Личный бренд: как вызывать симпатию у аудитории
Тимур Асланов, автор книги «Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления»
«Ничего личного. Только бизнес»
Эта заезженная фраза из гангстерского кино характеризует подход к построению публичного образа многими предпринимателями. Они считают, что надо строго отделять работу от личной жизни. И скрывают всё, что связано с личной стороной.
Публикации в их блогах и на страницах в социальных сетях носят исключительно деловой характер: рассказ о бизнесе, сделках, экспертное мнение по отраслевой специфике и так далее. Застегнутые на все пуговицы люди-функции.
На мой взгляд это неправильная позиция, которая ведет к тому, что упускаются важные моменты в построении и продвижении личного бренда и в решении каких-то важных бизнес-задач.
Доверие и симпатия.
Мы работаем над личным брендом, чтобы не только повысить узнаваемость среди потенциальных клиентов, но и выстроить доверие, без которого сегодня сложно что-то продавать. А покупатели не хотят доверять брендам. Они хотят видеть личности за брендами – конкретных живых людей с их интересами, предпочтениями, взглядами не только на деловые вопросы, ценностями и даже слабостями.
Нужно показать себя таким вот живым человеком, а для этого обязательно нужно впустить аудиторию на свою частную территорию – рассказать о семье, о детях, показать как вы проводите время с ними, чем увлекаетесь и в том числе, какие проблемы у вас возникают.
Потому что проблемы есть у всех. Если вы заявляете, что у вас их нет, то вы просто какой-то сказочный персонаж.
Люди будут искать в вас сходство с собой. И находя его, доверять и проникаться к вам симпатией.
О чем же рассказывать?
Я расcказываю о путешествиях, о поездках в необычные места. О прочитанных книгах, рекомендуя или наоборот отговаривая их почитать. Рассказываю о дочери-подростке и перипетиях, связанных с ее взрослением и воспитанием, делюсь лайфхаками, прошу совета аудитории. И эта тема имеет большую популярность, потому что дети есть у многих. И многие сталкиваются с подобными проблемами и вызовами.
У меня уже целая рубрика в Фейсбуке появилась – "Диалоги с дочерью". И многие мои подписчики при личном общении рассказывают мне, что читают ее постоянно, и обсуждают со мной эти посты.
И, конечно, такие публикации набирают в десятки раз больше лайков и комментариев, чем рассказ, например, о том, как усилить продающие тексты. Хотя и это важный и востребованный контент. Просто он не вызывает такую реакцию и не рождает эмоциональную связь.
Сколько должно быть такого контента?
Безусловно, с личным контентом не надо перебарщивать. Его должно быть примерно 25-30 процентов не больше, а иногда и меньше. Но если его нет совсем, ваш образ будет слишком сухим.
Экспертность это, конечно, хорошо. Но все мы живые люди и хотим покупать у тех, кто нам симпатичен, а не только у тех, кто хорошо разбирается.
А если вы хотите более глубокого и детального разговора о том, что такое личный персональный бренд и как его построить – приглашаю вас на мой онлайн-курс «Личный бренд от А до Я», который стартует уже 13 февраля.
Приобрести в лизинг строительную технику New Holland в России стало еще выгоднее
В преддверии начала строительного сезона CNH Industrial вместе со своими партнерами, ведущими лизинговыми компаниями России, сделали выгодное предложение эксплуатирующим предприятиям страны....
Второй Форум «Леди-Бизнес Одинцовского городского округа- 2021» «Когда в душе весна...»
Вы – успешная женщина - предприниматель или планируете ею стать? Значит – это мероприятие именно для...
По дороге к здоровью
С каким бы праздником не поздравляли сейчас друг друга люди, первое и главное пожелание - «Здоровья!» О здравоохранении - его достижениях и его проблемах говорят сегодня все. Но лучше, когда это делают профессионалы. В 2019 году в России было создано межотраслевое...
В витринах ТК «Невский Центр» можно увидеть световое шоу
Торговый комплекс «Невский Центр» провел сезонное обновление витрин. Вдохновением для весеннего оформления стали световые шоу, которые можно увидеть на больших концертах и современных театральных площадках. Основным приемом...
Предпринимателям рассказали о последних изменениях на рынке транспортной логистики
Организатором обучающего мероприятия выступил комитет Южно-Уральской торгово-промышленной палаты по транспорту и...
Предприятиям Челябинской области предложили сотрудничество с Болгарией
На площадке Южно-Уральской торгово-промышленной палаты прошла онлайн-конференция о возможностях организации экспорта продукции региональных компаний. Соорганизатором мероприятия выступило Торговое представительство...
В повестке дня – особенности работы предприятий с соцсетями
На площадке Южно-Уральской торгово-промышленной палаты прошел обучающий вебинар для сегмента В2В.
Челябинских предпринимателей познакомили с эффективными инструментами для бизнеса
Обучающий вебинар совместно подготовили два общественных комитета Южно-Уральской торгово-промышленной...
Павлом Калиновым руководителем отдела развития бизнеса и продуктового маркетинга Россия и страны ЕАЭС компании DENSO.
Павел отвечает за организацию работы специалистов по продукту и расширение рынков продаж DENSO. Присоединился к команде DENSO в 2011 г....
Дипломатам представили инвестиционные возможности Свердловской области
Шигирского идола, паровую машину Ползунова, чугунный рельс, изготовленный на Демидовском заводе, модели пассажирского электропоезда «Ласточка» и легких самолетов Л 410 и Д 42Т– всё то, чем гордился и гордится Урал,...
Россельхозбанк увеличивает процентную ставку по вкладу «Растущий доход»
В рамках акции «Весеннее предложение» Россельхозбанк повышает ставку по вкладу «Растущий доход» до 6,5% годовых. Предложение стартует 1 марта 2021...
Clubhouse для фермеров: Россельхозбанк начинает давать видеоуроки агробизнеса
Аграрии смогут дистанционно осваивать все тонкости ведения сельского хозяйства с помощью видеоуроков. Весной Россельхозбанк полномасштабно запускает сервис «АгроЛайф» на платформе Своё Фермерство – первый...
БПИФ под управлением ООО «РСХБ Управление Активами» стандарта ESG показал лучшую доходность среди биржевых фондов по итогам IV квартала 2020 года
По итогам IV квартала 2020 г. БПИФ РФИ «РСХБ – Индекс МосБиржи – РСПП Вектор устойчивого развития, полной доходности, брутто...
Россельхозбанк вошел в топ-5 ESG-банков России
Рейтинговое агентство RAEX-Europe составило первый ESG-рэнкинг российских банков: Россельхозбанк вошел в пятерку российских финансовых институтов, чьи стандарты работы соответствуют принципам ESG: окружающая среда (Environmental), социальное...
Братство кольца: 70% владельцев платежных колец от Россельхозбанка отдали предпочтение классическому черному цвету
За 2020 год продажи платежного кольца от Россельхозбанка выросли более чем в пять раз. 70% всех платежных колец были черного цвета, однако такой аксессуар...
Россельхозбанк: каждый второй рубль на сезонные работы выдан по льготной ставке
В России полным ходом разворачиваются сезонно-полевые работы, значительный объем которых традиционно кредитует Россельхозбанк. При этом банк ежегодно наращивает финансирование. Так, в кризисном 2020-м...
Умные часы, путешествия, цветы: на что клиенты Россельхозбанка потратили бонусные баллы в начале года
В январе 2021 года клиенты Россельхозбанка потратили в 2 раза больше бонусных баллов, начисленных за покупки по банковским картам, по сравнению с показателем прошлого года....
-
Николай Подлеснов: «При выращивании грибов самое важное – это определенная влажность и температура»
У каждого грибовода свои условия выращивания грибов. Своим опытом поделился Николай Подлеснов, генеральный директор ООО «Мир сладостей»
-
Почему выгодно пользоваться корпоративными тарифами?
О том, кто может стать пользователем корпоративных тарифов и какие выгоды это приносит, рассказывает генеральный директор компании «Планета связи» Павел Шустров.
-
Ирина Дубинина: «За годы работы мы создали и поддерживаем коллекцию из более чем 100 сортов картофеля»
О том, насколько перспективно производство семенного картофеля в России, рассказала основатель и руководитель компании «СеДеК»
-
Коворкинги – новый подход к организации рабочего пространства
Органы власти активно сотрудничают с коворкингами. О том, какое значение новые рабочие пространства имеют для развития экономики Московской области, рассказал заместитель главы Администрации г. Королёва Игорь Трифонов
-
Ирина Дорофеева: «Человек, который не будет работать сам, не сможет грамотно вести бизнес и обучать людей»
Салон красоты «Идеальная линия» более 6 лет предоставляет качественные эстетические услуги жителям Электрогорска. Среди уникальных услуг салона особое место занимает подология. Что это такое, для кого может быть полезна подобная услуга, а также о том, как создать свой бизнес, не имея большого капитала, нам рассказала Ирина Дорофеева, основатель и директор «Идеальной линии».
-
Александр Хапанцев: «Мы устанавливаем роботов, которые оптимизируют технологические этапы промышленного производства»
Пандемия коронавирусной инфекции наглядно показала, как производства зависят от ручного труда и насколько непросто персоналу подвергать себя рискам, связанным с распространением болезни. В отличие от людей, роботы не болеют, всегда находятся в рабочем строю, а самое главное – их коэффициент производственной деятельности не зависит от человеческих факторов. Сегодня мы общаемся с Александром Хапанцевым, генеральным директором ООО «Робототехника», и узнаем, какими бывают роботы, какова область их применения и можно ли экономить, совершив такую покупку.
-
Алексей Кокорин: «Мы стараемся общаться с каждым и помогать точечно»
Несмотря на то, что предприниматели, ведущие свой бизнес, считаются сильными людьми, которым по плечу любые преграды, отрадно осознавать, что существуют бизнес-сообщества, а также торгово-промышленные палаты, цель которых – помочь предпринимателям в любой нестандартной ситуации. Особенным спросом ТПП стали пользоваться в период ограничений, связанных с распространением новой коронавирусной инфекции. Заканчивается ли на этом перечень оказываемых услуг? О том, как развивалось одно из самых молодых отделений Торгово-промышленной палаты Московской области, рассказал Алексей Кокорин, руководитель Чеховского отделения ТПП МО.
-
Сергей Капустин: «Мы позволяем представителям бизнеса реализовывать свои амбиции с точки зрения их активных позиций»
Истринская торгово-промышленная палата была создана в декабре 2014 года. Её главной целью является создание благоприятной среды для развития малого и среднего бизнеса на территории муниципального района. Её миссия – создание благоприятных условий для ведения бизнеса, его комплексной поддержки, урегулирования отношений предпринимателей с органами государственной власти и местного самоуправления. Сегодня мы общаемся с президентом Истринской торгово-промышленной палаты Сергеем Капустиным.
