RBG: Есть ли перспектива продвижения российских дизайнеров за пределами страны?

– Слово "нет" лично я давно выбросила из своего лексикона. Что значит "нет"? Это слово – тупик. Если ко мне обращаются за помощью: статью написать, выступить на конференции, на стажировку принять, да и мало ли еще по каким вопросам, я не задумываясь, всегда говорю: "Да." И это себя оправдывает. Ты говоришь всем "да" и тебе всегда говорят "да". У меня есть уверенность, что вселенная нас хорошо слышит.

Перспектива есть у всех и всегда. Но с ней борется наш главный враг – лень. Сейчас участие в неделях моды очень дорогое. А участие в международных выставках в рамках общего стенда от России, на мой взгляд, не очень перспективно. То есть, выхода два: или искать спонсора для выставки в Европе, или продвигаться самому за скромный бюджет.

Я прошла оба этих пути. Немецкий партнер оплатил участие моего бренда на выставке в Дюссельдорфе. Закончилось все это плачевно. Пока оформляли экспорт – эта одежда уже никому не была нужна в Европе. Мы все делали по закону. Наши дизайнеры, кто хвастается своими продажами в Европе, чаще всего просто вывозят в чемоданах с десяток вещей. Вот и весь экспорт. Это не мой путь.

Да, но как можно продвигаться почти без денег? Я нашла более эффективный путь - просто снимаю кино о своей сезонной коллекции. Сколько денег есть – на такие и снимаю. Мало того, что смотреть фильм гораздо интереснее, чем показ на подиуме, жизнь кино бесконечна во времени. Вот я уже снимаю третий фильм, а мой первый фильм "Алфавит Бен-Сиры. Лилит" – еще показывают на мировых фестивалях. Вот опять в Брюсселе попал в шорт лист.

Но даже если ваш фильм не достоин фестиваля – у вас все равно есть огромный шанс заявить о себе – выкладывайте его во все социальные сети, сами продвигайте свой фильм. Рассылайте его по всему миру! И если он интересен людям, о вашем бренде узнают гораздо быстрее, чем после двадцатиминутного показа для 300 - 500 человек узкой аудитории своих и особо приближенных. К тому же – это очень интересно. И пока еще я не знаю дизайнеров, которые бы таким образом представляли свои сезонные коллекции. Ну, кроме меня. Сказала я "скромно".

RBG: Как создавать одежду конкурентную на мировом рынке?

– Это еще проще. У нас рубль слабый, цены вполне конкурентные. Надо просто честно делать свое дело. И самое важное - отлично разбираться в конструкции. Жаль, что 99 % наших дизайнеров сейчас ничего не понимают в конструкции. А мне повезло – по первому образованию я «технарь» и изучала начертательную геометрию, которую обожала. А начерталка – это просто must have в голове любого дизайнера. Не знаешь начерталки – грош тебе цена, как дизайнеру. Как можно без этого знания понять сразу, что у тебя будет на выходе после производства коллекции?

Отличная от других брендов конструкция – это самое главное, что отличит вас от конкурентов. Мир стал маленьким. Все рынки производства тканей давно всем известны и доступны. Количество хороших фабрик ограничено. А дизайнеров в мире - неограниченное число и оно продолжает расти. И все хотят славы, известности и немножко денег. Персонал, конечно, тоже очень важен, но все-таки не персоналом вы сможете выделиться на рынке. А вот конструкцию склонны недооценивать практически все наши молодые дизайнеры. Они считают, что нарисовали шедевр, отдали эскиз на фабрику, причем первую попавшуюся под руку, и ждут, когда фабрика произведет для них партию шедевров. А после этого – слезы, разочарования и потерянные деньги. Какой уж тут экспорт! Делать качественную одежду с безупречной посадкой – и путь в любую страну открыт!

RBG: Как государство должно поддерживать дизайнеров-экспортеров?

– Вот это – самый насущный вопрос. У нас есть уже вполне конкурентная для Европы одежда. Но даже я пока не берусь этим заниматься в больших масштабах. У меня много заказов в интернет-магазине от клиенток из Европы. Но это все заказы частных лиц. А вот работать с международными сетями хороших универмагов, которые выкупают сезонные коллекции, это очень сложно. Держать экспортный отдел – затратно. Хорошо, если бы государство выделило для российских производителей отдельных таможенных брокеров. Чтобы именно они занимались оформлением экспорта одежды за вменяемые деньги. Думаю, это всех бы очень порадовало. И конечно возврат НДС должен быть быстрым и простым.

С другой стороны, у нас и в России пока места хватает всем, учитывая уход с нашего рынка брендов категории средний плюс. Именно для этой ЦА и работают наши дизайнеры. Скорее, это полезно для имиджа. Как известно, нет пророка в своем отечестве, особенно в нашем. В Россию надо заходить из Европы – другого пути нет. И мой бренд стал более известен только после триумфального шествия по миру и миллионных просмотров в сетях моего первого подводного показа "Хармагедон. Псалом 36:29"