Image

КРЕДО МОДНОГО БРЕНДА MALINA BONITA: «Будь создана для восхищения!»

Первый магазин одежды Malina Bonita учредительницы открыли всего несколько лет назад в городе Новосибирске, а на сегодняшний день под крылом основательниц модного дома – около 17 бутиков и собственное швейное производство. Но это далеко не предел: бренд стремительно развивается, и в скором времени его владельцы планируют выйти на мировой рынок. О победе на международном конкурсе, о коллекциях, признанных лучшими среди российских звёзд и блогеров, а самое главное – о доступности изделий бренда для широкого потребителя нам рассказала Анастасия Чепканич, управляющий партнёр и генеральный директор компании.

– Как давно существует модный дом Malina Bonita? Какова история возникновения компании? Когда и как сложилась ваша команда? И за какие качества вы цените её членов?
– История Malina Bonita началась в 2015 году с желания основательниц создать «то самое идеальное платье»: с отличной посадкой, хорошего качества, женственное, сексуальное, но не вульгарное и, конечно, доступное по цене. На старте проекта продажи осуществлялись через страницу социальной сети «ВКонтакте», но со временем наряды обрели невероятную популярность. Первый монобрендовый бутик в Новосибирске открылся достаточно быстро.
За семь лет бренд Malina Bonita вырос до крупной сети магазинов по России и СНГ. Сегодня у нас работают собственные производства, находящиеся в Новосибирске и в столице. Число подписчиков магазина в сети Instagram насчитывает порядка 1,4 млн человек. Для популяризации коллекций мы проводим масштабные рекламные кампании с участием звёзд и крупных блогеров, организовываем для них модные съёмки в самых удалённых уголках планеты. В 2017 году одним из первых ярких событий для бренда Malina Bonita (тогда ещё – Malina Fashion) стало приглашение на международный конкурс Geneva Fashion Awards, в финале которого мы заняли первое место. В 2018 и 2019 годах команда Malina Bonita дважды представляла коллекцию одежды на собственных показах в рамках Mercedes-Benz Fashion Week. К сожалению, показ в 2020 году пришлось отменить. Надеемся, что вскоре ситуация с пандемией изменится и наряды от Malina Bonita вновь будут блистать на подиуме!
Успех модного бренда зависит от разных факторов, но один из основных – команда. Основательницами бренда Malina Bonita являются сёстры Ольга Просветова и Евгения Кощеева, а также я – их подруга детства. Нам удалось опровергнуть распространённое правило бизнеса: «Не работать с близкими и друзьями». Команда сложилась отличная, её смело можно назвать семьёй. Коллектив Malina Bonita состоит из родственников, друзей и знакомых: где же ещё нам было искать единомышленников в самом начале пути? Благодаря доброму и дружественному отношению друг к другу мы смогли собрать вокруг себя не только высококвалифицированных профессионалов, но и людей, близких по духу, искренне влюблённых в дело и разделяющих основную ценность компании: любить жизнь и людей!
– Какова концепция бренда? Какая она – «девушка от Malina Bonita»? Кто ваша целевая аудитория?
– Наше кредо: «Будь создана для восхищения!» Мы не просто изготавливаем для клиентов платья, а воплощаем их мечту! Бренд выбирают для значимых событий, будь то свидание, выпускной, праздник или важное собеседование. «Девушка от Malina Bonita» – яркая, с горящим взглядом и внутренней харизмой. Задача дизайнеров бренда – сделать так, чтобы каждая почувствовала себя коро- левой. Мы часто слышим, что вещи Malina Bonita приносят удачу: в них девушки знакомились или встречали свою любовь, получали предложение руки и сердца. В коллекции бренда есть не только вечерние наряды, но и повседневные костюмы, демонстрирующие образцы делового стиля и при этом сохраняющие женственность.
– Давайте попробуем выполнить такое задание: выразить сущность вашего бренда в нескольких прилагательных. Какие это будут слова?
– «Женственная», «роскошная», «потрясающая» и, конечно, «счастливая»!
– Знакомо ли дизайнерам Malina Bonita такое состояние, как творческий кризис, или вы всегда полны новых идей?
– Каждый рано или поздно сталкивается с этим состоянием, но главное – уметь перезаряжаться. Важно сохранять баланс между отдыхом и работой: вовремя уехать в отпуск, сменить обстановку, а иногда просто выключить телефон.
– Насколько ваш личный стиль одежды соответствует тому, что вы производите?
– Около 80% гардероба – вещи нашего производства, но мы, конечно, следим за новинками разных брендов и с удовольствием приобретаем то, что приходится по душе.
– Какие базовые вещи от бренда Malina Bonita должны быть в гардеробе современной девушки?
– Изначально мы делали акцент на вечерних нарядах для торжественных мероприятий и больших праздников, но со временем расширили производство, коллекции стали более разнообразными. Особенно хочется выделить наши платья-футляры из корректирующего трикотажа: они идеально садятся по фигуре, смотрятся элегантно и при этом эффектно. А в позапрошлом году у нас появилось собственное вязальное производство, благодаря чему ассортимент пополнился качественными джемперами и костюмами из мягкой и тёплой шерсти.
– Ткани и элементы декора каких производителей вы используете при создании одежды? Кто ваши партнёры?
– Два раза в год мы бываем на российских и зарубежных выставках, а также получаем образцы от партнёров, с которыми давно работаем. Во время недавней поездки в Турцию Евгения вместе с командой побывала на нескольких фабриках, просмотрела порядка 5 тыс. образцов, чтобы выбрать лучшее. Обычно, когда видишь вдохновляющую ткань, идея об изделии рождается сама собой. Всех секретов раскрывать не будем, скажу только, что решение о сотрудничестве всегда принимается очень взвешенно и после длительных согласований.
– Сколько времени занимает работа над новой моделью: от возникновения идеи до массового производства? Как часто вы обновляете коллекции?
– Несмотря на объёмы производства, мы отшиваем небольшие партии, чтобы сохранить эксклюзивность изделий, при этом стараемся создавать разнообразные коллекции. Каждую неделю в магазинах Malina Bonita можно увидеть что-то новенькое, но основная смена коллекций происходит раз в полтора месяца, то есть два раза за сезон.
– На сайте вашей компании в различных описаниях можно часто встретить фразу: «Мы решили создать то самое платье». То самое – это какое? В бутиках Malina Bonita действительно существует эталон современного женского платья, которым вы особенно гордитесь?
– Когда бренд только родился, он был ресейловым: Ольга и Евгения заказывали из-за рубежа одежду для себя, подружки, как водится, расспрашивали об обновках. Их заинтересованность подтолкнула к тому, чтобы заказывать импортную одежду большими партиями, при этом в каждой новой вещи хотелось что-то изменить, добавить своё. Но мы нигде не встречали изделие, о котором давно мечтали: элегантное платье-футляр из люксового кружева с идеальной посадкой, подчёркивающее все достоинства фигуры. В конце концов решились сшить его самостоятельно. Нашли конструктора, швею, отшили первые несколько экземпляров, которые произвели настоящий фурор. Собственные изделия затмили собой привезённые импортные вещи. В конечном итоге мы полностью перешли на продажу одежды собственного производства.
– Где можно купить ваши изделия? И какова ваша ценовая политика?
– У нас два бутика в центре Москвы, есть магазины в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Казани и многих других городах. Для покупателей из прочих регионов работает интернет-магазин, заказ можно сделать через мессенджер WhatsApp, ссылка на который закреплена в шапке профиля нашей инстаграм-страницы: @malina_fashion. Ценовая политика достаточно лояльная. Основополагающая идея бренда в том, чтобы каждая девушка могла позволить себе быть роскошной, не отдавая при этом сотни тысяч рублей за квадратный сантиметр ткани. Коктейльное платье или костюм обойдётся покупательнице в 10-15 тыс. рублей, вечернее или свадебное длинное платье – 18-25 тыс. рублей.
– Все салоны Malina Bonita принадлежат вашей компании или вы продаёте франшизу? И кто её покупатели?
– На данный момент у нас 17 бутиков, среди них есть и собственные, и партнёрские. Перед тем как открыть новый магазин, в первую очередь мы просчитываем, готово ли к этому производство. Затем выбираем из предложений город-миллионник или близкий к нему по показателям населённости, проводим собеседование по видеосвязи, затем – лично. Согласовываем условия. Важно, чтобы будущий франчайзи подошёл нам не только как предприниматель, но и как человек.
– Отрасль моды в целом тяжело переживает кризис, связанный с пандемией. А как он отразился на вашей компании? Какие антикризисные меры пришлось принимать?
– Конечно, первый локдаун дался особенно тяжело, потому что мы не знали, сколько он продлится. Планировать поступление товара в таких условиях было практически невозможно, но мы довольно быстро перестроились: сумели организовать доставку, взяли людей на дополнительные рабочие места для обработки заказов, распределили смены между сотрудниками, чтобы максимально сохранить рабочий график. Поэтому к ограничительным мерам, с которыми столкнулись все представители бизнеса в ноябре 2021 года, мы были готовы.
– Столь креативные компании, как ваша, всегда строят большие планы. А какие у Malina Bonita планы на наступающий год?
– Планируем увеличение производства, открытие новых бутиков. Сейчас готовится потрясающая весенняя коллекция, уже появляются первые образцы на осень 2022 года. Планируем масштабные рекламные кампании и, конечно, надеемся расширить географические границы и выйти на международный рынок.
Беседовала Дарья Бакарина

Image

Прямой эфир «О преимуществах Международного коммерческого арбитражного суда в городе Красноярске»

21 января в 11.00 на инстаграм-канале @cstpp состоится прямой эфир с первым вице-президентом Центрально-Сибирской торгово-промышленной палаты, руководителем Отделения МКАС в г....

Image

50 миллионов анализов крови выполнено с использованием пробирок резидента ОЭЗ «Дубна» в 2021 году

За прошлый год в лечебные учреждения России поставлено свыше 50 миллионов пробирок UNIVAC®. Сегодня на складе компании-производителя «Эйлитон» есть все наиболее востребованные типы...

Image

Президент ЦС ТПП Рафаэль Шагеев провёл рабочую встречу с руководителем частной клиники «Effi» - члена Центрально-Сибирской ТПП

Встреча президента Центрально-Сибирской торгово-промышленной палаты Рафаэля Шагеева и генерального директора многопрофильного медицинского центра...

Image

Digital Horizon представляет исследование «Финтех-тренды 2022: новые векторы развития»

Эксперты рассказали, как мы будем платить внутри метавселенных, что придет на смену big data, почему миру нужна тотальная токенизация и какую роль играют финтехи в реализации...

Image

ОЭЗ «Дубна» – флагман российских ОЭЗ по темпам прироста инвесторов

18 января ОЭЗ «Дубна» исполнилось 16 лет. В последние годы технико-внедренческая зона регулярно признается самой эффективной площадкой подмосковного региона и входит в число лидеров по инвестиционной привлекательности в...

Image

Фонд развития промышленности одобрил заем в размере 2 млрд рублей ООО «Архбум тиссью групп»

Экспертный совет Фонда развития промышленности (ФРП) поддержал проект строительства второй очереди завода по производству санитарно-гигиенической продукции в индустриальном парке «Ворсино»...

Image

Digital Horizon повторно инвестировал в чекаут-платформу Bolt в новом раунде на $355 млн

За три месяца, прошедших с раунда D, оценка компании удвоилась.

Image

Дмитровские компании приняли участие в работе IV Всероссийского форума семейного предпринимательства «Успешная семья — успешная Россия»

В Экспоцентре завершился IV Всероссийский форум семейного предпринимательства «Успешная семья — успешная Россия», организованный ТПП...

Image

Готовится визит исполнительного директора Российско-Британской торговой палаты Алфа Торрентса в Красноярск

17 декабря состоялась онлайн-встреча президента Центрально-Сибирской ТПП Рафаэля Шагеева с представителем ТПП РФ в Российско-Британской торговой палате Сергеем Авериным....

Image

Инвалиды будут автоматически получать компенсацию за ОСАГО

В Госдуме пояснили, что беззаявительный порядок выплаты компенсации по ОСАГО для людей с ограниченными возможностями здоровья направлен на создание комфортных условий взаимодействия граждан с...

Image

Digital Horizon инвестировал в поставщика инфраструктуры для инвестиционных решений WealthKernel в раунде A+ на $ 7 млн

Привлеченные средства компания использует для выхода на европейские рынки, запуск внутридневной торговли и дальнейшее развитие...

Image

Президент ЦС ТПП Рафаэль Шагеев встретился с менеджером управления прямых продаж «Сбербанка»

17 декабря состоялась рабочая встреча президента Союза «Центрально-Сибирская торгово-промышленная палата» Рафаэля Шагеева с новым менеджером по продаже зарплатных проектов управления...

Image

В Челябинской области проведут эксперимент по единому налоговому платежу для бизнеса

С 2023 года бизнес перейдет на новый способ уплаты налогов. Сборов и страховых взносов. Приятие соответствующего законопроекта ожидается в этом году. Для простоты и прозрачности расчетов с налоговой...

Image

Кадровое агентство «ЦИБИТ»: решение главной проблемы Вашего бизнеса

По данным экспертов «ЦИБИТ», в кадровой индустрии страны количество запросов на подбор персонала выросло на 20–30%. Аналитики предполагают, что услуга по поиску сотрудников будет всё более востребована в 2022 году. Это...

Image

Высокоточные экспресс-тесты от резидента ОЭЗ «Дубна»

Определить статус заболевания COVID-19 за 15 минут помогают экспресс-тесты производства компании «Уайт Сервис». В планах резидента ОЭЗ «Дубна» на 2022 год не только расширить линейку тест-систем для определения инфекционных заболеваний,...

Image

Спортивный курорт «Сорочаны»

Спортивный курорт «Сорочаны» является самым современным спортивным курортом Московской области. Здесь Вас ждет гора высотой 225 м, 10 трасс с перепадом высот до 90 м, шириной до 70 м и протяженностью до 1050...

Image

Семейные компании ЦС ТПП на Всероссийский Форуме семейного бизнеса «Успешная семья — успешная Россия!»

14 января на площадке АО «Экспоцентр» в Москве состоялся IV Всероссийский Форум семейного бизнеса «Успешная семья — успешная...

Актуальные комментарии
  • Image

    «Святогор» потратит 1,6 млрд рублей на охрану природы

    В 2022 году АО «Святогор» направит 1,6 млрд рублей на реализацию природоохранных мероприятий. Большая часть запланированных работ пройдет на севере Свердловской области.

  • Image

    Кто вошёл в ESG эксперты Госдумы

    Комитет Госдумы по финрынкам утвердил положение и списочный состав экспертного совета по устойчивому развитию и зеленому финансированию, сообщил 19 января сайт нижней палаты. В него вошли 59 человек.

  • Image

    «Роснефть» разработала уникальное ПО для защиты трубопроводов от коррозии

    Специалисты АО «Самотлорнефтегаз» и научного института ООО «РН-БашНИПИнефть» (входят в состав «Роснефти»), при участии компании bp, разработали уникальное программное обеспечение для защиты внутрипромысловых трубопроводов от внутренней коррозии.

  • Image

    ВТБ и «Уралхим» договорились сотрудничать в климатическом проекте по поглощению парниковых газов

    ВТБ будет содействовать развитию лесного климатического проекта нового типа, инициированного АО «ОХК «Уралхим». Соответствующий меморандум о взаимопонимании подписали руководитель Департамента по работе с клиентами рыночных отраслей — старший вице-президент ВТБ Дмитрий Снесарь и заместитель генерального директора — директор по стратегии АО «ОХК «Уралхим» Михаил Генкин.

  • Image

    Nestle в России полностью перейдет на энергию ветра

    Nestle переведет российские фабрики в семи регионах на ветряные электростанции

  • Image

    Четыре завода Русала сертифицированы по ESG стандартам

    Четыре предприятия РУСАЛа прошли сертификацию по стандартам международной организации Aluminium Stewardship Initiative (ASI), сообщил 19 января концерн.

  • Image

    Huhtamaki: «Мы верим в защиту людей и планеты!»

    МЕНЯЕТСЯ МИР, МЕНЯЕТСЯ УПАКОВКА... Пока газеты и журналы прощаются с бумагой, постепенно переходя в виртуальное пространство, пищевая промышленность, торговля, сфера общественного питания, наоборот, говорят ей: «И снова здравствуйте!» «Снова», потому что в далёкие советские годы в магазинах всё заворачивалось именно в бумагу, хорошо если в упаковочную, а не в газетные страницы, что журналистам того времени, было, наверное, вдвойне неприятно... Безусловно одно: вид и качество той упаковки не шли ни в какое сравнение с упаковкой современной, в частности с тем, что выпускает компания Huhtamaki. Сегодня мы беседуем с генеральным директором Хухтамаки Фудсервис Россия и СНГ Натальей Валуховой и директором по стратегическому развитию экоупаковки Европа-Азия Океания Галой Мансуровой.

  • Image

    Минприроды заявило о льготах в климатических проектах

    Об этом рассказал глава Ведомства Александр Козлов, раскрывший планы властей привлечь частный бизнес в лесоклиматические проекты.