– Роман Андреевич, с 2025 года началась реализация обновлённого нацпроекта «Международная кооперация и экспорт». Одно из главных изменений – это появление нового федерального проекта, предполагающего создание зарубежной инфраструктуры. В его рамках в том числе создаются точки индустриального присутствия – промышленные парки и транспортно-логистических центры. Как на данный момент реализуется эта инициатива и как вы оцениваете эффективность этого проекта?

– Действительно, обновлённый национальный проект включает в себя новшества, одним из которых является федеральный проект по созданию зарубежной промышленной инфраструктуры для укрепления кооперационных связей с опорными странами и расширения внешнеэкономической деятельности Российской Федерации.

В частности, мы усиленно работаем над созданием промышленного парка в Таджикистане и российской промышленной зоны в Египте. Для обеспечения качественного строительства в установленные сроки мы определили чёткий план по созданию инфраструктурных объектов, содержащийся в специально разработанной Минпромторгом России программе.

Следует отметить, что за 9 месяцев 2025 года мы достигли значительного прогресса в переговорах.
В рамках египетского проекта уже зарегистрирована управляющая компания в юрисдикции Египта и заключён девелоперский контракт (узуфрукт). Со стороны ряда компаний химической, пищевой (хлеб и мучные кондитерские изделия) отраслей промышленности, производителей высококачественных композитных изделий, технологических нефтеперерабатывающих установок и объектов общезаводского хозяйства, гибкой упаковки, сельскохозяйственной и промышленной техники проявлен инвестиционный интерес к реализации проекта;

В рамках проекта в Таджикистане подписано межправительственное соглашение, прямо сейчас завершаются все необходимые подготовительные мероприятия.

Так, в рамках госвизита Президента Российской Федерации В.В. Путина 8–10 октября 2025 года в Таджикистан было подписано инвестиционное соглашение по проекту, где закреплены условия финансирования проекта, права и обязательства сторон, а также преференциальные условия деятельности будущих резидентов. Сторонами соглашения выступили Правительство Республики Таджикистан, Правительство Республики Башкортостан, ГУП «Коргохи Машинасози» и ООО «Управление международными проектами».

В частности, Правительство Республики Башкортостан выступит ответственным за определение подрядчика для выполнения работ по проектированию, реконструкции и модернизации объектов инфраструктуры индустриального парка, а также за поиск потенциальных резидентов для локализации своих производств на территории промпарка.

– В феврале 2025 года Правительство РФ утвердило программу по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом «Сделано в России» до 2030 года. Насколько сегодня маркетинг российской продукции за рубежом влияет на узнаваемость брендов? Какие товары популяризируются?

– В настоящее время формируется комплексная система единых стандартов продвижения отечественной продукции за рубежом. Основой этой системы является программа «Сделано в России», реализацию которой осуществляет АО «Российский экспортный центр».

Цели программы – повышение международной конкурентоспособности российской продукции и рост объёмов несырьевого неэнергетического экспорта посредством масштабной информационной и маркетинговой поддержки по продвижению российской продукции под национальным брендом «Сделано в России» за рубежом.

На сегодняшний день благодаря бренду «Сделано в России» российская продукция тысяч компаний уже присутствует более чем на 70 рынках.

Результатами работы программы за 2024 год и первое полугодие 2025 года стали:
1. Национальные магазины российских товаров на мировых электронных торговых площадках дают прямой выход на конечного покупателя и усиливают лояльность иностранцев к России (к настоящему времени уже открыто 35 национальных магазинов «Сделано в России» на 10 популярных электронных маркетплейсах Китая).

2. Постоянно действующие демонстрационно-дегустационные павильоны с образцами российского продовольствия – это системная оптовая дистрибуция российских товаров (в частности в 2024 году через павильоны заключены экспортные контракты на сумму более 20,5 млрд рублей).

3. Фестивали-ярмарки «Сделано в России» – мощный инструмент для повышения узнаваемости российских брендов среди иностранных потребителей. Это прямой выход на крупных дистрибьюторов (с начала 2024 года АО «Российский экспортный центр» организовал 6 фестивалей российской продукции в Китае и один в ОАЭ. Представлена продукция более 500 производителей из почти 70 регионов России, организовано более 2000 целевых деловых переговоров, в том числе онлайн).

4. Формирование сети партнёров оптовых и розничных продаж в целях стимулирования спроса на российскую продукцию на зарубежных рынках. Это уже привело к открытию 13 магазинов в Китае и Гонконге и, соответственно, к росту продаж российских товаров.

Основное преимущество Программы «Сделано в России» – это предоставление российскому бизнесу комплексного пакета маркетинговых инструментов для продвижения на рынках дружественных стран. Это маркировка продукции под знаком «Made in Russia», рекламная и маркетинговая поддержка АО «Российский экспортный центр», различные промоакции в зарубежных точках продаж сетевых супермаркетов и гипермаркетов, приоритетное размещение на международных электронных торговых площадках, а также в онлайн-магазинах партнёров Группы РЭЦ на маркетплейсах Китая, Турции и Юго-Восточной Азии.

Участие в промоакциях поддерживается привлечением амбассадоров бренда и популярных зарубежных блогеров, стримеров, инфлюенсеров, а также отраслевых экспертов и блогеров для профессиональной аудитории.

Получение такого знака качества подтверждает соответствие продукции высоким стандартам качества и безопасности, что значительно повышает доверие иностранных потребителей. Компании, получившие знак «Сделано в России», могут использовать его в маркетинговых материалах, что способствует формированию сильного бренда и узнаваемости продукции. Для потребителей наличие сертификата «Сделано в России» служит гарантией качества и безопасности приобретаемой продукции, что подтвердили своим выбором наши китайские партнёры, которые в связи с недавним ростом контрафакта российской продукции останавливали свой выбор на продукции, имеющей знак сертификата «Сделано в России».

Среди компаний, получивших сертификат «Сделано в России» есть крупнейшие компании, такие как ГК «СВЕЗА», «Герофарм», «Р-Фарм», «Пивоваренная компания “Балтика”», «МАКФА», а также малые и средние предприятия разных отраслей, включая «Белёвская пастила», «Моторика», «РОББО», «Лазертаг», «СИБАЙК».

– Целевые показатели, которые заложены в нацпроект «Международная кооперация и экспорт», в числе прочего предполагают увеличение несырьевого экспорта. Если говорить про промышленный экспорт, насколько он стабилен сегодня и есть ли тренды на рост? На каких рынках возможно усиление?

– В соответствии с Указом Президента Российской Федерации, к 2030 году планируется достигнуть 248,1 млрд долл. несырьевого неэнергетического экспорта в номинальных ценах, включая 192,9 млрд долл. экспорта продукции отраслей промышленности и 55,2 млрд долл. продукции АПК.
На 2025 год целевое значение по объёму экспорта несырьевых неэнергетических товаров составляет 149,24 млрд долларов, из них 111,44 млрд долларов промышленного экспорта и 37,8 млрд долларов агропромышленного экспорта.

Одну из основных ролей в достижении поставленных целей в рамках национального проекта играет развитие промышленного экспорта.

По итогам 7 месяцев 2025 года мы увеличили отправления промышленной продукции за рубеж до 67,90 млрд долл. При этом более 83% объёма отгрузок промтоваров в июле пришлось на рынки дружественных стран – 56,60 млрд долл.

Безусловно, уже можно выделить точки роста промышленного экспорта, включающие такую продукцию, как рафинированная медь, минеральные удобрения, необработанный алюминий и его сплавы, а также продукцию машиностроения и чёрной металлургии.

При этом за 7 месяцев 2025 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года мы выделяем наибольший рост экспорта на рынки дружественных стран, таких как Китай, Индия, Турция, Беларусь, Египет, Бразилия, ОАЭ и Алжир. Мы продолжим усиление позиций на рынках дружественных стран за счёт переориентации и точечной донастройки мер поддержки в целях достижения поставленных Президентом Российской Федерации задач по наращиванию несырьевого неэнергетического экспорта.

– Государство значительно сократило объём финансирования общей транспортной логистической субсидии для экспортёров на 2025 год. При этом были таргетированы те отрасли промышленности, которые государство в первую очередь хотело поддержать. В частности, машиностроительной отрасли. Как новые меры повлияли на рентабельности экспортёров и каковы планы по их поддержке на следующий год?

– Как уже было упомянуто, в связи с сокращением объёма финансирования в 2025 году одним из значимых условий сохранения действующих инструментов нацпроекта «Международная кооперация и экспорт» стала донастройка инструментов под работу с рынками опорных стран. Была обеспечена концентрация поддержки на приоритетных товарных группах (высокопередельная и готовая потребительская продукция, машиностроение) и приоритизация поставок в отдалённые от пункта отправки страны.

В части новых мер поддержки в 2025 году в рамках нового федерального проекта «Создание зарубежной инфраструктуры» была запущена новая мера поддержки логистики, направленная на «раскатку» приоритетных маршрутов за счёт предоставления логистическими операторами льготного тарифа экспортёрам на перевозку продукции, в том числе маштеха. Планируется, что мера поддержки позволит обеспечить разгрузку наиболее популярных МТЛК в пользу альтернативных маршрутов и привлечёт больше российских экспортёров к поставкам в опорные страны, а также создаст стабильный логистический сервис.

В следующем году планируется дальнейшее таргетирование мероприятий по поддержке логистики в части новых приоритетных маршрутов и отраслей промышленности. Кроме того, в настоящее время активно ведётся работа по изысканию дополнительного источника финансирования мероприятий национального проекта для достижения всех поставленных Президентом Российской Федерации задач по наращиванию несырьевого неэнергетического экспорта.