К 2030 году около 49% населения России станут пенсионерами, однако бизнес по-прежнему игнорирует эту аудиторию как экономическую силу - лишь четверть компаний имеют какую-либо стратегию работы с людьми старше 55 лет.
Об этом рассказала управляющий директор креативного агентства СберМаркетинг Елизавета Тринич-Афанасьева на сессии "Серебряный возраст: незаметное большинство".
"Около 17% всех пенсионеров официально трудоустроены, но эта цифра не включает подработки и дополнительный заработок", - отметила она, подчеркнув, что реальная вовлеченность аудитории в экономику значительно выше официальной статистики.
По словам спикеров, аудитория 55+ экономически активна и растет, но остается в слепой зоне бизнеса. Как рассказала генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева, 88% московских компаний имеют клиентов старше 55 лет, однако только четверть из них располагают хоть какими-то стратегиями, бюджетами или KPI (ключевые показатели эффективности. - Прим. "РГ") в отношении этой группы. При этом лишь 30% крупного бизнеса осознает, что эта аудитория будет расти, а среди малого бизнеса таких еще меньше.
Отдельно на сессии говорили о предпринимательском потенциале старшего поколения. По данным советника заместителя министра экономического развития Ольги Терно, за прошлый год на 23% выросло число ИП, открытых россиянами старше 50 лет. При этом бизнес людей старшего возраста оказывается устойчивее: 70% предприятий малого бизнеса, созданных людьми старше 50 лет, работают не менее пяти лет, а вероятность экономической эффективности стартапа предпринимателя в возрасте около 59 лет втрое превышает аналогичный показатель для бизнесменов 20-34 лет. "Пенсия очень часто является переходным моментом, когда человек может сменить сферу деятельности", - пояснила Терно.
Запрос на труд со стороны самих "серебряных" тоже фиксируется исследованиями. По данным СберМаркетинга, для представителей так называемого усталого сегмента - людей до 65 лет, одновременно поддерживающих и детей, и пожилых родителей, - именно наличие работы и занятости важнее всего: им нужно помогать сразу двум поколениям. Административный директор проекта "Московское долголетие" Анна Скорик обратила внимание, что участники проекта демонстрируют более высокие показатели активности по всем индикаторам, в том числе чаще продолжают трудовую деятельность - во многом потому, что видят в этом мотивацию заботиться о семье.
Общий вывод сформулировала Имаева: разрыв между экономическим потенциалом аудитории 55+ и тем, как ее воспринимает бизнес, остается огромным. "Тот, кто действительно учтет эту тенденцию и начнет грамотно работать с ней, адаптировать свою коммуникацию и продукты, получит соответствующий эффект - как экономический, так и репутационный", - резюмировала она.
Источник: (Ссылка)
30 июня в Кузбасской ТПП состоялось награждение экспертов палаты, которые принимали участие в конкурсе «Золотой Меркурий» по итогами 2025 года в рамках специальной номинации:...
50 национальных индустриальных компаний представят свою продукцию на одной из крупнейших промышленных выставок Евразии 6–9 июля 2026...
Президент Кузбасской ТПП Татьяна Алексеева приняла участие в XIII Форуме регионов Беларуси и России, прошедшем 25-26 июня в...
24 июня в Кузбасской ТПП состоялось заседание Комитета по предпринимательству в здравоохранении и медицинской промышленности на тему: «Цифровизация...
Льготный кредит на новый автомобиль для семьи с детьми — реальная экономия, если соблюдены базовые условия. Оформить автокредит на семейный автомобиль можно онлайн: заявка занимает минуты, документы подтягиваются из...
Мероприятие пройдет 24 июня 2026 г. Начало – в 16.00 (мск.). Участие – бесплатно.
18 июня в представительстве Кузбасской ТПП в Новокузнецке прошло заседание Комитета палаты по МСП на тему: «Маркировка товаров — уже не выбор: как бизнесу правильно войти в систему»....
16 июня состоялось заседание Комитета Кузбасской ТПП по развитию креативных индустрий на тему: «Грантовая поддержка креативных...
Международная промышленная выставка «ИННОПРОМ.
Это одно из ключевых деловых событий для предпринимателей, представителей финтеха, банковского сектора, IT и государственных структур....
В Кузбасской ТПП завершилась процедура профессионально-общественной аккредитации образовательных программ ГПОУ «Сибирский колледж сервиса и...
2 июня 2026 года Ассоциация «Российско-Турецкий диалог» при поддержке Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и информационной поддержке журнала Russian...
Уникальная коллаборация парфюмерного бренда Prozorini Perfume с театром Вадима Демчога и нашумевшим спектаклем «Закрой глаза и...
С 6 по 9 июля 2026 года в Екатеринбурге пройдет 16-я Международная промышленная выставка ИННОПРОМ. Главной темой мероприятия станет «Индустрия 360: производство без...
28 мая в Кемерове, в Белом зале Правительства Кузбасса, прошло торжественное подведение итогов регионального конкурса «Бренд Кузбасса» по итогам 2025 года....
В Москве состоялся финал Всероссийского конкурса лучших практик подготовки кадров, который в этом году проводился в номинации «Новая высота» и был посвящен трудоустройству, адаптации и социальному...
Я — Юлия Мирошник, начальник PR-отдела одного из ведущих музеев Беларуси.
В 2022 году Ассоциация кластеров, технопарков и особых экономических зон России включила Башкортостан в число пилотных регионов по формированию мастер-моделей инфраструктурных площадок, направленных на достижение целей устойчивого развития (ESG).
Наукоград Дубна – процветающий деловой и научный центр на севере Подмосковья. Особая экономическая зона «Дубна» – инновационная площадка, где в 2024 году осуществляют деятельность более 160 высокотехнологичных компаний.
Особая экономическая зона «Технополис Москва» активно развивает повестку устойчивого развития через реализацию ряда значимых проектов. Эксперты отмечают высокие стандарты управления и приверженность ESG-принципам. В планах на 2025 год — дальнейшее укрепление позиций в области рационального использования ресурсов и повышения качества инфраструктуры.
Так, при оборудовании офиса агентства развития было применено множество благоприятных для окружающей среды решений. В частности, ведется раздельный сбор мусора (пластик, бумага, стекло), сбор использованных батареек для передачи их на последующую утилизацию. На регулярной основе проводятся субботники и сдача бумаги в специализированные эко-пункты. Также все рабочие пространства оснащены энергосберегающим освещением, а навигация офиса сделана из переработанного пластика, собранного сотрудниками.
Компания пересматривает планы развития СПГ-проектов в Мурманске и на Ямале
Минэкономразвития подготовило проект постановления об утверждении стандарта отчетности об устойчивом развитии и требований к системе верификации соответствия деятельности организаций стандарту общественного капитала бизнеса. Документ опубликован на федеральном портале нормативных правовых актов.
Почему важно следить за экосистемами и повышать плату за вредное воздействие на окружающую среду? Для чего нужны карбоновые полигоны? Достаточно ли нормативных документов для реализации ESG-стратегий? Как российский бизнес участвует в экологических программах? Каких климатических изменений ждать? Ответы на эти и другие вопросы в эксклюзивном интервью "РГ" дал член-корреспондент РАН, научный руководитель Института водных проблем Российской академии наук Виктор Данилов-Данильян.
Правительство расширило доступ бизнесу к национальному рынку углеродных единиц, теперь иностранные и физлица могут получить зачета углеродных единиц для уменьшения углеродного следа. Об этом сообщает пресс-служба Минэкономразвития.
