Нам не верится, но когда-то они были дороже золота! В Бронзовом веке первые стеклянные бусины, родившиеся в плавильных печах Древнего Египта или Месопотамии, были атрибутом невероятной роскоши. Технология их создания была настолько ценной, что хранилась в тайне при дворах могущественных правителей, а по Средиземному морю торговцы везли не готовые изделия, а слитки цветного стекла – драгоценное сырьё для будущих шедевров. Из-за своей эксклюзивности это искусство чуть не исчезло вместе с древнейшими цивилизациями, но было возрождено спустя века.

О происхождении стекла ходили легенды. Римский историк Плиний Старший уверял, что его изобрели финикийские моряки, которые, разводя костёр на берегу из блоков соды, случайно сплавили её с песком. И хотя современные эксперименты доказали, что так стекло получить невозможно, в этой сказке есть доля правды: именно римляне, а позже венецианские и богемские мастера, превратили стеклоделие из искусства единичных шедевров в технологию. Цветные витражи украсили окна соборов, стекло открыло учёным микромир и космос через линзы. Но только в XX веке благодаря революционному методу «флоат» стекло стало по-настоящему массовым, прославившись в качестве отличной упаковки для продтоваров и напитков.
А официальная история стекла в России началась с царского указа: в 1635 году государь Михаил Фёдорович даровал шведскому мастеру Елисею Коету земли под строительство первого завода. Производили там в основном «скорлянки» – аптекарские пузырьки да посуду для государева стола. С тех пор отрасль пережила имперский расцвет, советскую унификацию и постперестроечный хаос. Сегодня российская стеклотарная промышленность стоит на пороге новой эпохи, где экология, технологический суверенитет и меняющиеся привычки потребителей диктуют новые правила.
Объединить ключевых игроков для решения этих вызовов призвана Ассоциация производителей стеклянной тары (АПСТ). О том, как консолидируется отрасль, почему советская оборотная бутылка – не панацея и в каких секторах ждёт прорыв, в эксклюзивном интервью рассказала исполнительный директор Ассоциации производителей стеклянной тары Елена Эдже.

– Елена Алексеевна, Ассоциация производителей стеклянной тары была создана в 2018 году как отраслевое объединение. Расскажите, как за эти годы выросла и изменилась ассоциация? Кто сегодня формирует её костяк: сколько компаний в неё входит на данный момент и какие сегменты рынка они представляют?
– Действительно, АПСТ была создана в 2018 году. Но работа ассоциации началась задолго до официальной регистрации. В 2015 году один из собственников стекольного завода вышел с инициативой, что стеклотарной отрасли необходима консолидация, нужна площадка, которая будет представлять интересы отрасли, создаст костяк представителей и станет фундаментом развития отрасли. На момент регистрации у нас было 5 членов. Сегодня в АПСТ входит 12 компаний, которые составляют 70% производства стеклянной тары и 80% производства посуды от общего числа российских производителей.

– Ваша ассоциация объединяет ключевых игроков рынка, включая новых членов из сегмента посуды. Какие следующие шаги по консолидации отрасли вы видите? Планируется ли привлечение смежных секторов – производителей сырья, оборудования, крупных потребителей стеклотары?
– Перед АПСТ стоит задача увеличения количества секторов и, соответственно, количества членов. Согласно решению членов ассоциации, смежные сектора мы не рассматриваем для членства. Членами АПСТ могут быть исключительно производители стеклянной продукции.
:
О силе сообщества
«Идея консолидации появилась в 2015-м, а на момент регистрации АПСТ в 2018 году у нас было всего 5 членов. Сегодня в Ассоциации 12 компаний, которые составляют 70% производства стеклянной тары и 80% производства посуды в России. Это и есть костяк отрасли».

– Что сегодня из себя представляет рынок стеклянной тары?
– На сегодняшний день рынок стеклотары в России представлен 31 компанией, в них входит 46 заводов. Наибольшие мощности сосредоточены в Центральном федеральном округе, особенно выделяется Владимирская область, где насчитывается 7 заводов, производящих стеклянную тару. Общий объём производства за 9 месяцев 2025 года составил 3,5 млн тонн, прогнозируемый уровень 2025 года – около 4,7 млн тонн, с незначительным приростом к итогам 2024 года.

Производственные показатели в сегменте бутылки остались положительными, прежде всего за счёт спроса на пивную продукцию, в то время как выпуск потребительской стеклянной посуды продолжает снижаться. Такая структура движения отражает изменение модели потребления, сезонные факторы и различия в устойчивости спроса между товарами первой необходимости и вторичными категориями.

Ключевым фактором роста в сегменте стеклотары стало увеличение производства пива и пивных напитков, которое по итогам января-мая 2025 года составило +3,7%. Именно этот сектор формирует более 85% спроса на стеклянную бутылку. Повышенное потребление связано в том числе с тёплой весной и сезонным всплеском спроса.

В то же время выпуск алкогольной продукции (без пива и пивных напитков) продемонстрировал снижение более 20% по итогам 5 месяцев 2025 года. Однако его влияние на рынок стеклотары ограничено, поскольку доля этого сегмента в общем объёме бутылочной продукции менее 15%.
Резкое падение демонстрирует сегмент стеклянной посуды. В условиях снижения реальных доходов и сжатия потребительского спроса спрос на столовую и декоративную посуду продолжает снижаться. Этот сегмент не относится к товарам первой необходимости и первым попадает под сокращение в структуре домашнего потребления.

– На Первом стекольном конгрессе было объявлено о разработке отраслевой стратегии по инициативе Минпромторга. Какую роль АПСТ видит для себя в этом процессе – как драйвера, разработчика или экспертного сообщества? Какие три главных пункта, на ваш взгляд, должны быть в этой стратегии?
– Стратегия на сегодняшний день разрабатывается. АПСТ совмещает в себе все три перечисленные вами функции. Популяризация стеклянной тары, развитие научно-исследовательского потенциала, как следствие развитие технологий и, конечно, экология: это является базисом стратегии.

О рынке и потребителях
«Стекло – это символ премиальности, чистоты и безопасности. Современные покупатели всё чаще выбирают товар именно из-за упаковки, воспринимая стекло как знак ответственности бренда. Наша задача – усиливать эту ценность».

– Вы отмечаете, что оптимальный путь для стекла сегодня – рециклинг, а не оборотная тара, из-за экономических и технологических нюансов. Какие конкретные меры (в законах, инфраструктуре, стимулах) должны вступить в силу, чтобы замкнулся цикл «потребитель–переработчик–производитель» и решилась проблема нехватки качественного стеклобоя? Работает лм АПСТ над предложением перечня этих мер?
– Стеклянная тара является самой экологичной и самой безопасной для здоровья человека упаковкой.

Стекло может перерабатываться бесконечное количество раз без потери потребительских свойств и образования отходов. Условно из одной бутылки мы можем сделать другую бутылку и так бесконечно.

Оборотная тара – это не про экологию, а скорее, про вариативность в рамках дефицита. Сейчас все любят вспоминать, как было в Советском Союзе: бутылку сдавали, мыли и вновь использовали. Как правило, люди элементарно ностальгируют, не анализируя плюсы и минусы такой системы и не догадываясь, в чём истинная причина реализации такого принципа обращения со стеклянной тарой.

Если вы помните, бутылки и банки, как и очень многое, в то время были унифицированы. Такое разнообразие видов стеклянной тары, которое демонстрирует нынешний рынок, советскому потребителю и присниться не могло! Были банки разных объёмов, но под один вид жестяной крышки: и 3-литровая, и 800-граммовая закатывались одинаковыми крышками. И так называемая майонезная баночка, банка объёмом 0,2 литра под жестяную крышку малого диаметра, и трёхлитровая банка были одинаковы на всём необъятном просторе Союза, что, конечно, было удобно при плановой экономике, когда продукция одного консервного завода могла ехать и в Казахстан, и в Хабаровск, а тара собиралась везде и могла поступать на любой завод СССР. По бутылкам весь ассортимент заключался в молочной, водочной, винной и в шампанской бутылках, а также бутылка КП-500, которая имела разнообразие по цветам в зависимости от дальнейшего содержимого.

Сегодня насчитывается порядка тысячи видов стеклянной тары. Количество стекольных заводов было ограничено, при этом спрос на стеклянную тару был высок. Так, в 1970-х годах 75% молока выпускалось в стеклянной таре. Сегодня только 2% всей молочной продукции выпускается в стекле. Обеспечение продукции упаковкой было основной целью реализации стратегии оборотной тары в СССР. При сегодняшнем разнообразии видов стеклянной тары собрать необходимое количество для реализации даже одной партии готового продукта практически невозможно.

Также в дискуссиях на тему оборотной тары никогда не говорится о критических минусах для здоровья человека и для экологии. Никто не задаётся вопросом: а чем мыли стеклотару? Насколько хорошо её обрабатывали? Как очищали загрязнённую воду после обработки тары? Куда её сливали?
Мой знакомый врач-инфекционист категорически против возврата оборотной тары. Его аргумент звучит так: «Я очень хорошо помню, сколько было инфекций, в том числе страшных, опасных для жизни, когда практиковалась оборотная тара».

Если мы говорим про экологию и про здоровья граждан, то рециклинг – это лучшее, что может быть.

Что мы делаем для экологии, используя стеклобой при производстве:
• снижаем образование отходов;
• снижаем выбросы парниковых газов;
• уменьшаем углеродный след;
• уменьшаем потребление энергоресурсов;
• уменьшаем потребление природного сырья.

Для здоровья человека новая упаковка – это гарантия её чистоты, неинфицированности и отсутствия риска сколов, трещин и других совсем не мелких неприятностей.

Оборотная тара: большие минусы

«Дискуссии об оборотной таре – это чаще ностальгия. Никто не вспоминает, чем её мыли и куда сливали загрязнённую воду. Врачи-инфекционисты напоминают, сколько было опасных инфекций, когда это практиковалось. Рециклинг – когда из старой бутылки делают новую – безопаснее и для здоровья, и для экологии».

– Экологичность стекла – мощный маркетинговый аргумент. Как АПСТ планирует транслировать эту ценность конечному потребителю и брендам-покупателям упаковки, чтобы спрос на «зелёную» тару рос не только на словах, обеспечивая экономическую целесообразность производства?
– Есть три основных тренда:

1. Устойчивость как ключевой драйвер.
Современные покупатели активно учитывают экологический след упаковки при выборе товаров. Согласно исследованию, многие готовы выбирать бренд именно из-за упаковки товара, воспринимая стекло как показатель ответственности.
• В Европе стекло и бумага – два материала, которые считаются наиболее устойчивыми и пригодными к повторному использованию.

2. Стекло – символ премиальности.
Стеклянная тара ассоциируется с высоким качеством, эстетикой и премиальным восприятием, особенно в сегментах вин, крепких напитков, косметики и даже фармацевтики. Это влияет как на имидж бренда, так и на готовность платить больше за товар.

3. Здоровье и безопасность
Стекло не вступает в химические реакции с продуктами, не выделяет вредных веществ и сохраняет вкус и аромат, что делает его особенно популярным среди сознательных потребителей.

– Тема импортозамещения сегодня по-прежнему важна. В каких именно компонентах, материалах или технологиях для стеклотарной промышленности зависимость от импорта остаётся наиболее критичной? Над какими совместными проектами по локализации работает ассоциация?
– Стекольная отрасль импортозависима в части оборудования и комплектующих. И для нас этот вопрос стоит очень остро. На сегодняшний день каждая компания находит свой наилучший вариант решения этой проблемы. К сожалению, одной таблетки для всех не существует. Есть базисный протокол действий, но конкретные решения принимает каждая компания отдельно. Основное оборудование для стекольной отрасли производится в странах Европы. Санкции запретили поставку оборудования в Россию. Все производители стекла пошли искать аналоги в Китае. Но и там не всё так легко с учётом особенностей ведения бизнеса, влияния санкций и ряда других аспектов.

Об острой проблеме стекольной отрасли
«Один из главных вызовов – оборудование. Провести “холодный” ремонт печи сегодня – практически невыполнимая задача из-за санкций. Каждая компания ищет свой выход, универсального решения нет».

– Вы сотрудничаете с ассоциациями пивоваров, виноделов, производителей напитков. Какие новые требования к стеклянной таре (дизайн, вес, функциональность) они сейчас предъявляют? Как АПСТ помогает адаптировать под них производственные стандарты?
– Сегодня в тренде экологичность. Поэтому основное направление развития сейчас – это снижение материалоёмкости упаковки. Если раньше стандартная 0,5-литровая бутылка весила 330 граммов, то сейчас вес такой бутылки доходит до 240 граммов. Также мы отмечаем запрос на уменьшения объёма упаковки.

–У АПСТ много задач: представительство интересов членов, развитие связей, обмен опытом, аналитика. Если расставлять приоритеты на ближайший год, каким направлениям планируете уделить наибольшее внимание и почему?
– Как говорилось выше, во главе угла сегодня – экология. Это и работа с отходами, и снижение выбросов парниковых газов. Популяризация тары из стекла – также одно из важнейших направлений работы АПСТ. Третьим важным направлением является повышение научно-технического потенциала.

Будущее за лёгкостью
«Тренд на экологичность диктует новые стандарты. Если раньше бутылки были тяжелее, то сейчас ключевое направление развития – снижение веса стеклянной тары».

– Как вы оцениваете реальное влияние работы ассоциации на бизнес своих членов? Есть ли у вас KPI, например по снижению регуляторной нагрузки, внедрению совместных решений или экономии средств предприятий?
– Одной из заявленных целей является повышение научно-технического потенциала. Какие конкретные совместные программы с вузами или образовательными центрами инициирует АПСТ для подготовки нового поколения специалистов для стекольной промышленности?
Стекольная отрасль, как и большинство отраслей в России, остро ощущает нехватку специалистов всех уровней. Данная тенденция наблюдается в отрасли с 2010-х годов, и со временем ситуация только ухудшается. Если 15 лет назад нехватку кадров можно было решить так называемым хантингом, то сейчас этот инструмент не работает: переманивать некого.

В 2024 году при участии членов АПСТ Гусевской стекольный колледж вошёл в Федеральный проект «Профессионалитет». В рамках данной программы идёт подготовка специалистов для стекольной отрасли. Это позволит решить вопросы с подготовкой среднего звена специалистов. Но открытым остаётся вопрос с развитием научного потенциала в отрасли.

Куда расти? Цифры и потенциал
«Более 85% спроса на бутылку формирует пивная отрасль. Потенциал роста, в том числе в секторах, где стекла почти нет: сегодня в стеклянной таре выпускается лишь 2% молока и очень немного воды. Развитие отечественного виноделия и запрос на “зелёную” упаковку – ключевые возможности».

– Если смотреть на горизонт 3–5 лет, что вы считаете главной возможностью для роста российской стеклотарной отрасли (например, экспорт, новые рынки сбыта внутри страны, «зелёные» инвестиции), а что основным вызовом (энергоёмкость, конкуренция с другими материалами упаковки, демография или другое)?
– Внутренний рынок обладает неоспоримым потенциалом. Сегодня мы уже коснулись вопроса потребления стеклотары в разных отраслях пищевой промышленности. Сегодня не более 1% стеклянной упаковки используется в молочном секторе, а также в секторе производства воды. Развитие отечественного виноделия и сильная поддержка данного сектора со стороны органов государственной власти вселяют определённые надежды на увеличение спроса в данном направлении.

Необходимо учитывать и запрос потребителей. Сегодня в стране формируется осознанная система потребления: потребитель всё больше задумывается о своём здоровье и об экологичности товаров. Современные покупатели активно учитывают экологический след упаковки при выборе товаров. Согласно исследованиям, многие готовы выбирать бренд именно из-за его упаковки, воспринимая стекло как показатель ответственности.

В связи с санкциями экспорт сократился в 2 раза, и это крайне негативно отразилось на отрасли. Восполнить данный объём крайне сложно, а альтернативы ограничены.

Если говорить про вызовы, остро стоит вопрос в части оборудования. Провести «холодный» ремонт сейчас – практически невыполнимая задача.

Конкуренция с ПЭТ-упаковкой и алюминием была и останется. Существуют исключительно наши сектора, где доля стеклянной упаковки равна почти 100%, есть сектора других материалов. Но это не значит, что не делаются попытки внедриться в новые для себя сегменты. Рынок живёт, он в постоянном развитии, наши задачи – пытаться это развитие предугадать и за ним следовать.