Image

Спортиндустрия в США: как фитнес-клубы пытаются выжить в условиях карантина

В США отмечают, что от введения карантина ожидаемо выиграли приложения для занятий спортом в домашних условиях. А вот фитнес-студии оказались под ударом. Чтобы выжить, их владельцам приходится полностью переосмысливать свой бизнес.

Первая фитнес-студия 305 Fitness появилась я в Нью-йорке в 2012 г., а 2019 г. начался активный рост сети студий. В «Большом яблоке» появились еще четыре, по одной — в Бостоне и Вашингтоне, также у сети есть поп-ап студии в Чикаго, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. В 305 Fitness работают 300 инструкторов и диджеев, количество держателей абонемента клуба достигло 100 тыс. человек (среди них немало знаменитостей, например, Майли Сайрус). Цена за одно занятие стартует от $34. У проекта нашлись инвесторы (преимущественно спортсмены — такие, как баскетболист Кевин Дюрант), а активная реклама в глянцевых журналах и соцсетях помогла клубу быстро обрести популярность.

Но затем началась пандемия. Владелец 305 Fitness Сэди Курцбан была вынуждена приостановить работу студий сети, отправить 98% сотрудников в неоплачиваемый отпуск, и отказаться от собственной зарплаты.

– Безусловно, все меняется очень быстро, – отмечает она. – У меня, как у владельца малого бизнеса, не было другого выбора в этих обстоятельствах.

Не только Курцбан пришлось пойти на такие меры. Мировой рынок фитнес-услуг, оцениваемый примерно в $100 млрд, пользовался в последние годы все большим спросом. Однако после вспышки коронавируса зарабатывать на персональных и групповых тренировках стало проблематично. Фитнес-клубам, как и многим другим отраслям, придется срочно искать другие пути развития. Сейчас, конечно, как никогда важно следить за здоровьем, оставаться в форме и не забывать о необходимости общения, но при этом миллионам людей приходится соблюдать режим самоизоляции.

В то же время и инструкторы, и их клиенты, пытаясь найти какое-то временное решение, начали проявлять изобретательность. Теперь тренер Ван Воорхис ведет прямые эфиры с тренировками в Instagram, используя банки с ореховой пастой вместо гантелей. «Возможно, Trader Joe’s (американская сеть супермаркетов) станет моим спонсором», — иронизирует она.

Ее истосковавшиеся по тренировкам зрители используют бутылки с молоком в качестве гантелей и полотенца вместо слайдеров. Чтобы поддержать инструкторов, оказавшихся в вынужденном отпуске, благодарные зрители отправляют деньги любимым тренерам с помощью сервиса мобильных приложений Venmo.

Для большинства компаний взлет популярности видеоконтента стал неожиданностью. Педро Вундерлих не потратил ни цента на продвижение Wakeout – мобильного приложения для домашних тренировок, которое он запустил в сентябре 2018 года. Обычно его скачивали около 1 тыс. раз в день. Но с 20 по 26 марта приложение скачали 37 тыс. раз.

Вундерлих живет в Гватемале, помимо него в Wakeout работает всего один сотрудник. По его словам, чтобы поддерживать интерес пользователей, нужно дать им возможность улучшать свои результаты, «расти» и отслеживать свой прогресс. Многие фитнес-приложения перенимают сейчас эту стратегию у игровой индустрии. Функции, позволяющие пользователям взаимодействовать (например, чат), он считал не очень нужными, но теперь они стали огромным преимуществом приложения.

– Зал – это, помимо прочего, еще и возможность социализации, – объясняет он. – И теперь люди намного чаще оставляют комментарии после онлайн-тренировок. Это помогает сохранить дух единства.


Подробнее на РБК: (Ссылка)
Фото: (Ссылка)

Image

Парламентарий Владимир Кравченко: «Для большинства компаний ОЭЗ «Дубна» открылись новые горизонты развития»

ОЭЗ «Дубна» посетил член комитета СФ по экономической политике Владимир Кравченко. Цель визита – знакомство с деятельностью технико-внедренческой зоны, а также обсуждение...

Image

Формирование новых подходов к стратегическому развитию экосистем университетов в условиях новой реальности

Санкт-Петербургский государственный экономический университет и Президентская библиотека приглашают принять участие в V Национальной научно-методической конференции с...

Image

Женский форум "Здоровье" пройдет 26 мая в Московской области

Мероприятие организовано Московским областным региональным отделением «Союза женщин России».

Image

24 мая. День бесплатных юридических консультаций в ЦС ТПП

Специалисты Центрально-Сибирской торгово-промышленной палаты разъяснят предпринимателям смысл и область применения конкретных положений действующего федерального и регионального законодательства....

Image

Устные консультации для членов ЦС ТПП, не требующие дополнительного изучения законодательства, предоставляются на безвозмездной основе. Кроме того, во вторник, 24 мая, предприниматели и представители организаций любой формы собственности могут воспользова

25 мая в Центрально-Сибирской ТПП (ул. Кирова, 26) состоится круглый стол «Импортозамещение и кооперация в Красноярском крае в 2022 году». Событие станет частью организованной палатой Недели российского...

Image

26 мая. Заседание регионального клуба предпринимателей «Меркурий»

26 мая в бизнес-центр «Грани» (ул. 2-я Брянская, 4) состоится заседание регионального клуба предпринимателей «Меркурий».

Image

Событие станет завершающим чреде мероприятий Недели российского предпринимательства, организованной Союзом «Центрально-Сибирская торгово-промышленная палата». Гостями встречи станут представители Торгово-промышленной палаты Российской Федерации. Состоятся

В ходе рабочего визита в Санкт-Петербург первый вице-президент Центрально-Сибирской торгово-промышленной палаты Дарья Ковалёва провела встречу с будущими представителями Межрегиональной ассоциации женского бизнеса в...

Image

ОКБ «Аэрокосмические системы» презентует разработки на крупнейшей выставке вертолетной индустрии

Резидент ОЭЗ «Дубна» компания ОКБ «Аэрокосмические системы» представляет свои разработки для модульного вертолетостроения на авторитетной в профессиональном сообществе международной...

Image

«100 семейных компаний под патронатом Президента ТПП РФ» посетили Рязань и побывали в гостях на лучших предприятиях региона

17-19 мая 2022 года состоялось выездное заседание Всероссийского семейного совета, организованного в рамках реализации специального проекта ТПП России...

Image

50 ТОП-экспертов рынка ретейла обсудят будущее российского FMCG в Санкт-Петербурге

21 и 22 июня ключевые эксперты розничного рынка и консалтинга соберутся в Санкт-Петербурге и обсудят острые вопросы, связанные с адаптацией деятельности игроков продуктового рынка под новые условия,...

Image

В Екатеринбурге пройдет награждение лучших предпринимателей Среднего Урала

Свердловский областной Союз промышленников и предпринимателей и Уральская торгово-промышленная палата при поддержке правительства Свердловской области проведут ежегодную премию уральских промышленников и...

Image

24 мая: Дефиле инвестиционных проектов в Крайпотребсоюзе

24 мая в рамках организованной Центрально-Сибирской торгово-промышленной палатой Недели российского предпринимательства, в Крайпотребсоюзе (ул. Кирова, 19) состоится дефиле инвестиционных проектов....

Image

«Свеза» поддерживает музейные традиции

Международный день музеев отмечается 18 мая. Это не только профессиональный праздник для хранителей сведений о культуре, истории и традициях, но и для тех, кто поддерживает, в том числе и финансово, сохранение материальных и духовных ценностей. В...

Image

ESG Consulting провело опрос «ESG-реальность России»

В апреле текущего года агентство ESG Consulting провело опрос «ESG-реальность России», целью которого стало выяснить, каково на сегодняшний день реальное положение дел в российском бизнесе в разрезе устойчивого развития....

Image

Импортозамещение в новой экономической реальности

16 мая журнал Russian Business Guide при поддержке ТПП РФ провёл круглый стол «Импортозамещение. Промышленное развитие в новой экономической...

Image

24 мая. Деловая встреча «Государственная поддержка и дополнительные услуги для малого и среднего бизнеса»

24 мая в рамках Недели российского предпринимательства, организованной Центрально-Сибирской торгово-промышленной палатой, в Крайпотребсоюзе (ул. Кирова, 19) состоится...

Image

Электронные ценники резидента ОЭЗ «Дубна» разошлись по всей России

Компания «КОМПО» (резидент ОЭЗ «Дубна» компания «НПО «Компо») наладила в Подмосковье серийный выпуск электронных ценников собственной разработки и...

Актуальные комментарии