При этом все большее значение приобретает так называемый культурный код, который дизайнеры, художники, модельеры, музыканты и режиссеры стараются вплести в свои продукты. Насколько национальные мотивы могут быть рентабельными и почему региональные бренды пока не рискуют полностью уходить в это направление, выяснял корреспондент "РГ".

Спрос на русскую культуру определенно есть. По словам генерального директора Российского экспортного центра Вероники Никишиной, сама по себе она является мощным экспортным товаром. "Когда мы вплетаем национальные мотивы и наши культурные смыслы в продукт, то автоматически привлекаем к нему внимание. Здесь крайне важен региональный колорит", - отметила эксперт.

В этом отношении далеко шагнула Мордовия. Местные дизайнеры оцифровали исторические изображения с национальными мотивами, после чего грамотно интегрировали их в коллекции одежды и аксессуаров. Тренд "выстрелил" и пришелся по душе не только отечественным, но и зарубежным покупателям.

На Северо-Западе с модными тенденциями дела обстоят сложнее. Причем проблемы кроются не в отсутствии креатива или нежелании работать с культурным кодом, а в дефиците кадров и дороговизне самих материалов.

- К сожалению, пока это исключительно нишевые продукты, не рассчитанные на широкий сектор регионального рынка. В Калининградской области, например, создали коллекцию одежды из янтаря, который смело можно считать культурным кодом российского эксклава. Однако это эксклюзивный, штучный товар, не рассчитанный на то, что его будут носить каждый день. Кроме того, он априори не может быть доступным за счет используемых материалов и ручной работы. Пока это выглядит как некий способ продвижения янтарного производства и бренда Калининградской области в целом, - прокомментировал финансовый аналитик Артур Поляков.

Если говорить о массовом производстве, то все упирается в нехватку рабочих рук. Только за последние четыре года в Калининградской области закрылось свыше 50 текстильных производств. Бизнесмены отмечают, что найти сегодня швею порой сложнее, чем хорошего инженера. Учитывая, что именно эта профессия является главным двигателем любого швейного производства, кадровый голод существенно тормозит развитие индустрии.

Предприниматель Ксения Соломонова раскрутила в самом западном регионе страны собственный бренд льняной одежды в 2019 году. Главным хитом ее компании стала знаменитая косоворотка, которую носил тогда еще губернатор, а теперь министр промышленности и торговли России Антон Алиханов. Вещи получились аутентичные, узнаваемые и, что самое главное, базирующиеся на национальной культуре и исторических фасонах.

Однако чем активнее развивалась компания, тем сложнее стало находить новых специалистов. Чтобы решить проблему, Ксении даже пришлось перенести производство в город Гусев на восток области. По счастливому стечению обстоятельств там как раз закрылась местная швейная фабрика, и люди перешли на новое место работы. Это стало настоящим подарком судьбы.

- Сейчас в Калининградской области практически невозможно найти швей. Не стоит путать эту специальность с портным, который полностью собирает вещь. Швея вынуждена много раз шить одно и то же. К сожалению, операционная система работы у нас очень слабо развита, - рассказала дизайнер.

Сейчас в Калининградской области практически невозможно найти швей - не стоит путать с портным
Позицию коллеги разделяет дизайнер из Санкт-Петербурга Максим Евстафьев. По его словам, грамотно вплести культурный код региона можно только в качественную вещь, сделанную из хороших материалов. Однако компаниям, которые не могут похвастаться большими объемами и миллионными охватами, сделать это крайне сложно.

- Достаточно посмотреть на хлопок. В промышленных масштабах его сегодня выращивают в Ставропольском крае, однако это капля в море, не способная перебить поставки из азиатских стран или Турции. То же касается качественной фурнитуры. Пока наша страна только развивается в этом направлении. Трудности возникают даже с поиском хорошей синтетической ткани, которая отвечала бы соотношению "цена - качество". На мой взгляд, прежде чем думать о создании коллекций с национальным колоритом, нужно решить вопрос с сырьем, - заключил Евстафьев.

Чтобы запустить национальный культурный код в массовое производство, необходима поддержка государства. Как отметил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов, за четыре года поддержку получили более четырех тысяч проектов сферы креативных индустрий. Однако лишь 190 из них - модная российская одежда. Это говорит о том, что индустрия пока только развивается и нащупывает свой путь на рынке.

Кстати
Большинство экспертов сходятся во мнении, что сильнее остальных в сфере креативных индустрий страдает мужская мода. Причина в ее неразвитости и менталитете россиян. Согласно последнему опросу, который проводили компании по производству нижнего белья, мужчины в России не готовы тратить на пару боксеров условные три тысячи рублей, когда на кассе супермаркета можно купить аналогичный набор в два, а то и в три раза дешевле.

Цифра
36,9 тысячи производителей одежды зарегистрированы в России на начало 2025 года.

Источник: (Ссылка)