Image

XIV Всероссийский форум деловых СМИ: пиар в новой экономической реальности

Секцию «PR в новой экономической реальности» в рамках XIV Всероссийского форума деловых СМИ провели Вадим Винокуров, председатель редакционной коллегии «Бизнес-Диалог Медиа» и Мария Суворовская, генеральный директор «Бизнес-Диалог Медиа», которые отметили, что новые реалии ставят новые задачи перед деловой средой и пресс-службами.

Участники секции отметили, что 2023 год привел к переформатированию соцсетей и выявил новые тенденции в работе пресс-секретарей. Руководитель пресс-службы АО «Экспоцентр» Наталья Асцатурова представила особенности работы своей организации со СМИ и рассказала о каналах продвижения информации как прямых, так и организованных в сотрудничестве отраслевыми союзами и ассоциациями. Она напомнила, что «Экспоцентр» осуществляет 27 выставочных проектов в год, таких как выставка «Продэкспо» и Российская неделя высоких технологий. По её словам, в 2022 году коммуникации имели антикризисный характер и потребовали оперативной обратной связи с аудиторией. Произошло сокращение рекламной деятельности и отказ от телевизионной рекламы.

В тоже время, по словам Натальи Асцатуровой, вопреки негативным ожиданиям наметились положительные тенденции и, в частности, произошел рост участников выставок. Так количество участников «Продэкспо» возросло на 10 процентов. Среди них было 35 зарубежных стран и в тоже время выросло число российских участников, представлявших региональные бренды. По её словам, выставки предоставили новые возможности для генерации идей. И главное, дали возможность для личного общения, по которому люди так истосковались после ковидных ограничений.

Вице-президент Ассоциации экспортеров и импортеров, СЕО «КАМЕРТОН» и группы компаний по международной деятельности Ирина Заседатель рассказала об особенностях PR-деятельности за рубежом, особенно в странах Востока, поворот в сторону которого произошел в последнее время. По её словам, при работе в этой сфере следует понимать особенности каждой страны и понимать, что не всё можно прямо сказать со сцены.

Доцент кафедры правового обеспечения рыночной экономики РАНХиГС, член Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике Екатерина Авдеева отметила, что формирование имиджа любой компании осуществляется через коммуникации с представителями власти. По её мнению, общественное мнение может и влияет на законотворчество.

Секретарь Союза журналистов России Наталья Чернышова, председатель Союза журналистов Подмосковья выступила с докладом «Негативный PR: как с ним работать», где она представила новые понятия эпохи информационного взрыва такие как «постправда», «фейковые новости», «твиты», «лайки», «троллинг». По её словам, в мире совершенствуются технологии манипулирования людьми, что особенно проявилось в 2016 году, когда изложение абсурдной информации, а потом её опровержение стало бизнесом. Изменилась культура потребления информации и содержание деятельности журналиста, произошло перемещение от слова к образу, которое привело появлению возможности искажения реальности. Наталья Чернышова отметила, что у людей возрастает потребность простых объяснений там, где их быть не может. В этом смысле она назвала негативный черный PR – деятельностью с целью разрушить имидж и репутацию личности или страны. По её оценке, так происходило в отношении Ирака, Ирана и Сирии, а сейчас происходит в отношении нашей страны. Наталья Чернышова сказала, что с её точки зрения, так называемые «фейк ньюс» – это просто ложь и клевета, деяние, за которое следует привлекать к ответственности. По её словам, наиболее эффективными методами противодействия черному PR может быть системная работа с традиционными и новыми медийными организациями, использование всех ресурсов для улучшения качества контента. Сейчас сложилось так, что информация перетекает из интернета в традиционные СМИ и обратно и следует работать с агрегаторами новостей, чтобы следить за положительным образом компании. По её словам, важную роль могло бы сыграть медиа-образование, которое позволило бы оградить наиболее уязвимые группы населения от недостоверной информации. Как отметила Наталья Чернышова, следует защищать детей и ограничивать их время общения с гаджетами и разъяснять старикам особенности новых средств коммуникаций, чтобы избегать обмана.

Руководитель направления по связям с общественностью Управления по связям с общественностью Управления по стратегическим коммуникациям «Сегежа групп» Татьяна Горохова выступила с сообщением «PR в лесопромышленной отрасли», в котором сообщила, что её компания занимает 5 место в мире по объему производимых пиломатериалов и ведущее место по производству крафтовой бумаги. После того, как закрылись рынки Европы и западное направление, компания переориентировалась на Восток, на страны АСЕАН, Китай, Индию. PR вынужден бы поменять свой вектор и это привело к тому, что пришлось проводить выставки в Дубае, в Дели, в Узбекистане. Татьяна Горохова сообщила, что компания сделала акцент на промышленный туризм и призвала посещать с экскурсиями Сегежский целлюлозно-бумажный комбинат всех, кто путешествует в Карелию. Она также сообщила, что её компания усиливает работу с региональными СМИ в новых условиях.

Между участниками секции также состоялся обмен мнениями.

Параллельно в рамках форума прошли еще три рабочие секции. Мероприятие завершилось торжественной церемонией награждения победителей XXIX Всероссийского конкурса журналистов «Экономическое возрождение России».

Пресс-служба ТПП РФ, П.Черёмушкин

Image

Всероссийская ярмарка трудоустройства пройдет в Одинцово

Одинцово станет одной из основных площадок Всероссийской ярмарки трудоустройства, которая пройдёт по всей стране 28 июня.

Image

В Кемерове подведены итоги конкурса «Бренд Кузбасса»

11 июня в Кемерове, в Белом зале Правительства Кузбасса, прошло торжественное подведение итогов регионального конкурса «Бренд Кузбасса»....

Image

Педагоги смогут рассчитывать на льготную ипотеку

Представители Ассоциации негосударственного образования предлагают расширить программу льготной ипотеки для педагогов частных и государственных образовательных организаций. Об этом сообщила руководитель представительства организации в...

Image

Ассоциация негосударственного образования: росту числа иностранных студентов помогут частные вузы

Задачу Президента РФ по увеличению числа студентов-иностранцев до 500 тысяч человек могут решить частные вузы, считают в Ассоциации негосударственного...

Image

Педагогам частных школ и вузов предлагают засчитывать трудовой стаж для досрочного выхода на пенсию

Педагогический стаж работников частных образовательных организаций до сих пор не учитывается при подсчете стажа для досрочного выхода на пенсию. Ситуацию необходимо исправлять,...

Image

В рамках ПМЭФ 2024 EKF и Владимирская область подписали соглашение о развитии завода в Александрове

Документ предусматривает инвестиции со стороны компании в объеме более 2 млрд рублей в увеличение мощности своего завода в г. Александрове Владимирской области....

Image

В Министерстве иностранных дел прошла презентация Кавказского инвестиционного форума

В Министерстве иностранных дел Российской Федерации состоялся брифинг с участием глав и представителей дипломатических миссий иностранных государств в Российской Федерации, среди которых...

Image

Переводчики Южно-Уральской ТПП помогают найти «общий язык» инженерам из Китая и челябинским металлургам

Руководитель отдела переводов Южно-Уральской ТПП Анастасия Малых со знанием китайского языка участвовала в проекте шеф-монтажных и пуско-наладочных работ на производственной...

Image

Президент ЮУТПП озвучил предложения по развитию международного сотрудничества с ЮАР на ПМЭФ-24

Федор Дегтярев выступил на расширенном заседании Делового совета Россия-ЮАР. Заседание состоялось на проходящем в эти дни Петербургском экономическом...

Image

«ЛЮДИ ГОДА – 2024»: международный деловой журнал Russian Business Guide отметил лучших предпринимателей

Уже в шестой раз при поддержке ТПП РФ состоялось проведение церемонии награждения лауреатов премии «Russian Business Guide. ЛЮДИ...

Image

Форум «Россия – Турция: от импорта-экспорта – к инвестиционному взаимодействию»

31 мая 2024 года Ассоциация «Российско-Турецкий диалог» при поддержке Российско-Турецкого делового совета при ТПП РФ, Российско-Турецкой рабочей группы при РСПП и журнала Russian Business Guide провела...

Image

В Грозном состоялось выездное совещание по вопросам организации Кавказского инвестиционного форума

В Грозном состоялось совещание под председательством заместителя министра экономического развития Российской Федерации Сергея Назарова. На встрече обсудили вопросы готовности...

Image

Жителям Коломны откроют новые грани творчества Айвазовского

Цикл встреч под названием «Предприниматели — горожанам» организует Коломенская торгово-промышленная палата.

Image

EKF запустил службу технического сервиса

EKF запустил направление технического сервиса для клиентов и собственную сервисную лабораторию по ремонту оборудования. Лаборатория находится в г. Ногинске на территории склада EKF....

Image

Бизнес Ленинградской области познакомили с промышленностью Южного Урала

С 21 по 23 мая в Челябинске и Миассе работала делегация предпринимателей Ленинградской области. Бизнес-миссию организовали Южно-Уральская торгово-промышленная палата и АНО «Центр развития промышленности...

Image

Больше ста предпринимателей собрались в бизнес-центре «Александрийский дом», чтобы отметить свой профессиональный праздник

Обстановка была торжественной и одновременно деловой, организации не упустили возможность показать свои достижения и то, какую роль они играют в...

Актуальные комментарии