Нам не верится, но когда-то они были дороже золота! В Бронзовом веке первые стеклянные бусины, родившиеся в плавильных печах Древнего Египта или Месопотамии, были атрибутом невероятной роскоши. Технология их создания была настолько ценной, что хранилась в тайне при дворах могущественных правителей, а по Средиземному морю торговцы везли не готовые изделия, а слитки цветного стекла – драгоценное сырьё для будущих шедевров. Из-за своей эксклюзивности это искусство чуть не исчезло вместе с древнейшими цивилизациями, но было возрождено спустя века.

О происхождении стекла ходили легенды. Римский историк Плиний Старший уверял, что его изобрели финикийские моряки, которые, разводя костёр на берегу из блоков соды, случайно сплавили её с песком. И хотя современные эксперименты доказали, что так стекло получить невозможно, в этой сказке есть доля правды: именно римляне, а позже венецианские и богемские мастера, превратили стеклоделие из искусства единичных шедевров в технологию. Цветные витражи украсили окна соборов, стекло открыло учёным микромир и космос через линзы. Но только в XX веке благодаря революционному методу «флоат» стекло стало по-настоящему массовым, прославившись в качестве отличной упаковки для продтоваров и напитков.

А официальная история стекла в России началась с царского указа: в 1635 году государь Михаил Фёдорович даровал шведскому мастеру Елисею Коету земли под строительство первого завода. Производили там в основном «скорлянки» – аптекарские пузырьки да посуду для государева стола. С тех пор отрасль пережила имперский расцвет, советскую унификацию и постперестроечный хаос. Сегодня российская стеклотарная промышленность стоит на пороге новой эпохи, где экология, технологический суверенитет и меняющиеся привычки потребителей диктуют новые правила. Объединить ключевых игроков для решения этих вызовов призвана Ассоциация производителей стеклянной тары (АПСТ). О том, как консолидируется отрасль, почему советская оборотная бутылка – не панацея и в каких секторах ждёт прорыв, в эксклюзивном интервью рассказала исполнительный директор Ассоциации производителей стеклянной тары Елена Эдже.

– Елена Алексеевна, Ассоциация производителей стеклянной тары была создана в 2018 году как отраслевое объединение. Расскажите, как за эти годы выросла и изменилась ассоциация? Кто сегодня формирует её костяк: сколько компаний в неё входит на данный момент и какие сегменты рынка они представляют.

– Да, действительно АПСТ была создана в 2018 году. Но работа началась задолго до официальной регистрации. В 2015 году один из собственников стекольного завода вышел с инициативой, что стеклотарной отрасли необходима консолидация, нужна площадка, которая будет представлять интересы отрасли, создаст костяк представителей и которая станет стартом развития отрасли. На момент регистрации было 5 членов. Сегодня в АПСТ входит 12 компаний, которые составляют 70% производства стеклянной тары и 80% производства посуды.

– Ваша Ассоциация объединяет ключевых игроков рынка, включая новых членов из сегмента посуды. Какие следующие шаги по консолидации отрасли вы видите? Планируется ли привлечение смежных секторов – производителей сырья, оборудования, крупных потребителей стеклотары?
– Перед АПСТ стоит задача в увеличении секторов и, соответственно, количества членов. Согласно решению членов ассоциации, смежные сектора мы не рассматриваем для членства. Членами АПСТ могут быть исключительно производители стеклянной тары.

– Что сегодня представляет рынок стеклянной тары?

– На сегодняшний день рынок стеклотары в России представлен 31 компанией, объединяющей 46 заводов. Наибольшее сосредоточение мощностей в Центральном федеральном округе, особенно выделяется Владимирская область, где насчитывается 7 заводов, производящих стеклянную тару. Общий объём производства за 9 месяцев 2025 года составил 3,5 млн тонн, прогнозируемый уровень 2025 года – около 4,7 млн тонн с незначительным приростом к итогам 2024 года.

Производственные показатели в сегменте бутылки остались положительными, прежде всего за счёт спроса на пивную продукцию, в то время как выпуск потребительской стеклянной посуды продолжает снижаться. Такая структура движения отражает изменение модели потребления, сезонные факторы и различия в устойчивости спроса между товарами первой необходимости и вторичными категориями.
Ключевым фактором роста в сегменте стеклотары стало увеличение производства пива и пивных напитков, которое по итогам января-мая 2025 года составило +3,7%. Именно этот сектор формирует более 85% спроса на стеклянную бутылку. Повышенное потребление связано в том числе с тёплой весной и сезонным всплеском спроса.

В то же время выпуск алкогольной продукции (без пива и пивных напитков) продемонстрировал снижение более 20% по итогам 5 месяцев 2025 года. Однако его влияние на рынок стеклотары ограничено, поскольку доля этого сегмента в общем объёме бутылочной продукции менее 15%.
Резкое падение демонстрирует сегмент стеклянной посуды. В условиях снижения реальных доходов и сжатия потребительского спроса спрос на столовую и декоративную посуду продолжает снижаться. Этот сегмент не относится к товарам первой необходимости и первым попадает под сокращение в структуре домашнего потребления.

– На Первом стекольном конгрессе было объявлено о разработке отраслевой стратегии по инициативе Минпромторга. Какую роль АПСТ видит для себя в этом процессе – как драйвера, разработчика или экспертного сообщества? Какие три главных пункта, на ваш взгляд, должны быть в этой стратегии?

– Стратегия на сегодняшний день разрабатывается. АПСТ совмещает в себе все три перечисленные вами функции. Популяризация стеклянной тары, развитие научно-исследовательского потенциала как следствие развитие технологий и, конечно, экология – это является базисом стратегии.

– Вы отмечаете, что оптимальный путь для стекла сегодня – рециклинг, а не оборотная тара, из-за экономических и технологических нюансов. Какие конкретные меры (в законах, инфраструктуре, стимулах) должны вступить в силу, чтобы замкнулся цикл «потребитель–переработчик–производитель» и решилась проблема нехватки качественного стеклобоя? Работает лм АПСТ над предложением перечня этих мер?

– Стеклянная тара является самой экологичной и самой безопасной для здоровья человека упаковкой.
Стекло перерабатывается бесконечное количество раз без потери потребительских свойств и образования отходов. Условно из одной бутылки мы можем сделать другую бутылку, и так бесконечно.

Оборотная тара – это не про экологию, а скорее про вариативность в рамках дефицита. Сейчас все любят вспоминать, как было в Советском Союзе. Бутылку сдавали, мыли и вновь использовали. Как правило, люди не видят дальше этой картинки. Никто не анализирует плюсы и минусы данной системы, в чём истинная причина реализации такого принципа обращения со стеклянной тары. Если вы помните, бутылки и банки в то время были унифицированы, т.е. не было такого разнообразия видов. Были банки разных объёмов, но под один вид жестяной крышки. И была так называемая майонезная баночка – банка объёмом 0,2 литра под жестяную крышку малого диаметра. По бутылкам весь ассортимент заключался в молочной, водочной, винной и шампанской бутылки, а также бутылка КП – 500, которая имела разнообразие по цветам в зависимости от дальнейшего содержимого. Сейчас насчитывается порядка тысячи видов стеклянной тары. Количество стекольных заводов было ограничено, при этом спрос на стеклянную тару был высок. Так в 1970-х годах 75% молока выпускалось в стеклянной таре. Сегодня только 2% всей молочной продукции выпускается в стекле. Обеспечение продукции упаковкой было основной целью реализации стратегии «Оборотная тара в СССР». При сегодняшнем разнообразии видов стеклянной тары собрать необходимое количество для реализации даже одной партии готового продукта не представляется возможным, если только для реализации гаражного контрафактного алкоголя.

Также в дискуссиях на тему оборотной тары никто никогда не говорит о критических минусах для здоровья человека и экологии. Никто не задаётся вопросами: «А чем мыли стеклотару? Насколько хорошо её обрабатывали? Как очищали загрязнённую воду после обработки тары? Куда её сливали?».
Мой приятель врач-инфекционист категорически против возврата оборотной тары. Его аргумент звучит так: «Я очень хорошо помню, сколько было инфекций, в том числе страшных, опасных для жизни, когда у нас была оборотная тара».

Если мы говорим про экологию и про здоровья граждан, рециклинг – это лучшее, что может быть. Что мы делаем для экологии, используя стеклобой при производстве:

1. снижаем образование отходов;
2. снижаем выбросы парниковых газов;
3. уменьшаем углеродный след;
4. уменьшаем потребление энергоресурсов;
5. уменьшаем потребление природного сырья.

Для здоровья человека новая упаковка это – гарантия ее чистоты и отсутствия риска сколов, трещин и других неприятностей.

– Экологичность стекла – мощный маркетинговый аргумент. Как АПСТ планирует транслировать эту ценность конечному потребителю и брендам-покупателям упаковки, чтобы спрос на «зелёную» тару рос не только на словах, обеспечивая экономическую целесообразность производства?

– Есть три основных тренда.

Тренд 1: устойчивость как ключевой драйвер.

Современные покупатели активно учитывают экологический след упаковки при выборе товаров. Согласно исследованию, многие готовы выбирать бренд именно из-за его упаковки, воспринимая стекло как показатель ответственности.

В Европе стекло и бумага – два материала, которые наиболее часто считаются устойчивыми и пригодными к повторному использованию.

Тренд 2: стекло – символ премиальности.

Стеклянная тара ассоциируется с высоким качеством, с эстетикой и премиальным восприятием, особенно в сегментах вин, крепких напитков, косметики и даже фармацевтики. Это влияет как на имидж бренда, так и на готовность платить больше за товар.

Тренд 3: здоровье и безопасность.

Стекло не вступает в химические реакции с продуктами, не выделяет вредных веществ, сохраняет вкус и аромат, что делает его особенно популярным среди сознательных потребителей.

– Тема импортозамещения сегодня по-прежнему важна. В каких именно компонентах, материалах или технологиях для стеклотарной промышленности зависимость от импорта остается наиболее критичной?

– Стекольная отрасль импортозависима в части оборудования и комплектующих. Для нас этот вопрос стоит очень остро. На сегодняшний день каждая компания находит свой наилучший вариант решения этой проблемы. К сожалению, «одной таблетки для всех» не существует. Есть базисный протокол действий, но конкретные решения принимает каждая компания отдельно. Основное оборудование для стекольной отрасли производится в странах Европы. Санкции запретили поставку оборудования в Россию. Все производители стекла пошли искать аналоги в Китае. Но и там всё не так легко, с учётом особенностей ведения бизнеса, влияния санкций и ряда других аспектов.

– Вы сотрудничаете с ассоциациями пивоваров, виноделов, производителей напитков. Какие новые требования к стеклянной таре (дизайн, вес, функциональность) они сейчас предъявляют?

– Сегодня в тренде экологичночть. Поэтому основное направление развития сейчас – это снижение материалоёмкости упаковки. Если раньше стандартная 0,5-литровая бутылка весила 330 грамм, сейчас её вес доходит до 240 грамм. Также мы отмечаем запрос на уменьшение объёма упаковки.
У АПСТ много задач: представительство интересов членов, развитие связей, обмен опытом, аналитика. Если расставлять приоритеты на ближайший год, каким направлениям планируете уделить наибольшее внимание и почему?

Как я говорила ранее, во главе угла сегодня экология. Это и работа с отходами, и снижение выбросов парниковых газов. Популяризация стекла – также одно из важнейших направлений работы АПСТ. Третьим важным направлением является повышение научно-технического потенциала.

– Одна из заявленных целей – повышение научно-технического потенциала. Какие конкретные совместные программы с вузами или образовательными центрами инициирует АПСТ для подготовки нового поколения специалистов для стекольной промышленности?

– Стекольная отрасль, как и большинство отраслей в России остро ощущает нехватку специалистов всех уровней. Данная тенденция наблюдается в отрасли с 2010 года, и со временем ситуация только ухудшается. Если 15 лет назад нехватку кадров можно было решить так называемым хантингом, то сейчас этот инструмент не работает – переманивать некого.

В 2024 году при участии членов АПСТ Гусевской стекольный колледж вошёл в Федеральный проект «Профессионалитет». В рамках данной программы идёт подготовка специалистов для стекольной отрасли. Это позволит решить вопросы с подготовкой среднего звена специалистов. Открытый вопрос остаётся с развитием научного потенциала в отрасли.

– Если смотреть на горизонт 3-5 лет, что вы считаете главной возможностью для роста российской стеклотарной отрасли (экспорт, новые рынки сбыта внутри страны, «зелёные» инвестиции), а что – основным вызовом (энергоёмкость, конкуренция с другими материалами упаковки, демография или другое)?

– Внутренний рынок обладает неоспоримым потенциалом. Сегодня мы уже коснулись вопроса потребления стеклотары в разных отраслях пищевой промышленности. Сегодня не более 2% стеклянной упаковки используется в молочном секторе, а также в секторе производства воды. Развитие отечественного виноделия и сильная поддержка данного сектора со стороны органов государственной власти вселяют определённые надежды на увеличение спроса в данном направлении.

Необходимо учитывать и запрос потребителей. Сегодня в стране формируется осознанная система потребления. Потребитель всё больше задумывается о своём здоровье и экологичности товаров. Современные покупатели активно учитывают экологический след упаковки при выборе товаров. Согласно исследованию, многие готовы выбирать бренд именно из-за его упаковки, воспринимая стекло как показатель ответственности.

В связи с санкциями экспорт сократился в 2 раза, и это крайне негативно отразилось на отрасли. Восполнить данный объём крайне сложно – альтернативы ограничены.

Если говорить про вызовы, остро стоит вопрос в части оборудования. Провести холодный ремонт сейчас практически невыполнимая задача.

Конкуренция с ПЭТ и алюминием была и останется. Есть исключительно наши сектора, где доля нашей упаковки равна почти 100%, есть сектора других упаковок.