чернышова, председатель Союза журналистов Подмосковья выступила с докладом «Негативный PR: как с ним работать», где она представила новые понятия эпохи информационного взрыва такие как «постправда», «фейковые новости», «твиты», «лайки», «троллинг». По её словам, в мире совершенствуются технологии манипулирования людьми, что особенно проявилось в 2016 году, когда изложение абсурдной информации, а потом её опровержение стало бизнесом. Изменилась культура потребления информации и содержание деятельности журналиста, произошло перемещение от слова к образу, которое привело появлению возможности искажения реальности. Наталья Чернышова отметила, что у людей возрастает потребность простых объяснений там, где их быть не может. В этом смысле она назвала негативный черный PR – деятельностью с целью разрушить имидж и репутацию личности или страны. По её оценке, так происходило в отношении Ирака, Ирана и Сирии, а сейчас происходит в отношении нашей страны. Наталья Чернышова сказала, что с её точки зрения, так называемые «фейк ньюс» – это просто ложь и клевета, деяние, за которое следует привлекать к ответственности. По её словам, наиболее эффективными методами противодействия черному PR может быть системная работа с традиционными и новыми медийными организациями, использование всех ресурсов для улучшения качества контента. Сейчас сложилось так, что информация перетекает из интернета в традиционные СМИ и обратно и следует работать с агрегаторами новостей, чтобы следить за положительным образом компании. По её словам, важную роль могло бы сыграть медиа-образование, которое позволило бы оградить наиболее уязвимые группы населения от недостоверной информации. Как отметила Наталья Чернышова, следует защищать детей и ограничивать их время общения с гаджетами и разъяснять старикам особенности новых средств коммуникаций, чтобы избегать обмана.

Руководитель направления по связям с общественностью Управления по связям с общественностью Управления по стратегическим коммуникациям «Сегежа групп» Татьяна Горохова выступила с сообщением «PR в лесопромышленной отрасли», в котором сообщила, что её компания занимает 5 место в мире по объему производимых пиломатериалов и ведущее место по производству крафтовой бумаги. После того, как закрылись рынки Европы и западное направление, компания переориентировалась на Восток, на страны АСЕАН, Китай, Индию. PR вынужден бы поменять свой вектор и это привело к тому, что пришлось проводить выставки в Дубае, в Дели, в Узбекистане. Татьяна Горохова сообщила, что компания сделала акцент на промышленный туризм и призвала посещать с экскурсиями Сегежский целлюлозно-бумажный комбинат всех, кто путешествует в Карелию. Она также сообщила, что её компания усиливает работу с региональными СМИ в новых условиях.

Между участниками секции также состоялся обмен мнениями.

Параллельно в рамках форума прошли еще три рабочие секции. Мероприятие завершилось торжественной церемонией награждения победителей XXIX Всероссийского конкурса журналистов «Экономическое возрождение России».

Пресс-служба ТПП РФ, П.Черёмушкин

Image

Развитие электротранспорта в России обсудили в МАДИ

В Московском автомобильно-дорожном государственном техническом университете (МАДИ) состоялся круглый стол на тему «Проблемы и перспективы развития электротранспорта в России»....

Image

Приглашаем Вас принять участие в VIII Балтийском конгрессе по пластической хирургии и косметологии

Место проведения: г. Светлогорск, конгресс-центр "Янтарь-холл". Даты проведения: 12-13 сентября 2025...

Image

Кузбасская ТПП запустила новую услугу: подготовка технического отчета по работам, начатым до подачи извещения в стройнадзор

Новая услуга, разработанная и апробированная департаментом строительно-технической экспертизы Кузбасской ТПП, направлена на подготовку технического...

Image

В Чебоксарах обсудили роль навигационной безопасности в экономическом суверенитете России

В столице Чувашской Республики завершился первый форум «Навигационная безопасность», посвященный вопросам обеспечения технологического суверенитета и устойчивости навигационной инфраструктуры...

Image

В Кузбасской ТПП вручены удостоверения слушателям курсов по управлению интеллектуальной собственностью

7 июля в Кузбасской ТПП состоялось вручение удостоверений о повышении квалификации слушателям, которые успешно прошли обучение и выполнили итоговое тестирование по курсу...

Image

TREND GUIDE: новые горизонты для участников выставки «ИНТЕРТКАНЬ»

Общеотраслевая выставка текстильной и легкой промышленности «ИНТЕРТКАНЬ» делает шаг вперед в текстильной индустрии, представляя TREND GUIDE — продукт, разработанный в сотрудничестве с TRND lab & BRND buro....

Image

«Одно сердце, одна Родина, один флаг» — ЦС ТПП провела патриотическую акцию в Красноярске

6 июля в фан-парке «Бобровый лог» состоялась масштабная патриотическая акция «Одно сердце, одна Родина, один флаг». Главным символом события стал флаг России, который передаётся из города в...

Image

Бренд EKF и ГК ФСК делают жилье цифровым

Почти 2 тыс. умных реле бренда EKF установлены в ЖК «1-й Лермонтовский», который ГК ФСК реализует под брендом 1-й ДСК. Эта значимая сделка подчеркивает стратегическое партнерство между компанией «Электрорешения», официальным представителем бренда...

Image

Руководитель Национального агентства обозначил механизмы сближения НСК стран ЕАЭС

26 июня генеральный директор Национального агентства развития квалификаций Алексей Вовченко выступил на тематической сессии «Единый рынок труда: вызовы и перспективы» Евразийского экономического...

Image

Дипломы и ценные призы вручены победителям регионального этапа конкурса «Экономическое возрождение России»

20 июня на заседании Совета Кузбасской ТПП состоялось торжественное вручение дипломов и ценных призов победителям регионального этапа XXXI Всероссийского конкурса...

Image

Награды конкурса Национальной премии «Золотой Меркурий» по итогам 2024 года вручены Кузбасской ТПП

Эксперт Кузбасской ТПП Юлия Долганина и экспертное направление Кузбасской ТПП были отмечены наградами по спецноминации конкурса Национальной премии в области предпринимательской...

Image

Алексей Вовченко выступил на ПМЭФ — 2025

19 июня генеральный директор Национального агентства развития квалификаций Алексей Вовченко принял участие в работе сессии «Современный рынок труда: поиск ответов на глобальные вызовы», состоявшейся в рамках Петербургского международного...

Image

Издательско-коммуникационная группа «БИЗНЕС-ДИАЛОГ МЕДИА представляет авторский медиа-коммуникационный проект «ПРАВОЕ ДЕЛО со Светланой Ерховой»

Проект посвящен вопросам взаимодействия бизнеса и власти, защите прав и свобод граждан, освещает социально значимые вопросы...

Image

20 мая в Красногорске прошли "Дорожные вопросы" для коммерческой недвижимости

Мероприятие посетило больше 40 человек: владельцы коммерческой недвижимости, застройщики и архитекторы.

Image

Work-Life Balance в управленческой карьере: цена амбиций и поиск компромиссов

15 мая в рамках IPWK CLUB прошла дискуссия, посвященная важной теме: «Возможен ли баланс между работой и личной жизнью в управленческой карьере?»...

Актуальные комментарии
  • Image

    ESG: устойчивое развитие в ОЭЗ «Алга»

    В 2022 году Ассоциация кластеров, технопарков и особых экономических зон России включила Башкортостан в число пилотных регионов по формированию мастер-моделей инфраструктурных площадок, направленных на достижение целей устойчивого развития (ESG).

  • Image

    Реализация ESG-повестки в наукограде: ОЭЗ «Дубна» делится опытом

    Наукоград Дубна – процветающий деловой и научный центр на севере Подмосковья. Особая экономическая зона «Дубна» – инновационная площадка, где в 2024 году осуществляют деятельность более 160 высокотехнологичных компаний.

  • Image

    ОЭЗ «Технополис Москва» — лидер ESG-рейтинга и инициатор проектов корпоративной ответственности

    Особая экономическая зона «Технополис Москва» активно развивает повестку устойчивого развития через реализацию ряда значимых проектов. Эксперты отмечают высокие стандарты управления и приверженность ESG-принципам. В планах на 2025 год — дальнейшее укрепление позиций в области рационального использования ресурсов и повышения качества инфраструктуры.

  • Image

    Корпорация развития Нижегородской области придерживается ESG-принципов во всех направлениях своей деятельности.

    Так, при оборудовании офиса агентства развития было применено множество благоприятных для окружающей среды решений. В частности, ведется раздельный сбор мусора (пластик, бумага, стекло), сбор использованных батареек для передачи их на последующую утилизацию. На регулярной основе проводятся субботники и сдача бумаги в специализированные эко-пункты. Также все рабочие пространства оснащены энергосберегающим освещением, а навигация офиса сделана из переработанного пластика, собранного сотрудниками.

  • Image

    НОВАТЭК морозит водород

    Компания пересматривает планы развития СПГ-проектов в Мурманске и на Ямале

  • Image

    Минэк подготовил стандарт отчетности об устойчивом развитии для бизнеса

    Минэкономразвития подготовило проект постановления об утверждении стандарта отчетности об устойчивом развитии и требований к системе верификации соответствия деятельности организаций стандарту общественного капитала бизнеса. Документ опубликован на федеральном портале нормативных правовых актов.

  • Image

    У России есть все возможности для эффективного развития "зеленой" повестки

    Почему важно следить за экосистемами и повышать плату за вредное воздействие на окружающую среду? Для чего нужны карбоновые полигоны? Достаточно ли нормативных документов для реализации ESG-стратегий? Как российский бизнес участвует в экологических программах? Каких климатических изменений ждать? Ответы на эти и другие вопросы в эксклюзивном интервью "РГ" дал член-корреспондент РАН, научный руководитель Института водных проблем Российской академии наук Виктор Данилов-Данильян.

  • Image

    Малый бизнес сможет официально снижать свой углеродный след

    Правительство расширило доступ бизнесу к национальному рынку углеродных единиц, теперь иностранные и физлица могут получить зачета углеродных единиц для уменьшения углеродного следа. Об этом сообщает пресс-служба Минэкономразвития.