Image

Агентство MALTILOG: социальная ответственность на фоне кризиса

28 апреля во всем мире отмечается Международный День охраны труда. Масштабный повод ещё раз напомнить о безопасности на рабочих местах и здоровье работающего населения. В этом году, полностью перевернувшем нашу жизнь, говорить о здоровье и безопасности становится особенно актуально.

Пандемия коронавирсуной инфекции, которая охватила весь мир, как лакмусовая бумага проявила все наши сильные и слабые стороны. В первую очередь, отношение людей к рискам заражения. Стоит сказать, что Россия в этой картине мира выглядит довольно достойно. Большинство работодателей практически сразу, не дожидаясь «указки сверху», начали предпринимать профилактические меры, к примеру, включать в инструктажи информацию о рисках и правильной гигиене, раздавать респираторы и маски. Определенно, культура работодателей в отношении здоровья работающего человека и его безопасности в последние годы существенно возросла. И это не возникло само собой. Это стало результатом многолетней просветительской работы Минтруда России, Роструда и профильных ассоциаций, в которой не последнюю роль сыграло коммуникационное агентство MALTILOG (МАЛТИЛОГ).

В России это первое и пока единственное агентство полного цикла, которое занимается PR-продвижением социальной тематики, в частности в сфере охраны труда. О том, как можно успешно рекламировать безопасность труда, а также о значимых для общества проектах мы поговорили с генеральным директором МАЛТИЛОГ Светланой Мальцевой и руководителем проектов социальной направленности Лидией Леонтьевой.

Первым проектом, с которого началось вхождение агентства на рынок социальных коммуникаций, стала «Солнечная регата», организованная под эгидой Бизнес-школы Сколково. Это были студенческие инженерные соревнования плавательных средств на солнечных батареях. Перед агентством были поставлены задачи продвигать соревнования в информационной среде, привлечь внимание к тематике социальной ответственности, устойчивого развития и экологии.
«В 2013 году таких проектов было крайне мало, они не были популярны. Да и тематика экологии была далека от людей. А уж проблема возобновляемых источников энергии мало кого волновала, в том числе и СМИ, – рассказывает Светлана Мальцева. – Но мы взялись за проект и успешно его реализовали. Это было «непаханое поле», но именно тогда мы почувствовали, что можем сделать гораздо больше для этой сферы».

В 2014 году Минтруд России совместно с Ассоциацией ЭТАЛОН запланировали провести в Сочи Первую Всероссийскую неделю охраны труда (ВНОТ), целью которой было собрать специалистов и экспертов, в том числе международных, по охране труда, экологии и промышленной безопасности. Это был год самых важных изменений в охране труда последнего десятилетия. Государство приняло решение кардинальным образом реформировать эту сферу. Был взят курс на профилактику и предупреждение травматизма, внедрение риск ориентированного подхода, впервые заговорили о культуре безопасности и нулевых целях травматизма. В этом же году стартовала специальная оценка условий труда, началась работа по внесению изменений в Трудовой кодекс, которые призваны изменить буквально все в охране труда, от выдачи средств индивидуальной защиты до инструктирования. Менялось всё – не только в трудовой жизни работодателей и специалистов по безопасности, менялся привычный уклад работников, который складывался не годами, а десятилетиями.

В условиях таких перемен главной для людей становится информация. Нужно было не просто рассказать об изменениях, важно было донести простым и понятным языком все позитивные эффекты реформы, правильно выбрать каналы коммуникации. Нужна была команда, которая смогла бы обеспечить грамотное коммуникационное сопровождение ВНОТ. До ее проведения оставались считанные месяцы. Выбор пал на МАЛТИЛОГ.

«На момент, когда мы начали работать с данной тематикой, ни СМИ, ни журналисты не были подготовлены к пониманию специфики и важности темы безопасности на рабочих местах. Всем казалось, что это тема исключительно профильных изданий, сугубо специализированных, – комментирует руководитель МАЛТИЛОГ Светлана Мальцева. – Поэтому мы с нуля начинали не просто информосвещение задуманной Недели, мы начинали своеобразный ликбез в данном направлении с охватом по всей стране. Нам предстояло достучаться до сердец продюсеров и руководителей всех федеральных СМИ, ведущих журналистов, а через них и до всех людей, чтобы обратить всеобщее внимание на вопросы условий и охраны труда на рабочих местах».

Первая ВНОТ стала вдохновляющей для всех и для организаторов, и для участников, и для МАЛТИЛОГ. Мероприятие прошло успешно, в том числе и благодаря вниманию федеральных СМИ, его актуальность и востребованность отметили на самом высшем уровне. Поэтому было принято решение придать мероприятию статус ежегодного мероприятия. Перед организаторами поставили новую задачу - вывести ВНОТ на международный уровень, сделать из него в глобальном смысле интернациональный бренд. Уже на следующий год организационный комитет возглавила Ольга Голодец, занимавшая на тот момент пост Заместителя Председателя Правительства России. Всероссийская неделя охраны труда отныне проходит ежегодно в соответствии с постановлением Правительства РФ. Высокими показателями доверия является внимание со стороны СМИ, которое они оказывают, выпуская в период подготовки и проведения ВНОТ более 2500 публикаций.

В 2020 году Неделя охраны труда пройдет уже в шестой раз. Ее проведение запланировано на осень, после завершения пандемии и создания безопасных условий для работы ее участников.
«За это время удалось сломать стереотипы, что сфера безопасности труда относится исключительно к работе специалистов по охране труда, – комментирует Лидия Леонтьева, руководить проектов агентства МАЛТИЛОГ. – Постепенно, из года в год, мы ломали этот барьер непонимания и вовлекали СМИ в информационную кампанию, выводя эти темы действительно на уровень социально значимых, а самое главное интересных для освещения в федеральных и региональных СМИ. Использовали практически все каналы коммуникации: социальные сети, социальную рекламу, особое внимание уделяли региональным СМИ, которые часто бывают более авторитетны на своих территориях, чем федеральные каналы. Был запущен флешмоб «Берегите человека», с помощью которого удалось привлечь внимание ведущих журналистов к тематике сохранения жизни и здоровья работников.»

«В декабре 2017 года на территории России официально стартовала концепция «нулевого травматизма» VISION ZERO. Но не будь той подготовленной почвы, данная миссия очень сложно бы адаптировалась в понимании и сознании даже специалистов по охране труда, – отмечает Светлана Мальцева. ¬– Конечно, огромная образовательно-организационная роль принадлежит Минтруду России, при поддержке которого удалось поднять эту тему на самый высокий уровень, и тема безопасности и здоровья на рабочих местах действительно получила широкий резонанс».
Осенью 2019 года агентство начало сотрудничать с Ассоциацией разработчиков, изготовителей и поставщиков средств индивидуальной защиты (АСИЗ), которая на тот момент переживала новый этап своего развития. Перед агентством были поставлены задачи привлечения максимального внимания журналистов к выставке «Безопасность и охрана труда» (БИОТ), проходящей ежегодно в декабре и посвященной вопросам применения средств индивидуальной защиты.

«Имея в арсенале такие кейсы как Всероссийская неделя охраны труда, Научно-практический форум здоровья и безопасности #РИСКАМНЕТ и базу вовлеченных в тему безопасности работающего человека СМИ, мы достаточно быстро вышли в информационное поле с обновленным брендом БИОТ и довольно громко заявили о нем. На мероприятие аккредитовалось 120 представителей СМИ, а по итогам мероприятия вышло свыше 1700 публикаций, – рассказывает Лидия Леонтьева.

С завершением выставки сотрудничество МАЛТИЛОГ и Ассоциации СИЗ не закончилось. Сегодня оно продолжается, а в условиях пандемии становится наиболее актуальным.
Буквально на днях, с 20 по 24 апреля при организации Ассоциации СИЗ и Центра исследований и разработок в области безопасности и здоровья прошла «Онлайн конференции по охране труда 2020». Масштабное мероприятие собрало порядка 12 тысяч участников (подключений) из разных стран мира.

Впервые в истории таких масштабных мероприятий по охране труда был поднят вопрос связи корпоративной социальной ответственности и охраны труда в рамках устойчивого развития. Инициатором панельной дискуссии выступило коммуникационное агентство MALTILOG, а модератором – генеральный директор Светлана Мальцева. На сегодняшний момент агентство является первым информационным оператором по сопровождению таких проектов в области корпоративной нефинансовой отчетности и безопасности на рабочих местах и обладает уникальными компетенциями по PR-продвижению этой сферы.

«Тема охраны труда как одного из главных показателей уровня корпоративной социальной ответственности предприятия - направление в нашей стране новое. И пока же у самих специалистов по охране труда довольно разрозненное представлением об этом, - комментирует Светлана Мальцева. - В то же время весь мир уже работает над реализацией 17 принципов ОНН по устойчивому развитию, в которых охрана труда – один из самых важных параметров. Нас всех ожидает большое количество изменений, связанных с введением законопроекта Минэкономразвития о подготовке социальной отчетности компаний. В нем вопросы охраны труда выносятся на первый план. Однако уже сейчас возникает много вопросов со стороны крупного бизнеса относительно отчетных показателей, специфики формирования и подачи отчетности. И тем не менее, высокий интерес участников конференции к этой теме продемонстрировал желание развивать и повышать уровень культуры безопасности труда».

Казалось бы, у агентства МАЛТИЛОГ есть все условия, чтобы просто работать и зарабатывать деньги, выполняя задачи своих заказчиков. Отличная репутация, райтеры, редакторы, дизайнеры, smm специалисты, менеджеры и администраторы - прекрасная слаженная команда, работающая, как часы. Но в свое время агентство не пошло по традиционному пути обычной коммуникационной компании, которых сотни на рынке, а выбрало довольно непростой путь первого агентства в сфере социальной ответственности.

Нынешний мир после пандемии никогда уже не будет прежним. Мы навсегда изменились. На первый план вышли темы человеческих взаимоотношений, ответственности людей и государств друг перед другом, заботы о собственном здоровье и экологии той земли, где мы живем.
И мы продолжаем этот путь!

Image

Центр содействия экономическому сотрудничеству Германия-Россия проведет онлайн-мероприятие «Энергетика Германии: возможности для бизнеса»

Мероприятие пройдет в преддверии ПМГФ-2020 19 августа с 11:00 до 12:30. В преддверии X Петербургского международного газового форума...

Image

«Свеза» лидирует в освоении искусственного интеллекта

Компания «Свеза» вошла в число финалистов «Премии HR-бренд 2019» в одной из самых престижных и высококонкурентных номинаций «Федерация» с программой «Искусственный интеллект в HR». В этом году объявление победителей из-за пандемии...

Image

Забота о здоровье сотрудников – приоритет компании «Свеза»

Забота о здоровье сотрудников – приоритетная задача компании «Свеза». На профилактические мероприятия, направленные на оздоровление персонала, комбинат в «Свеза» в Верхней Синячихе ежегодно выделяет порядка 7 миллионов...

Image

Автомобильные накрышные системы от лидера рынка

Webasto известна в России прежде всего как производитель предпусковых подогревателей. Однако эта немецкая компания – также мировой лидер рынка накрышных систем: решения от Webasto поставляются на конвейеры ведущих автопроизводителей. Компания...

Image

«Техмашимпекс» выходит на полную производственную мощность в индустриальном парке «Ворсино»

7 августа в Боровском районе в индустриальном парке «Ворсино» глава области Владислав Шапша принял участие в торжественной церемонии запуска полного цикла завода АО...

Image

Интегрированная система менеджмента внедрена в ОКБ «Гамма»

По итогам аудита, проведенного компанией «СЖС Восток Лимитед» (входит в Группу компаний SGS), интегрированная система менеджмента ОКБ «Гамма» подтвердила соответствие требованиям международных стандартов ISO 9001 и ISO 14001....

Image

Резидент ОЭЗ «Дубна» увеличит площадь завода по производству медицинского оборудования

Компания «ВестМедГрупп» в четыре раза увеличит площадь строительства научно-производственного комплекса. Экспертный совет при правительстве Московской области единогласно одобрил изменения,...

Image

«Аквариус» удвоил мощности по производству российских ПК, серверов и ноутбуков – до 800 тысяч устройств в год

Российский производитель компьютерной техники «Аквариус» увеличил производственные мощности своего завода в городе Шуя Ивановской области в два раза — с 400 тысяч до...

Image

Открыта регистрация на Полимеры России и СНГ 2020

Рады сообщить, что регистрация на 2-й международный конгресс и выставку «Полимеры России и СНГ: строительство и модернизация заводов» открыта! Мероприятие пройдет в Казани 9-10...

Image

Более 2,7 млрд рублей инвестируют в ОЭЗ «Дубна» новые компании

Две компании, бизнес-планы которых одобрены Экспертным советом при правительстве Московской области, инвестируют в проекты на территории ОЭЗ «Дубна» свыше 2,7 млрд рублей и создадут почти 150 рабочих мест....

Image

«Свеза» начала производство топливных брикетов

Компания «Свеза» запустила производство топливных брикетов RUF премиум класса. Первые партии уже отгружены с комбината в Санкт-Петербурге. В новый проект компания вложила 30 млн рублей. Объем производства превысит 5 тыс. тонн в год....

Image

На Synergy Online Forum рассказали о том, какие неочевидные причины тормозят масштабирование бизнеса

«Лидеры — это те, кто готов взять на себя стопроцентную ответственность», — на платформе Synergy . Online выступила психолог, расстановщик и эксперт «Первого канала» Юлия...

Image

Дмитровская компания «Каменный стиль» осваивает новую нишу рынка

Производством строительных материалов из натурального камня и облицовочными работами супруги Лилия Новоселова и Сергей Разборов занимаются уже более 20 лет. Компания хорошо известна в Дмитровском округе и за его пределами....

Image

Разработка резидента ОЭЗ «Дубна» обеспечит безопасность в Арктике

Разработка резидента ОЭЗ «Дубна» обеспечит безопасность в Арктике

Image

Норникель: «Совместная работа с Росприроднадзором позволит создать базу для внесудебного решения вопросов о возмещении экологического ущерба»

Приказом Минприроды РФ была создана специальная межведомственная рабочая группа, которая займется составлением и реализацией...

Image

ТОСЭР «Сосенский» Калужской области. Дан старт строительству предприятия пищевой отрасли «Фуди»

4 августа на территории опережающего социально-экономического развития «Сосенский» Калужской области состоялась торжественная церемония закладки камня в строительство производственного...

Image

Курс на Хакасию: Фонд Росконгресс заключил первое соглашение по проекту «Куда поехать?»

Фонд Росконгресс и Министерство экономического развития Республики Хакасия подписали соглашение о сотрудничестве в сфере туризма. Документ предусматривает взаимодействие сторон в рамках...

Image

Опубликован новый номер ежеквартального аналитического журнала CongressTime

Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C представил новый номер журнала CongressTime. Издание выходит ежеквартально при поддержке Торгово-промышленной палаты Российской Федерации. Одной из главных...

Актуальные комментарии
  • Image

    НАРГИЗ БАБАЕВА-КЕРИМОВА РАЗРУШАЕТ СТЕРЕОТИПЫ

    Женщина-руководитель – это феномен. Потому что задач и ответственности у неё больше, чем у мужчины, притом для сохранения своего реноме приходится «воевать» по нескольким направлениям. И отвоёвывать. А если женщина руководит в стране с восточным менталитетом, то можно себе представить, сколько негласных законов она при этом нарушает. Итак, Наргиз Бабаева-Керимова – владелица ресторана и глава благотворительной организации. Она же разрушитель стереотипов, жена, мама и бабушка, заботливый руководитель и экспериментатор. Бизнес как творческая платформа, неафишируемая благотворительность – таково мировоззрение этой удивительной молодой женщины.

  • Image

    Почти по Лисси Муссе: тапочковый ритуал или « черная магия» маркировки

    Моя прогрессивная, желающая все знать дочь прислала мне сообщение, как тапочки покупала. Не смог удержаться, делюсь ее эмоциями впечатлений после покупки

  • Image

    Изменение требований к медосмотру работников: ПК признали безвредными?

    Минздрав России и Минтруд России внесли долгожданные поправки в Перечень вредных и (или) опасных производственных факторов, при наличии которых проводятся обязательные медицинские осмотры (обследования). Вышел соответствующий приказ Министерства труда и социальной защиты РФ и Министерства здравоохранения. Изменения коснулись пункта 3.2.2.4, устанавливающего в качестве вредного фактора электромагнитное поле широкополосного спектра частот: из нормы убрали упоминание работы за компьютером. Вопрос о том, является ли сама по себе работа с ПЭВМ в течение не менее 50% рабочего времени основанием для направления работника на медосмотр, долгое время вызывал споры. Многие специалисты полагали, что факторы, поименованные в Перечне, являются основанием для проведения медосмотров только тогда, когда воздействия отнесены по уровню к вредным и (или) опасным классам. При этом на рабочих местах, где работники заняты исключительно на ПК, неионизирующее излучение, в принципе, не идентифицируется как вредный фактор. А значит, и медосмотры таких работников проводить не нужно. В поддержку этой позиции высказывались Минздрав, Роспотребнадзор, ФМБА, Минэкономразвития. Однако Минтруд России последовательно настаивал на необходимости проведения медосмотров работников, проводящих за компьютером не менее 50% рабочего времени, независимо от прочих обстоятельств. В судах можно было встретить как одну, так и другую точки зрения. После вступления в силу данных поправок вопрос можно считать разрешенным. Но это скажется на повседневной профессиональной жизни огромного числа россиян, чья работа связана с многочасовым «общением» с компьютером? Прокомментировать ситуацию мы попросили Юнону Сизых, старшего консультанта Департамента юридической практики Alliance Legal CG.

  • Image

    Субсидиарная ответственность: закон и практика

    В свете существенных изменений в законодательстве о банкротстве и благодаря пристальному вниманию СМИ к этому вопросу многие думают, что субсидиарная ответственность – это только та ответственность, которую несут владельцы бизнеса по долгам их компании в случае банкротства. Между тем, это вид ответственности, который предполагает дополнительную ответственность одного лица по обязательствам другого (основного должника). Например, ответственность поручителя или участников полного товарищества по обязательствам компании. Сегодня субсидиарная ответственность при банкротстве компании стала единственным работающим инструментом, с помощью которого кредиторы могут удовлетворить свои требования в большем размере, чем могли бы взять с самой компании при банкротстве. Об этом говорит статистка, размещенная на федеральном ресурсе. Некоторые используют субсидиарную ответственность как инструмент запугивания владельцев бизнеса, что несет в себе и положительные последствия, и отрицательные. Отрицательные заключаются в том, что вести бизнес сейчас просто страшно: могут забрать все имущество «законным» способом, который часто, по сути, является рейдерским захватом, только с помощью процедуры банкротства. Положительные последствия заключаются в том, что участники российского рынка все реже прибегают к незаконным схемам ведения бизнеса, поскольку через субсидиарную ответственность можно добраться до любого, даже самого «спрятанного» реального владельца компании, при наличии хороших юристов, конечно. О некоторых аспектах применения субсидиарной ответственности в современной России мы расспросили Алину Манину, руководителя практики сопровождения банкротств Alliance legal CG.

  • Image

    Правонарушение – в космосе?

    В проект нового КоАП внесена статья, предусматривающая ответственность за совершение правонарушения в космическом пространстве и в Антарктике. За что же могут оштрафовать в столь экзотических обстоятельствах? И какие виды административного наказания могут применяться?Прокомментировать вопрос мы попросили Юнону Сизых, старшего консультанта Департамента юридической практики Alliance Legal CG.

  • Image

    Государство поддержит «крупняков» - а что делать малому бизнесу?

    Россия, как и весь мир находится в сложной экономической ситуации, которая вызвана целым рядом факторов. Предприятия и организации закрываются из-за введеного карантина, сотрудники переводятся на удаленную работу, спрос на многие товары и услуги падает. Что делать в таких условиях малому бизнесу и достаточно ли предложенных государством мер поддержки? На этот вопрос, специально для портала RBG отвечает генеральный директор компании ООО "Национальная Дистрибьюция", председатель Комитета МТПП по развитию инвестсреды для бизнеса Анна Вовк.

  • Image

    Откат назад после поправок будет невозможен

    Поправки к основному закону страны могут защитить Россию от политических кризисов. Президент Южно-Уральской торгово-промышленной палаты поделился мнением о новых полномочиях различных уровней власти.

  • Image

    Бесконтактная доставка в рекордные сроки завоевала популярность у клиентов

    Логистический оператор «Курьер Сервис Экспресс» («КСЭ») с начала марта текущего года ввел бесконтактную доставку отправлений для содействия профилактике распространения вирусных инфекций. Сервис доступен по запросу клиента на всей территории России. Сейчас на такой формат обслуживания приходится около 8-10% от всех предоплаченных заказов.