При этом многие предприниматели задумываются о защите своих интеллектуальных прав только после того, как уже столкнутся с их нарушениями и несут потери. Как заранее избежать этих рисков, защитить контент карточки товара и дополнительно заработать на результатах своего интеллектуального труда, обсудили участники вебинара "Интеллектуальная собственность как актив бизнеса: защита и монетизация на маркетплейсах".

Мероприятие было организовано Национальным реестром интеллектуальной собственности (НРИС) совместно с Региональным депозитарием интеллектуальных прав Саратовской области на базе Центра "Мой бизнес". Экспертами выступили заместитель генерального директора НРИС Ирина Осташевская и руководитель направления по работе с региональными депозитариями НРИС Ольга Суворова. Они рассказали, какие объекты интеллектуальной собственности содержатся в карточке товара и во сколько обходятся селлерам незаконное копирование и блокировки, как действовать при обнаружении нарушения и каким образом интеллектуальные права могут приносить дополнительный доход.

В ходе вебинара спикеры отметили, что рынок электронной коммерции продолжает стремительно расти. Его объем в B2C-сегменте, по данным Data Insight, INFOLine и "Яндекс Маркет" на конец 2025 года достиг 13,4 трлн рублей, из которых 8,59 трлн приходится на маркетплейсы. На площадках работают более миллиона продавцов и размещено свыше 100 млн карточек товаров. И в условиях такой конкуренции более чем в половине случаев именно качество карточки определяет успех продаж. Не удивительно, что на их создание предприниматели тратят время и деньги. Однако конкуренты могут скопировать готовый результат всего за несколько минут, перечеркнув все затраченные ресурсы.

Кроме того, продавцы регулярно сталкиваются с жалобами конкурентов, распространением контрафактной продукции и блокировкой карточек, что несет имиджевые риски и простой в продажах. По данным ФАС России, только за 2023-2025 годы маркетплейсы заблокировали более 13,3 млн карточек товаров.

В таких условиях возможности интеллектуальной собственности становятся одним из ключевых инструментов для борьбы с недобросовестными конкурентами и преимуществом бизнеса.

Эксперты объяснили, что карточка товара является комплексом разных объектов ИС. К ним относятся фотографии, инфографика, видеоролики, тексты описаний, логотип, название бренда, а также элементы дизайна самого товара, упаковки и технические решения. Для этих объектов существуют разные способы правовой охраны и защиты. Например, текстовые материалы и изображения защищаются авторским правом и для них доступен инструмент цифрового депонирования. Дизайн также можно охранять в качестве промышленного образца. Название и логотип могут охраняться путем регистрации товарного знака.

По словам Ольги Суворовой, многие продавцы начинают задумываться об охране и защите своих интеллектуальных прав только после возникновения конфликта. Однако делать это необходимо еще до публикации на маркетплейсе и запуска продаж. "Одним из наиболее доступных инструментов защиты прав на контент карточки товара является цифровое депонирование. Оно позволяет зафиксировать дату создания объекта, сведения об авторе и получить легитимное свидетельство, которое выступает весомым доказательством в суде. Этот документ также необходим при заключении лицензионных договоров и служит основанием для внесения объекта в залоговый портфель".

Источник: https://rg.ru/2026/07/27/pochemu-biznes-na-marketplejse-nuzhno-zashchishchat-eshche-do-starta-prodazh-rekomendacii-ekspertov-nris.html