В мероприятии оффлайн и онлайн приняли участие более 50-ти представителей медиасообщества Кузбасса, Омской, Новосибирской областей, Алтайского края, а также Крыма, Московской и Тульской областей.
От имени Кузбасской ТПП, одного из организаторов конференции, приветствовала участников онлайн-диалога гендиректор палаты Марина Шавгулидзе, отметившая, что вынесенная в название круглого стола проблема обусловлена, в первую очередь, цифровизацией, изменением характера медиапотребления, переживаемым кризисом и поиском СМИ эффективных путей развития.
Модератором обсуждения выступила Галина Красильникова, главный редактор группы изданий «Авант», директор издательского дома «Деловой Кузбасс». Во вступительном слове она подчеркнула особый интерес к проблеме трансформации СМИ в регионально-муниципальном аспекте.
В качестве основных спикеров были приглашены: Юрий Ершов, профессор МГУ им. М.В. Ломоносова в г. Севастополе, Игорь Потоцкий, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медикоммуникации, руководитель телевизионной синдикации «СТП МЕДИА», Юрий Пургин, генеральный директор ООО «Издательский дом «Алтапресс».
Выступление Юрия Ершова, озаглавленное «Будущее локальных СМИ», было посвящено особенностям функционирования современных СМИ в условиях изменившихся и изменяющихся читательских, пользовательских предпочтений в восприятии информации и иных медиапродуктов. По его мнению, интерактивность и мультимедийность станут ориентирами в недалеком будущем для СМИ, которые заинтересованы в молодежи как в целевой аудитории. И в этих условиях больше шансов, как было спрогнозировано, если брать муниципальную нишевую сферу, у городских информационных порталов с молодежными форматами подачи материалов и возможностями обратной связи.
Подробный анализ проблемы трансформации СМИ с учетом их видов (телевидение, печать, интернет-издания и т.д.) в разных аспектах и в широком мировом и федеральном контекстах дан в выступлении Игоря Потоцкого. Трансформация СМИ – глобальный вызов (изменение) или условие выживания СМИ (необходимость) – главный вопрос, на который в своем выступлении постарался ответить спикер.
Спикер обратил внимание на то, что в законодательстве нет дифференциации на федеральные и региональные и муниципальные СМИ; для законодателя и контролирующих органов есть одно правовое понятие – СМИ. При этом модели финансирования, соглашается он, значительно могут отличаться. А что такое медиа сегодня? – предложил спикер подумать. «Медиа – это не новость, это не социальные сети, это нечто другое…Это то, что всегда существовало за счет журналистских оценок, контекста событий», - уверен Игорь Потоцкий в важности медиапродуктов СМИ.
В выступлении спикер предложил рассматривать и подходить к вопросам трансформации СМИ в реальной практике комплексно, включая кадры (медиаменеджмент), взаимодействие со «своей» аудиторией, развитие локального бренда СМИ, проведения промо и т.д. На примере исследований в Латинской Америке было доказано, что локальные медиа – носители локальной идентичности, отмечено в выступлении. Поэтому сохранение локальных медиа – важная задача на современном этапе – таков вывод после выступления сделали участники мероприятия.
Большой практический интерес вызвало выступление Юрия Пургина, который на примере возглавляемого издательского дома рассказал, как можно изменить деятельность СМИ с учетом цифровизации и мультимедийной реальности. Его главный тезис, что в нынешнее время оставаться монодеятельным СМИ практически невозможно. Редакции должны стать фабриками производства контента для разных сред. Мультимедийный журналист – это определенный тренд, который должны учитывать СМИ. Спикер познакомил участников с той системной работой, которая в этом направлении проведена уже в Алтапресс.
В дискуссии приняли участие также: Татьяна Смолина, директор ГП КО «Региональный медиахолдинг Кузбасс», рассказавшая, как удалось перестроить работу с целевыми аудиториями во входящих в холдинг печатных изданий, теле- и радиоканалов в последние годы, сохранить объемы подписки и учитывать общественные запросы на информацию; Артур Чепкасов, заведующий кафедрой журналистики и литературы XX опорного вуза Кузбасса, связавший обсуждение вопроса с трендами и особенностями подготовки журналистов.