– Макс Юрьевич, какие тренды на рынке интеллектуальной собственности вы могли бы отметить?

– Выделю несколько ключевых. Во-первых, по моему мнению, за последние 3 года работы каждый бизнес в России точно попадал в ситуацию, когда или он нарушил права на интеллектуальную собственность и получил претензию со штрафом от 100 тыс. до 5 млн руб., или его права нарушили и он отправил претензию.

Во-вторых, споры в сфере интеллектуальной собственности в России демонстрируют устойчивый рост – примерно на 30% каждый год. Отмечу, что большинство из них решаются в досудебном порядке.

В-третьих, наибольшее количество споров идёт между бизнесами из-за пересечений в названиях и копировании брендов, что совершенно закономерно, так как с каждым годом увеличивается количество регистраций товарных знаков – за последние 5 лет темпы прироста составляют примерно 20% в год.

Одновременно с этим усложняется процедура их регистрации. Как заметил один из наших клиентов, выбрать подходящее название для компании стало сложнее, чем найти жену, – около 1 млн товарных знаков уже зарегистрированы. По статистике, если в 2022 году уже 61% названий не проходили предварительную проверку, то в 2025 году этот показатель уже составляет 69%.
Заметный тренд – рост претензий, связанных с нарушениями авторских прав. С развитием технологий появились более совершенные инструменты для их выявления, особенно в области отслеживания копирования изображений, текстов и других авторских произведений, а также реплик, созданных ИИ.

Также, принимая во внимание Концепцию технологического развития РФ до 2030 года, утверждённую Правительством РФ, одним из критериев которой является рост числа патентных заявок, стоит ожидать прироста заявок на патенты. В этом году, полагаю, на уровне 10%.

– Давайте немного подробнее осветим эти тренды. С чем связан такой бурный рост регистрации товарных знаков?

– В первую очередь со стремительным развитием онлайн-торговли. Мы стали свидетелями бума маркетплейсов, и если ранее локальные бизнесы находились в разных уголках России, могли иметь одно и то же название, не мешали друг другу, да и могли не знать о существовании конкурента, то теперь они активно конкурируют на общих платформах, возникают пересечения названий, которых стремятся избежать.

Кроме того, товарные знаки регистрируют не только для защиты от копирования своего бренда. Регистрация стала необходимостью, чтобы избежать ситуации, когда ты сам становишься нарушителем чьих-то прав.

– Каковы могут быть последствия работы без зарегистрированного бренда?

– Использование чужого товарного знака без согласия правообладателя, согласно статье 1515 ГК РФ, наказывается компенсацией от 10 тыс. до 5 млн руб., но сейчас всё чаще применяется двукратная стоимость реализованного товара. Иначе говоря, продал на 20 млн за 3 года – могут выставить штраф на 40 млн!

Поэтому я советую регистрировать бренд на старте бизнеса, даже до выхода продукции на рынок.
Проиллюстрирую примерами возможные риски промедления. Предприниматель запустил новый офлайн-бизнес – массажный салон. Он обратился к нам для проверки возможности регистрации бренда, которая показала, что торговая марка свободна, но решил для начала присмотреться к рынку и регистрировать бренд, только если бизнес пойдёт. Всё складывается удачно, он обращается к нам за подготовкой заявки, но выясняется, что прямой конкурент буквально месяцем ранее уже подал заявку и у него приоритетное право. Предприниматель отказывается оперативно менять своё название, долго выбирает новое, поскольку ему ничего не нравится. И через несколько месяцев получает досудебную претензию на 1 млн рублей.

Также мы неоднократно сталкивались со случаями, когда держатель франшизы, уже имея небольшую сеть из 3–5 точек, приходит к нам регистрировать бренд, а выясняется, что заявка уже подана. И подана его же франчайзи. Это сильный удар по репутации правообладателя. А если франчайзер не может аннулировать регистрацию франчайзи и зарегистрировать бренд, ему предстоит объяснять своим партнёрам, почему они должны сменить свои вывески, потеряв в уже приобретённой узнаваемости.

Наконец, франшиза невозможна без передачи прав на товарный знак. И отсутствие регистрации создаёт условия, при которых франчайзинговый договор может быть расторгнут, включая требование возврата всех паушальных взносов и роялти.

– С экспертной точки зрения, насколько сегодня развито соблюдение авторских прав в России?
– Я считаю, что воровство контента в нашей стране – серьёзная проблема. Зачастую люди даже не осознают того, что брать картинки и тексты из интернета для использования их на своих сайтах, – это такая же кража, как, например, взять бананы из магазина и не заплатить за них. За каждой фотографией стоит труд человека, который зарабатывает на жизнь, продавая свои работы на фотостоках.

– Как можно защитить интересы авторов?

– Активно бороться с этими нарушениями. Один из моих проектов – это сервис «КупиПрава» – помогает создателям контента защищать их произведения. Для них эта услуга бесплатна – мы самостоятельно ищем нарушения и копирования произведений, проводим досудебную и судебную работу, берём на себя все расходы и при необходимости отстаиваем интересы авторов в суде, взыскивая компенсацию за нарушения и пресекая таким образом воровство, а часть полученной компенсации передаём авторам.

Кстати, среди предпринимателей – нарушителей авторских прав немало тех, кто нарушал закон по незнанию. Получив претензию, он признаёт свою ошибку и спрашивает, как можно исправить ситуацию. Мы помогаем им, показывая, где и как можно легально приобрести нужные изображения, что позволяет им избежать будущих нарушений и привести бизнес в правовую плоскость. Законодательство по интеллектуальной собственности в нашей стране достаточно чёткое и прозрачное, но важно, чтобы оно работало. Мы способствуем его активному внедрению в практику.

Отрадно, что общество приходит к осознанию необходимости соблюдения авторских прав. Всё больше людей сталкивается с претензиями за использование чужого контента, и никто не хочет их получать повторно. Я рад, что культура уважения к авторскому труду начинает формироваться в России, надеюсь, что это станет нормой.

– Несколько слов о патентах. Какие преимущества даёт бизнесу патентование?

– Патентование – это всегда создание конкурентных преимуществ, прежде всего защита от копирования технологий и разработок. Распространённое мнение, что в России патенты плохо защищают, не соответствует действительности: при правильном оформлении патенты защищают эффективно. Наличие патента и его публичное размещение на сайте служат превентивной мерой – конкуренты реже идут на копирование, когда видят, что разработка защищена. По нашим оценкам, публикация патента отсекает около 70–80% потенциальных нарушителей, которые не рискуют вмешиваться в запатентованную область.

Ещё один важный, но зачастую недооценённый момент в патентовании – защита от претензий своих сотрудников, особенно на производственных предприятиях. Как правило, изобретения создаются линейным персоналом. Если компания не оформляет патенты на эти разработки, она рискует потерять контроль над ними.

Когда сотрудник покидает компанию, он может получить патент на свою технологию и вернуться с претензиями. Это создаёт потенциальные юридические проблемы и может привести к финансовым потерям. Поэтому важно не только патентовать разработки, но и иметь чёткие внутренние процедуры и соглашения о передаче прав на изобретения, созданные в рамках трудовой деятельности.

– Вы упомянули о том, что хорошо защищает интересы компании лишь правильно оформленный патент…

– Для того чтобы патент на изобретение или полезную модель реально защищал, важно соблюдать баланс между необходимостью и достаточностью. Что это такое? При рассмотрении судом нарушения патента учитывается, все ли его составные части (признаки) были нарушены, скопированы, т.е. условно: чем меньше этих «частей», тем выше шансы доказать нарушение. С другой стороны, при прохождении экспертизы на выдачу патента нужно выполнить критерий мировой новизны, а тут как раз, всё наоборот: чем больше «частей» (признаков), тем выше шансы регистрации. Поясню на примере.

Можно запатентовать даже обычную кружку, если оснастить её, скажем, датчиком температуры, ионизатором воды, подогревом и датчиком пульса. Чем больше уникальных признаков, тем выше шансы на получение патента. Однако если дело дойдёт до суда, необходимо будет доказать нарушение каждого признака. Если конкурент скопирует ту же кружку с подогревом, но не добавит ионизатор, это не будет являться нарушением патента.

В ИИП мы ввели понятие «рабочего патента», т.е. такого, который сохраняет баланс между необходимостью и достаточностью. Составляя заявку, мы стараемся включать минимальное количество признаков и элементов в экспертизу, чтобы, с одной стороны, успешно её пройти, а с другой – сохранить эффективную защиту изобретения, чтобы нарушения были доказуемы в суде, а наш клиент смог отсудить компенсацию, если такая потребность возникнет. Это достигается благодаря авторской методологии, разработанной моим партнёром Антоном Кривоноговым, который сам оформил почти 1000 изобретений и создал эффективную методику написания патентов.

Так что, хотя документы на патенты могут выглядеть одинаково, истинное качество находится «под капотом». В одном случае с патентом можно успешно выигрывать суды, а в другом – он может служить лишь для устрашения, не имея реальной силы.

– Поделитесь планами по развитию компании.

– Я убеждён, что лучшие технологии должны создаваться в России, в нашем патентном бюро работают не только грамотные юристы, но и учёные в различных областях технических наук, мы обладаем сильными компетенциями по поиску технологической информации, передовых разработок. Сейчас мы запускаем новый продукт, который связан с технологическими исследованиями в рамках конкретных отраслей. Недавно завершили работу над обзором технологий транспорта во всём мире, проанализировали все инновации, которые позволяют поднять эффективность бизнеса в десятки раз. Я уверен, что наш новый продукт будет востребован – он поможет предпринимателям составить чёткое представление, как будут развиваться их отрасли в ближайшие годы, и учитывать это в своих разработках, которые мы им поможем эффективно защитить.