Объединенная компания Wildberries & Russ запустила экспериментальную программу для отечественных производителей обуви. На меры поддержки выделен 1 млрд рублей. Программа стартовала в марте под кураторством Минпромторга, в ней участвуют двенадцать российских предприятий. Представители бизнеса приветствуют инициативу, но считают, что этих мер недостаточно, пока у иностранных продавцов более выгодные условия.

Как уточнили в пресс-службе Wildberries & Russ, проект стартовал 1 марта и рассчитан на проведение в течение одного года. "Установленные правила, меры поддержки и условия участия являются едиными для всех задействованных в пилоте компаний. Проект ориентирован прежде всего на крупнейших российских производителей обуви", - рассказали в компании.

В пресс-службе Минпромторга сообщили, что среди предложенных мер - инфраструктурные решения платформы, направленные на улучшение экономики продавцов, улучшение условий по рекламным кампаниям, доступ к вспомогательным сервисам для продавцов, а также бесплатные образовательные курсы. Основным критерием эффективности реализации программы станет рост объема продаж. Предварительные итоги проекта подведут через полгода - на их основе "будут сформированы параметры и условия масштабирования".

Генеральный директор Российского союза кожевников и обувщиков Александра Андрунакиевич рассказала, что с участниками пилота обсудили новые условия работы. Подробности она не раскрывает, ссылаясь на коммерческую тайну, но отмечает, что в рамках проекта планируется снизить комиссии, уменьшить логистические затраты на хранение и приемку, улучшить рекламные инструменты.

При этом, по ее словам, этих мер недостаточно. "Эта точечная поддержка необходима, но она не охватывает всех российских производителей обуви, которые из-за неравной ценовой конкуренции и условий продаж находятся в сложнейшем положении. Поэтому сейчас необходимо законодательное урегулирование условий продаж на маркетплейсах. Необходимо использовать, в том числе, антимонопольное законодательство и урегулирование трансграничной торговли. У импортеров кратно лучше условия продаж на маркетплейсах, чем у российских производителей", - утверждает Андрунакиевич.

С ней соглашается эксперт в сфере обувной промышленности Екатерина Щеголева. Она считает правильным снижение комиссий на маркетплейсах для отечественных производителей, но, по ее словам, корень проблемы - в неравных условиях с зарубежными, прежде всего китайскими, продавцами, и здесь нужны решения на федеральном уровне. "На маркетплейсах каждая четвертая карточка товара принадлежит продавцу из-за рубежа. Такие товары поставляются как международные почтовые отправления для физических лиц. По закону сейчас они не облагаются НДС, тогда как российские производители платят налог в полном объеме", - объясняет Щеголева.

На федеральном уровне представлены разные подходы к решению проблемы. Так, Минфин вынес на обсуждение законопроект о поэтапном введении НДС на импортные товары, продаваемые через маркетплейсы, - новые правила могут начать действовать с 2027 года.

В Минпромторге, в свою очередь, выступают за более решительный шаг. "Минпромторг России придерживается позиции, что с 2027 года необходимо единомоментно ввести НДС на трансграничную торговлю в размере 22%. Основной целью этого предложения является выравнивание условий между российскими и иностранными продавцами (производителями)", - заявили в пресс-службе ведомства.

Как поддерживают локальных производителей на других площадках
Редакция "РГ" обратилась в другие маркетплейсы с вопросом, планируют ли они вводить меры, аналогичные эксперименту Wildberries.

Управляющий коммерческий директор маркетплейса Lamoda Евгений Богданов сообщил, что компания уже реализует комплекс мер поддержки локальных и дизайнерских брендов. "На финансовом уровне зафиксированы специальные условия для брендов в разделе "Дизайнеры", где действует сниженная комиссия. Вопрос дальнейшего точечного снижения комиссий для отдельных категорий или производителей рассматривается в контексте устойчивости экономической модели и реального эффекта для партнеров. Сейчас основной акцент - на специальных условиях для дизайнерских и локальных брендов, развитии региональных программ и усилении кураторской поддержки для небольших российских и локальных производителей из Казахстана и Беларуси", - пояснил Богданов.

В пресс-службе Яндекс Маркета, в свою очередь, отметили, что планы заранее не раскрывают, но на площадке действуют региональные витрины: "Сделано в Томской области", "Сделано на Кубани", "Сделано в Удмуртии" и "Сделано в Тюменской области". "Запуск таких витрин - часть работы компании по поддержке и продвижению отечественных продавцов", - добавили в пресс-службе компании.

Источник: https://rg.ru/2026/03/22/v-rossii-zapustiat-proekt-podderzhki-proizvoditelej-obuvi.html