На пике ювелирных трендов

История компании началась в 2016 году с производства помолвочных и обручальных колец. И в этом есть особый символизм – в языке народа саха слово «уруу» несёт в себе глубокий смысл, обозначая род, семью, свадьбу. Этот термин отражает не только кровные узы, но и олицетворяет традиции, которые веками связывают людей в единое целое. «Уруу» – это символ прочной связи между прошлым и настоящим. Обручальные кольца и национальные украшения якутов стали символом и гордостью бренда УРУУ.

С самого основания ювелирная компания УРУУ заботится о сохранении и популяризации якутских ювелирных традиций. Этнические украшения насыщены глубоким символизмом, выступая в роли своеобразного визуального языка, с помощью которого передаются культурные традиции – это настоящая история, запечатлённая в форме и в орнаменте.

Как отмечают эксперты, сегодня интерес к этноизделиям стремительно растёт: этот тренд становится всё более заметным и уверенным. «Ювелирные украшения с ярким национальным колоритом и индивидуальностью, где культурный код органично вплетается в современные ювелирные формы, не только выделяются на фоне других аксессуаров, но и служат символом культуры якутов, помогая людям лучше понять и прочувствовать её уникальность и самобытность», – говорят в компании.
Популярность ювелирных украшений, созданных мастерами УРУУ, подтверждает заметный рост. С момента основания компания многократно нарастила объёмы продаж, став лидером ювелирного производства на Дальнем Востоке и одним из самых узнаваемых брендов в Якутии. УРУУ вносит значимый вклад в развитие экономики региона, обеспечивая сохранение налоговых поступлений в местном бюджете.

На сегодняшний день компания располагает шестью фирменными салонами в Якутске и торговой точкой в Москве.

Среди компаний, создающих изделия с якутским колоритом, по объёму выпускаемых товаров, УРУУ производит больше, чем все предприятия вместе взятые. Команда ювелиров УРУУ уже создала более 1500 уникальных изделий, многие представлены в единственном экземпляре.

Бренд под защитой

Уникальные изделия бренда УРУУ требуют надёжной защиты, особенно с учётом выхода УРУУ на крупные маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, в 2023–2024 годах. Этот шаг существенно повысил объёмы продаж, однако одновременно выявил серьёзные риски – крупные выразительные украшения с глубокой смысловой нагрузкой привлекли внимание не только ценителей ювелирного искусства. «Мы быстро столкнулись с копированием – трижды находили точные реплики наших украшений», – рассказал генеральный директор компании Василий Куприянов.

УРУУ применила инновационный подход для защиты своего эксклюзивного дизайна от пиратства. В 2024 году бренд официально депонировал свои ювелирные модели в Национальном реестре интеллектуальной собственности (НРИС). Эта мера стала ключевым инструментом для противодействия распространению контрафактной продукции. Как рассказали в компании, благодаря депонированию в НРИС ювелиры, обнаружив подделки, смогли оперативно доказать авторство и добиться удаления контрафакта, что подтверждает эффективность выбранного метода защиты.

Традиции с инновациями

Компания УРУУ успешно сочетает уважение к традициям с современными технологиями производства. Все украшения производятся мастерами-ювелирами на собственном ювелирном заводе в Якутске. Наличие своего предприятия является весомым конкурентным преимуществом, так как собственные производственные мощности позволяют осуществлять полный контроль над всем технологическим процессом, начиная с разработки дизайна и заканчивая финальной полировкой изделий, а также оперативно реализовывать дизайнерские концепции и поддерживать высокие стандарты качества на каждом этапе создания ювелирных украшений.

Предприятие развивается вместе с компанией. Значимым этапом стало расширение производственных площадей, благодаря которому компания смогла значительно увеличить объёмы выпускаемой продукции, чтобы удовлетворить растущий спрос на уникальные украшения.
Развитие производства идёт не только по пути увеличения мощностей, но и за счёт внедрения инновационных технологий. Как рассказал Василий Куприянов: «Внедрение передовых технологий – один из ключевых инструментов нашего роста. Мы активно используем искусственный интеллект в рекламных кампаниях и регулярно закупаем новое оборудование, чтобы оставаться на передовой».

Ювелирный завод УРУУ постоянно совершенствует свою техническую базу, регулярно обновляя оборудование для поддержания высокого уровня производства. Так, одним из самых значительных приобретений текущего года стал восковой 3D-принтер – инновационное устройство, которое значительно ускоряет процесс создания прототипов. При работе над новыми изделиями мастера УРУУ всегда создают прототипы, так как это даёт им возможность создавать конструктивно сложные украшения. Благодаря 3D-технологии мастера УРУУ могут оперативно воплощать в жизнь сложные и детализированные дизайнерские решения, повышая качество и уникальность изделий. Ещё одно важное приобретение – это станок для гравировки и маркировки.

Параллельно с улучшением производственных процессов бренд УРУУ активно развивает цифровое направление. В октябре 2024 года было успешно запущено мобильное приложение УРУУ, которое значительно расширяет географию продаж и клиентский охват. Благодаря цифровизации сервисов перед компанией открываются новые горизонты для развития бизнеса в условиях современного рынка.

Экспортные перспективы

Экспортный путь компании УРУУ начался в 2024 году при поддержке Российского экспортного центра. Важную роль в этом процессе сыграли регулярные вебинары. Консультации экспертов помогли разобраться в особенностях выхода на зарубежные маркетплейсы, а инструменты платформы «Мой экспорт» обеспечили эффективную организацию и сопровождение экспортных операций.

Сегодня украшения УРУУ находят своих поклонников в Казахстане, Южной Корее, Армении, Белоруссии и Киргизии. Кроме того, бренд получает эксклюзивные заказы из Франции и Монголии, что свидетельствует о его растущем международном признании.

УРУУ регулярно представляет свои изделия на крупнейших международных выставках. Так, в этом году бренд представил свои изделия на XXIV Международной ювелирной выставке JUNWEX Москве, где пектораль «Дыхание предков» заняла второе место в номинации «Этностиль». Также команда УРУУ в этом году посетила масштабные ювелирные выставки – Международную ювелирную выставку в Гонконге и Стамбульское ювелирное шоу.

В настоящий момент УРУУ пробует свои силы на международных маркетплейсах. По словам представителей компании, этот канал продаж позволяет быстро адаптироваться к потребительским предпочтениям, оперативно находить заинтересованных покупателей и оптимизировать расходы на рекламу и продвижение.

В ближайших планах компании стоит задача по расширению географии присутствия и выходу на новые рынки, с особым акцентом на дружественные страны.

Под знаком качества

Ювелирный бренд УРУУ одним из первых в регионе получил российский знак качества «Сделано в России». Это стало важным этапом в развитии компании. «Это официальный символ доверия, который подтверждает, что наши изделия – это не просто воплощение красоты, но и гарантия высокого качества, созданного в России. Мы строим свою стратегию не ради мгновенной выгоды, мы нацелены на долгосрочное развитие. Программа «Сделано в России» – это не просто маркировка, это комплексная система поддержки отечественных производителей, которая стала важным элементом нашей экспортной стратегии», – подчёркивают в компании.

Сертификация «Сделано в Росси открывает для УРУУ новые горизонты и становится важным инструментом продвижения на международных рынках, позволяет увеличивать узнаваемость и найти новых партнеров на внешних рынках, в том числе за счёт таких инструментов, как бесплатное участие в международных выставках и фестивалях, размещение продукции в национальных магазинах за рубежом, продвижение на зарубежных маркетплейсах под брендом «Сделано в России». В УРУУ подчёркивают, что сертификат «Сделано в Росси» подтверждает высокое качество продукции, надё