Открыла мероприятие Президент Кузбасской ТПП Татьяна Алексеева, которая отметила, что данная проблематика родилась не случайно, а продиктована трендами, которые сегодня характерны для территорий с желанием выделиться и привлечь к себе внимание потребителя, туриста и инвестора в усиливающемся конкурентом поле.
Модерировал встречу Андрей Федосеев, председатель Комитета Кузбасской ТПП по маркетинговой стратегии, который во вступительном слове порассуждал о том, что сегодня понимается под понятием бренд, в том числе в аспекте управления, а также как изменялось в нашей стране содержательное наполнение понятия «креативные индустрии».
Сергей Бабитов, креатор, предприниматель из Кемерова, познакомил с разработанным им проектом по объединению территорий Кузбасса путем создания единого шрифта написания текстов.
Начал он свое выступление с тезиса о том, почему уроженцы области покидают в Кузбасс. Конечно, это комплексная проблема, но, чтобы удержать поток миграции, важны какие-то объединяющие ценности, убежден выступающий. Одними из таких элементов могут выступать какие-то образы и знаки (айдентика, визуальный код), характерные только для нашего региона. Все мы привыкли к шрифту в компьютере Times New Roman, но Сергей Бабитов разработал шрифт с условным названием «Кузбасский» и показал, как его можно использовать в продвижении, вывесках, на порталах Интернета и в мерчах (в различных видах одежды).
О том, как организована работа по разработке брендов муниципальных территорий в Тюменской области, как можно упаковать культурные и исторические факты в образы брендов, проинформировал Сергей Пантелеев, руководитель Центра по работе с муниципалитетами ТПП Тюменской области.
Сергей Григорьев, депутат Парламента Кузбасса, остановился на вопросах работы с локальными смыслами для брендинга территорий на примере города Мариинска, имеющего богатую купеческую историю в прошлом, и других муниципальных округов северо-востока Кузбасса. Было наглядно показано, как можно было капитализировать исторические знания и собранные факты в туристические маршруты, организацию праздников и мероприятий. Данная работа, которая велась на протяжении долгого времени, способствовала продвижению данных территорий в пространстве России и мира.
О направлениях деятельности Патентного офиса АНО «Научно-образовательный центр «Кузбасс» проинформировала Юлия Дудникова, руководитель данного структурного подразделения. Она также осветила вопросы специфики регистрации географических указаний и мест происхождения товаров. Эти направления способствуют развитию местных экономик и продвижению культурного наследия.
Вера Федотова, председатель Комитета по охране объектов культурного наследия Кузбасса, в своем выступлении рассказала об объектах культурного и археологического наследия Кузбасса, которые могут выступать в качестве локальных смыслов, айдентики как для брендинга малых территорий, так и оформления городских ландшафтов и создания малых архитектурных форм. Спикером были названы объекты архитектуры и монументального искусства Кузбасса с потенциалом для брендирования территорий: дом купца Кухтерина в Мариинске, Петропавловская церковь в Салаире, скульптура, посвященная шахтерам, Эрнста Неизвестного в Кемерове и т.д.
Последнее выступление было дополнено сообщением специалиста-эксперта указанного выше Комитета Юлией Беляевой, которая дала обзор археологических памятников Кузбасса, начиная с эпох Тагарской и Скифской культур (найденных орудий, предметов быта, обнаруженных образов), которые также имеют потенциал для брендирования малых территорий региона.
Круглый стол стал платформой для обмена опытом и идеями среди предпринимателей и экспертов, что позволит укрепить бренд муниципальных образований Кузбасса. По итогам заседания будет составлена резолюция с предложениями, которая будет передана в Правительство Кузбасса.

Публикация подготовлена в системе Public.RBGmedia