"Начнем с того, что национальный бренд, как элемент раскрытия и представления потенциала России на международном инвестиционном рынке, состоит и формируется из совокупности сильных сторон региональных брендов. Механизмы продвижения региональных инвестиционных брендов должны определяться стратегиями социально-экономического развития федеральных округов и субъектов РФ. На основании документов стратегического планирования должны разрабатываться планы, включающие мероприятия по выгодному позиционированию бренда территории с учетом ее особенностей и потенциала, для привлечения конкретных групп инвесторов.

Так, по крайней мере, гласят нормативные правовые акты РФ. На деле, же, такие конструкции, зачастую оказываются неприменимы в регионах, и не дают реальной отдачи, по целому ряду причин, основной из которых является нехватка компетентных специалистов. До появления в 2012 году, Стандарта Агентства стратегических инициатив по улучшению инвестиционного климата субъектов РФ, методических рекомендаций в данной сфере практически не было. Масштабирование данного стандарта, начавшееся с 2013 года, определенно, способствовало улучшению инвестиционной среды регионов, однако же, в ряде случаев, соблюдение требований стандарта, было формальным и не привело к существенным результатам.

Начиная с 2018 года, наблюдается третий виток попыток дать регионам инструмент привлечения инвесторов. На этот раз, через призму событийной индустрии, что особенно важно, учитывая определенную напряженность на мировой арене. Дело в том, что ключевое преимущество региональных брендов заключаются в том, что бренды городов и областных центров, являются наиболее устойчивыми и менее всего подвержены снижению рейтинга, в силу независимости от политической и экономической ситуации в стране. Их инвестиционный рейтинг не подвержен изменениям извне. Сильный бренд региона — это доверие инвесторов, туристов, а соответственно уменьшение безработицы, снижение социальной напряженности, развитие основной и сопутствующей инфраструктуры, мощный толчок к развитию сегментов производства, логистики, HoReCa, туризма, рекламы, сферы услуг в целом. При этом, мощность потенциала территорий не является прямо пропорциональной величине инвестиционной привлекательности бренда. Город Великий Устюг с населением 31606 человек, по итогам переписи 2017 года, весь мир знает как "Родину русского Санта-Клауса", а каждый пятый иностранец посещавший Санкт-Петербург, в первую очередь посещал фонтаны Петергофа.

Но увлекаясь проектированием бренда не стоит забывать о непосредственных инструментах повышения его узнаваемости и устойчивости. Главными из них является инвестиционные выставки, конгрессы, роуд-шоу. В начале октября 2018 года, наша организация представила к очередному заседанию Межведомственной комиссии Минпромторга РФ комментарии к проекту Федерального закона о выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в РФ. Данный документ получил массу нареканий, в том числе в части отсутствия механизмов развития инвестиционных брендов территорий за счет использования механизмов конгрессно-выставочной деятельности. Таким образом роль локальных брендов в решении задач привлечения инвесторов, становления кластерной̆ политики, развития деловой̆ активности, создания новых рабочих мест, предстает сильно заниженной.

С учетом заявленных тезисов, тем не менее, можно прогнозировать, что развитие региональных инвестиционных брендов будет идти впереди общей федеральной политики, внедряя и испытывая решения, которые вследствие будут заложены в основу конструкции национального законодательства".